Rôle Du Prescripteur Consommateur

positives et négatives concernant l’événement décrit : choix des cibles / du lieu / du type d’événement /du moment /des objectifs / du message véhiculé | Positif | Négatif | Cible : Les familles et personnes seules | - Ensemble des consommateurs(cible de prescripteurs : ceux qui détiennent le pouvoir d’achat) | - Les jeunes peuvent hésiter à se rendre à La Table Nutella, jugeant le lieu trop familial | Lieu : Loft rue de Sévignéquartier du Marais Paris 4 | - Centre de Paris (carrefour stratégique)-

d'achat, nous l’avons vu précédemment, qu'ils influencent les décisions d'achat de leurs parents et qu'ils sont les consommateurs de demain. 1. Séduire les enfants pour inciter l’achat des plus grands : Les enfants peuvent comme nous l’avons vu, inciter, pousser leurs parents à acheter un produit qui les attire, mais ils peuvent également devenir de véritable prescripteur pour des achats familiaux. Ce phénomène peut se retrouver tant pour un achat banal (produits alimentaires, choix du

progressive (Par exemple, le yaourt). Le marché des produits intermédiaires, qui concerne les biens ou les services en vue de leur emploi ou de leur transformation dans la production. Il n'est pas forcement utilisé par la personne en bout de chaîne (consommateur) ; il est utilisé pour fabriquer un produit qui va être utilisé par les personnes en bout de chaîne (Par exemple, les batteries automobiles). Pour distinguer ces deux marchés : Si le produit est acheté par un être humain, qui consomme, c'est le

selon les pays (tailleurs Inde/France..) L’objectif pour l’entreprise est de rapprocher sa logique de protecteur à celle du consommateur : * en temps que producteur, l’entreprise cherche à fabriquer pour une échéance connue, une faible diversité de produits avec de forts volumes de production en vue d’un rapport coût/efficacité optimum. * Alors que le consommateur est à l’inverse en attente de gammes de produits variés et complémentaires disponibles dans les plus brefs délais. La flexibilité

n’est quasiment pas utilisé en tant que transport en commun. Les bateau-mouche, le batostar, coches de plaisance,  Les acteurs Qui sont les principaux acteurs sur le marché ? Les concurrents, les consommateurs, les acheteurs, les prescripteurs, les producteurs, les distributeurs. Les consommateurs sont les acteurs clés. Principalement les touristes.   Analyse de la demande La première étape (définition du marché) a donné les grandes lignes de la demande, mais on ne peut s'en contenter. Il

Glossaire Comportement du consommateur : Un Ensemble des actes des individus directement reliés à l'achat et à l'utilisation de biens économiques et de services, ceci englobant les processus de décision qui précèdent et déterminent ces actes La culture désigne l’ensemble de normes, croyances et traditions acquises à partir de l’environnement social et qui déterminent les modes de comportements communs à tous les individus. On appelle classes sociales des groupes relativement homogènes et permanents

désirabilité du produit et les audiences sont fortes. De plus, la plupart de ces séries s'articulent autour du monde de la mode, où la fiction flirte avec la réalité. Les stars jouent alors elles aussi un rôle important dans ce phénomène, car elles sont perçues comme des leaders d’opinion, des prescripteurs auprès des fashionistas. Les marques sont prêtes à tout, jusqu'à payer des stars pour porter le sac à main désigné futur vainqueur, les marques ont testé les limites des lois de l'économie. Conscients

L’analyse du comportement du consommateur et le processus d’achat Introduction : Analysé le comportement du consommateur ainsi que la pertinence de l’action mercatique de l’entreprise permet de mieux comprendre le processus d’achat du consommate Dans un premier temps nous verrons les facteurs du comportement d’achat et pour terminer nous verrons le processus d’achat I- Les facteurs du comportement d’achat 1- Les facteurs psychologiques a. La personnalité C’est un ensemble de traits

distributeurs * La demande : * L’acheteur * L’utilisateur * Le prescripteur On part d’un marché prédéfini pour étudier le consommateur, la concurrence… Ex : eau naturelle, eau de source, eau gazeuse (différents marchés de l’eau) Les acteurs du marché (qui vont influencer la décision d’achat du client) : * Concurrence (prix de la concurrence) * Prescripteurs * Distributeurs * Actionnaires (leur volonté) * Clients (attentes)

en plus larges : en effet ce ne sont plus forcément les familles très aisées qui vont faire leurs shopping pour leurs bambins chez les grands créateurs. Les années 80 ont incontestablement été la décennie qui a vécu l’émergence de « l’enfant consommateur ». En parallèle, nous avons suivi une véritable explosion des médias ciblés sur les publics jeunes : magazines, radios (Fun radio, Skyrock, Ado) , programmes ou chaînes de télévision (MTV, Disney Channel, Fox Kids, M6 ou Canal+, KD2A et même TD2A)