Résumé Le Comportement Du Consommateur Joel Brée

I) REFERENCE DE L’OUVRAGE Titre : « Le comportement du consommateur » Auteur : Joël BREE Editions : Dunod Date de parution : 2004 II) RAISON DE MON CHOIX Au cours du second semestre, tout comme pour le précédent, je me devais de lire un livre pour le cours de marketing. J’ai donc choisi cet ouvrage de Joël BREE et ce pour plusieurs raisons. En effet, dans un premier temps, j’ai été interpellé par le titre du livre qui m’a paru correspondre à mes attentes ; de plus cet ouvrage m’a été conseillé

parents 39 Bibliographie 41 INTRODUCTION De nos jours, les entreprises doivent sans cesse faire preuve d’imagination pour commercialiser leur produit et fidéliser leur clientèle. Plusieurs facteurs en sont la cause, l’augmentation des consommateurs, l’accroissement de la consommation, la concurrence et la mondialisation. L’accélération des processus de consommation obligent les entreprises à innover pour mettre en valeur leurs produits et se différencier de la concurrence. Des départements

l'exemple des femmes tunisiennes en 2000", sous la direction du professeur Joël JALLAIS, 10 mars 2004 Membres du jury : Michèle BERGADAA, Professeur à l'Université de Genève (Suisse), Bertrand URIEN, Professeur à l'Université de Bretagne Occidentale, Soukaïna BOURAOUI, Professeur à l'Université de Tunis, Gérard CLIQUET, Professeur à l'Université de Rennes 1 RESUME : Cette recherche contribue à la compréhension du comportement d'achat de la femme à travers la perspective du genre, c'est à dire à travers

savoir relatif et absolu, 2003. On constate que l’attitude du consommateur est sans cesse remise en question. Le but de la fonction marketing dans une société est de répondre aux besoins du marché et donc par conséquent aux besoins des consommateurs. La compréhension du comportement du consommateur reste un facteur vital dans l'élaboration des stratégies de l'entreprise. Cependant, différents modèles de comportement de consommateur ont été développés et il en ressort que l'attitude est la variable

des expériences et des avis avec lesquels ils vont évoluer, grandir et vieillir. Il est donc intéressant pour les alcooliers de les "toucher" relativement tôt, dans la mesure où ils pourront suivre la marque et devenir, une fois adultes, des consommateurs à leur tour traditionnels certes, mais fidèles et précieux. En terme de motivations qualitatives, on rejoint ici les caractéristiques de la cible exposées précédemment, à savoir le fait que les 24/30 ans consomment d'une part dans des endroits

société moderne 1) Une institution qui a évolué 2) L’éducation, une « persuasion clandestine » (Pierre Bourdieu) 3) De la société moderne à la société postmoderne 4ème partie : L’enfant-consommateur 1) Le pouvoir économique de l’enfant 2) L’enfant, un consommateur à part entière ? 3) Le pourvoir idéologique de l’enfant « prescripteur » Conclusion Annexe : « Pitch et Potch », un programme diffusé sur « Baby TV » Introduction La société

L’enfant & la Publicité JUSQU’OÙ ET COMMENT LA PUBLICITÉ FAÇONNE-T-ELLE LES FUTURS CONSOMMATEURS QUE SONT LES ENFANTS ? Thomas Gilloots CESACOM - 4ème année Communication Globale, Digitale et Corporate Mémoire suivi par Mme Sophie HIMPE 2 014 - 2 015 Jusqu’où et comment la Publicité façonne-t-elle les futurs consommateurs que sont les enfants ? Jusqu’où et comment la Publicité façonne-t-elle les futurs consommateurs que sont les enfants ? Thomas Gilloots PRO 4 CESACOM 2015 Thomas Gilloots PRO

1 / 27 Mathieu VIALETTES Marketing Management & Communication Résumé L’objet de cette contribution de recherche consiste à souligner comment les spécialistes du marketing ciblent les enfants. Les enfants constituent un public cible important pour les spécialistes du marketing puisqu'ils possèdent leur propre pouvoir d'achat, qu'ils influencent les décisions d'achat de leurs parents et qu'ils sont les consommateurs de demain. Pour preuve, les dépenses faites par l'industrie pour la publicité

| CANDIDAT | NOM : Dupont | | Prénom : Adeline | | N° Candidat : | Thème national : La prise en compte du comportement du consommateur | Sujet de l’étude : La prise en compte du comportement du consommateur sur le marché de la poupée | Délimitation du sujet | De quoi les marques de poupées tiennent-elle compte pour s’adapter au comportement du consommateur ? Dans cette étude nous allons nous intéresser au marché de la poupée femme (Barbie, Bratz). La poupée Barbie est devenue

médiateurs : distinction conceptuelle, aspects analytiques et illustrations Rubén Chumpitaz Caceres Professeur associé Institut d’économie scientifique et de gestion - IESEG Joëlle Vanhamme Professeur assistant Erasmus University Rotterdam - ERIM Laboratoire d'analyse du comportement du consommateur (LABACC) RÉSUMÉ Le but de cet article est, d’une part, d’offrir une définition conceptuelle – assortie de multiples illustrations – de ce que sont les variables médiatrices et modératrices ; et