Secteur De La Haute Joaillerie

Council of Fashion Designers of America (CFDA): en 1992 pour sa ligne Womenswear designs chez Perry Ellis et en 1998 pour sa collection Vuitton. Le jeune Marc Jacobs débuta sa carrière de designer très tôt. En 1981, il obtient le diplôme de la Haute Ecole d’Art et Design de New York et entre dans la célèbre Parsons School of Design. C’est d’ailleurs dans cette école qu’étudièrent des personnalités telles que Anne Sui, Steven Meisel ou Donna Karan. Marc Jacobs est alors rapidement remarqué En 1984

proposé par Marketing-etudiant.fr 3 PRESENTATION GENERALE Centre d’Intérêt : Le marché pour les produits de luxe Thématique de recherche : L’impact d’Internet sur le devenir des marques des luxe Françaises Sujet : Internet et le secteur du luxe Français dans le monde depuis le milieu des années 1990 Sectoriel : Industrie Française du luxe. Géographique : Etude d’acteurs Français à l’échelle mondiale. Temporel : Depuis le milieu des années 1990 et le développement d’Internet

d’abord grâce à une innovation, en proposant la première montre capable d’aller sous l’eau, puis les mérites de la qualité du produit, capable de résister aux conditions les plus rudes rencontrées par certains aventuriers lors de leurs périples en haute montagne ou au fond de l’océan par exemple. 2) Sa personnalité : Il s’agit de la représentation de la marque à l’échelle humaine. Dans le cas de Rolex son créateur Hans Wilsdorf est perçu par le public comme un innovateur. En effet c’est lui

et son corps. De plus en plus jeunes, les hommes reviennent à l’élégance et au soin que ce soit pour séduire, faire plaisir ou se faire plaisir. Le luxe séduit de plus en plus et de plus en plus tôt. Le marché du luxe masculin représente donc un secteur important comme en témoigne par exemple le nouveau projet à venir de Tom Ford de lancer une nouvelle marque de luxe exclusivement masculine. Pourtant de nombreux acteurs, légitimes de part leur ancienneté sur le marché du luxe masculin connaissent

luxe. Toutefois, la Chine, un marché géant de consommation des produits de luxe est exclusivement occupé par des marques de luxe étrangères et ne possède pas à ce jour de marques de luxe locales. Dans ce mémoire, l'auteur a choisi le leader du secteur de luxe, la célèbre société de luxe Louis Vuitton comme objet d'étude et va analyser ses stratégies de marketing en Chine. Depuis son entrée en Chine en 1992 jusqu'à la fin 2009, Louis Vuitton a ouvert 30 boutiques en Chine continentale et a remporté

accès facile au produit pour le conso) ex : Leclerc plus grand vendeur de livres en France Accès a la communication mass media Argent nécessaire Compétence spécifique Partenariat nécessaire : ex : Danone en Chine a un procès ; LVMH et le haute joaillerie : un partenariat ; BMW et Mercedes : partenariat pour customiser les voitures Langue spécifique : ex : Portugais à Macao Culture spécifique 4. La mesure de la compétitivité = audit interne Les composantes marketing et non marketing de la

distribution (= accès facile au produit pour le conso) ex : Leclerc plus grand vendeur de livres en France Accès a la communication mass media Argent nécessaire Compétence spécifique Partenariat nécessaire : ex : Danone en Chine a un procès ; LVMH et le haute joaillerie : un partenariat ; BMW et Mercedes : partenariat pour customiser les voitures Langue spécifique : ex : Portugais à Macao Culture spécifique 4. La mesure de la compétitivité = audit interne Les composantes marketing et non marketing de la compétitivité

Recensement de la population 1999 structure de la famille et 2006 Population active selon la catégorie Recensement de la population 1999 socioprofessionnelle et 2006 Activité et emploi par sexe et âge en Recensement de la population 2006 2006 Emploi par secteur d'activité (au lieu Recensement de la population 1999 de travail) et 2006 Diplôme le plus élevé de la Recensement de la population 2006 population non scolarisée de 15 ans ou plus en 2006 Revenu imposable (ensemble des Direction générale des impôts

critères primordiaux. Triangle de positionnement des marques du luxe, de la mode et des marques Premium 7 2. Domaine d’activité Les secteurs d’activité généralement reconnus comme proposant des produits de luxe sont principalement : - La couture et Haute couture - La haute joaillerie et la haute horlogerie - La « haute cosmétique » - La parfumerie et la haute parfumerie - La maroquinerie haut de gamme - L’automobile de luxe, yacht, avions privés - Le marché de l’art - L’hôtellerie de luxe

campagne qu’ils en font… C’est ainsi que le secteur du parfum joue et manie la publicité pour promouvoir au mieux nos flacons de luxe. Jamais on aurait pu penser il y a encore quelques années que nos parfumeurs allaient plonger dans un monde de communication aussi innovant contrecarrant pourtant les valeurs originelles et codes habituels. Mais il est bien simple à comprendre qu’aujourd’hui l’objectif premier de toutes les marques, quelque soit le secteur, est de trouver le meilleur moyen de se différencier