Segment premium

Observatoire de l’e-pub 3ème édition Bilan 2009 – Projections 2010 Mercredi 13 Janvier 2010 Méthodologie Rencontre d’acteurs de chaque segment de la communication online (*) Régies (~40) Vision Régies Display Search Affiliation Comparateur E-mailing Annuaire Mobile Confrontation des visions marchés Agences & annonceurs (~20) Vision Agences et Annonceurs (*) Entretiens réalisés en face à face et soumis à un accord de confidentialité (période nov-déc 2009) 1 Les participants

 du  marché  de  la  vodka   6   2)  Tendance  du  marché   6   3)  Les  parts  de  marché  des  principaux  concurrents  directs   7   4)  Les  principaux  segments  de  clients  et  ses  parts  de  marché   8   5)  Les  canaux  de  distribution  du  marché   9   LE POSITIONNEMENT DE L'OFFRE 10   COPY STRATEGIE 11   ANNEXES 14

depuis toujours nous sommes, et nous restons encore, la référence dans le domaine du vin. Une telle position, doublée de celle de leader mondial sur le marché des vins et spiritueux, nous oblige à maintenir notre niveau d’ excellence sur tous les segments du marché du vin. Sous les grandes ombrelles que sont nos appellations d’ origine contrôlée, surtout sous celles qui jouissent de la plus grande notoriété, s’ abritent des vins moyens voire indignes de l’ appellation. Succès aidant ou pression d’

TD n°5 : Le marché des boissons non-alcoolisées Segment : marché des jus de fruits De manière générale, on remarque la dominance affirmée des MDD avec plus de la moitié du marché autant en valeur qu’en volume. De plus, ces marques ont une relative grande augmentation en valeur (+13.1%) et une plus petite augmentation en volume (+4.4%). Mais 3 autres marques s’affirment : * Tropicana avec 11.4% des parts de marché en valeur (hausse de 7.7%) et 7.5% des parts de marché en volume (hausse de

D’autant que la marque innove en repensant et en enrichissant ses gammes de dosettes souples “Allegro”, et de paquets de café en grain et moulu “Il Perfetto Espresso”. Avec sa gamme “Allegro”, Lavazza se positionne comme la 3ème marque sur le segment des dosettes (source : Nielsen Homescan P5.09). Aujourd’hui, la marque revoit son design en le rendant plus moderne, et profite de ce restylage pour sortir deux nouvelles références en arabica : “Espresso Aromatico” et “Espresso Raffinato”. Ce sont

unités de grande qualité avec des produits allant du 5* au 3* ouverts aux loisirs avec le bien être, aux séminaires et aux congrès. Afin de segmenter les hôtels de la chaîne et proposer une offre clarifiée, ATLAS HOSPITALITY se déclinera désormais sous trois enseignes : Atlas premium, Atlas Privilège et Atlas Comfort avec la classification suivante : Atlas Premium : Hôtels de catégorie 5 étoiles. La grande tradition de l’hôtellerie au charme et à la personnalité exceptionnelle illustrant parfaitement

fabriquera sa première voiture. Donc, les différentes branches de cette entreprise étaient variées, à lʼépoque, des moteurs dʼavions utilisés pour la première guerre mondiale, des motos ainsi que des véhicules. A lʼheure actuelle, B M W se situe sur le segment du luxe et de la sportivité. Les principaux concurrents sont : Mercedes-Benz, Audi, Jaguar, Lexus,Infinity. Nous pouvons voir que les deux entreprises on un passé un peu commun. Cependant, les stratégies adoptées sont différentes. Lʼun tente le

produit, d’une marque ou d’une entreprise dans le but de mener des actions commerciales spécifiques sur les segments ainsi définis. Une segmentation de l’offre répondant à la segmentation comportementale Les segments produits sur le marché des barres Segments  Principales marques  Segment des barres fondantes Segment des barres biscuitées Segment des barres céréalières Segment des barres « très chocolat » Niche des barres diététiques Mars, Nuts, Bounty, Milk Way, Snickers Lion

4% sur un an. Acer (Taïwan) :13% -> une croissance de 36,3% sur un an. Dell (États-Unis) : 10,5% Lenovo (Chine) :8% Toshiba (Japon) :4,4% -> une Croissance de 26,1% sur un an. Apple :4% Segmentation du marché des micros ordinateurs : deux grands segments : ensemble des usages professionnels (commercial et gestion, scientifique et technique, formation etc...). Ensemble des usages domestiques. Cependant cette segmentation en deux du marché ne correspond pas à une division aussi stricte des matériels

d’ailleurs fait le holding de son groupe. LVMH est donc une filiale indirecte du groupe Christian Dior. En développant ses initiatives dans les trois catégories de produits : parfums, soins et maquillage Dior accentue son positionnement dans les segments du très haut de gamme. Ce choix d’excellence absolue se concrétise par l’arrivée de nombreux produits sur le marché notamment de «  L’or de vie », l’alliance de prestige de Dior et de Château d’Yquem. En ce qui concerne le maquillage, ce choix