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BMW Série 3 Coupé Tarifs au 26/03/2009 www.bmw.fr Le plaisir de conduire BMW Série 3 Coupé Sommaire 3 4 6 8 21 Tarifs de la gamme 5 Principaux équipements de série 7 Finitions 20 Équipements optionnels 23 BMW Individual Tarifs Modèles Puissance fiscale (CV) Consommation mixte* (l/100 km) Émissions de CO2* (g/km) Prix maximum conseillé en euros TTC (TVA à 19,6%) Confort Luxe Sport Design Diesel BMW BMW BMW BMW BMW BMW 320d 177 ch Coupé Coupé Coupé Coupé Coupé Coupé

BMW Série 1 Coupé Tarifs au 01/09/2010 www.bmw.fr Le plaisir de conduire BMW SÉRIE 1 COUPÉ. LA JOIE EST UN CONCENTRÉ D'ÉMOTIONS. BMW Série 1 Coupé Sommaire 3 4 5 6 7 8 19 Tarifs de la gamme Principaux équipements de série Finitions Équipements optionnels Tarifs Modèles Puissance fiscale* (CV) Consommation mixte** (l/100 km) Émissions de CO2** (g/km) Prix maximum conseillé en euros TTC (TVA à 19,6%) Première Confort Excellis Luxe Sport Design Diesel

groupe A) Historique B) BMW aujourd’hui : Les différents secteurs d’activités C) Implantations D) La Gamme BMW E) Représentation cartographique de la gamme BMW II) Une position forte dans un environnement difficile A) Position économique B) Position concurrentielle C) Devant Mercedes D) Perspectives futures III) Le marketing selon BMW A) Vision du groupe B) BMW mise sur un fort marketing relationnel

BMW Série 1 Le plaisir de conduire La charge est ré deux essieux. partie équitablement en tr entièrement Le plaisir de conduire, lui, e les de votre côté est . ologique en marche ? Où trouver l’avenir techn Sur une route en lacets. Qu’attendez-vous pour monter à bord ? curité ntre sé faite e . r re nce pa L’allia ir de condui p lais et BMW EfficientD quand perform ynamics : ance rime avec sobriété. Un système de commande se fait remarquer, justement par le fait qu’on ne

BMW Série 3 Coupé Le plaisir de conduire Longueur : 4 580 mm. Largeur : 1 782 mm. Amour du détail : infini. De 0 à 100 km/h : 5,5 secondes*. Notre version du coup de foudre. * BMW 335i Coupé Quand 6 cylindres rencontrent 2 turbocompresseurs… … le plaisir est garanti. Une beauté qui transporte, même à l’arrêt. 4 selleries. 7 inserts décoratifs. 8 teintes de garnissage. Un seul style, le vôtre. 1 km ? 10 km ? 100 km ? Seul le compteur kilométrique vous permet de faire

-----------------------------------------p5-7 c) Stratégie de la marque ------------------------------------------------ p7-9 II. L’étude de marque de BMW par rapport à son environnement a) Positionnement par rapport à la concurrence -------------------------p9-10 b) Mapping -----------------------------------------------------------------p10 III. Etude du capital marque de BMW a) L’analyse du capital marque --------------------------------------------p11 b) L’image de marque ------------------------------------------------------p11-12

Apprésentation de l’entreprise Bayerische Motoren Werke AG ou BMW est une société industrielle allemande constructrice d'automobiles et de motos, après avoir été un grand constructeur de moteurs d'avions. L'entreprise a été fondée en 1916 par Gustav Otto et Karl Friedrich Rapp. Le siège social de cette société est situé à Munich en Allemagne. Historique BMW est créée le 7 mars 1916, par fusion de deux entreprises de mécanique de Munich, la Bayerische Flugzeugwerke et Otto-Werke

différentes, certains foyers préfèrent dépenser dans les voyages ou dans l’immobilier que des dans véhicules haut de gamme. Concurrence : La concurrence de la marque Audi est très importante. Deux modèles sont des concurrents direct de l’Audi A3 : la BMW série 1 et l’Alfa Roméo 147. La concurrence indirecte se fait en majorité par les marques proposant des modèles autres que des voitures « compactes » et réunissant les mêmes caractéristiques que l’Audi A3 sportback (même tranche de prix). Entrants

861 immatriculations, plus de 20 % de moins qu’en 2009, tandis que le coupé sport hybride CR-Z affiche de bon résultats pour sa première année avec 780 exemplaires vendus. Reste ensuite les ventes cumulées des autres modèles, plutôt haut de gamme (BMW Série 7 Active Hybride, Porsche Cayenne Hybride…), dont le volume de ventes ne dépasse pas les 500 véhicules.

plus connue sous le nom BMW voit le jour en 1916 en Allemagne. Autrefois spécialisé dans la construction de moteurs d’avions de guerre, La société allemande mit fin à cette activité pour se concentrer sur la construction de moto, qu’elle produit encore aujourd’hui. L’entreprise automobile telle qu’on la connait apparait en 1923 en proposant son premier véhicule nommé SEVEN. Elle décide de se spécialiser uniquement vers la construction de voiture dans les années 50. BMW est leader du marché haut