Segmentation Boissons Energisantes

» Comportement du consommateur de « santé » 145 146 147 158 Conclusion de la deuxième partie 176 TROISIÈME PARTIE Q Les éléments clés du marketing des produits de santé CHAPITRE 5 ■ La stratégie marketing L’élaboration du plan marketing La segmentation du marché Le ciblage Le positionnement sur le marché Stratégies marketing et cycle de vie du produit 181 181 186 195 199 205 CHAPITRE 6 ■ Créer le produit de santé Le lancement d’un nouveau médicament La politique produit 209 210 216 CHAPITRE

France. Pour finir nous avons mis Coca Cola face à son concurrent Pepsi afin de déterminer les différences et similitudes. 3 I- HISTORIQUE de 1885 à 2004 A) Avant Coca et ses débuts 1885 Avant le Coca il y avait le vin de Mariani. Une boisson inventée par un français dont s’est inspiré John S. Pemberton. 1886 Le 8 mai 1886, John S. Pemberton est né en 1831 dans la ville de Knoxville, Géorgie, USA. Il a fait des études en école de pharmacie a possédé son propre Drugstore à Columbus dans

La cible La cible est caractérisée par : -L’âge -L’attitude par rapport à l’innovation -Le pouvoir d’achat Du fait que le café est un goût « acquis » (au même titre que la bière, c’est à dire un goût prononcé et fort différent des autres boissons plus douces/sucrées auxquelles les enfants sont habitués), on peut supposer que le groupe de consommateurs de café commence à partir de 15 ans. Notons que la population Belge le 01/01/2010[6] était de 10.839.905 personnes, et que les 15 ans et plus

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515 1.831.780 1.896.735 2050 10.952.581 5.400.062 5.552.519 1.106.362 542.458 563.904 6.070.318 2.996.213 3.074.105 3.775.901 1.861.391 1.914.510 2.1.2 ENVIRONNEMENT ECONOMIQUE a) Structure des dépenses des ménages Rubriques Alimentation, boisson, tabac Habillement, chaussures Loyer brut Chauffage, éclairage, eau Meubles, appareils ménagers Santé Transport Communicati ons Culture et loisirs Horeca Voyages Services financiers, assurances 1997/19 98 (a) 16,4% 5,7% 21,7% 5,3% 6,3% 1999 15,8%

Développement Pme Alger, Juin 2005 Analyse Filière BOISSONS Rapport Général APAB / EDPme 2 juin 2005 Allocution d'ouverture de la réunion de présentation du rapport Par le Président de l'Association des Producteurs Algériens de Boissons Monsiieur Slliim OTHMANII Mons eur S m OTHMAN Je me réjouis d’avoir l’honneur et le privilège du mot d’ouverture de cette rencontre pour présenter cet important document qu’est " l’étude de la filière boisson ". Avant tout, je tenais à remercier toute l’équipe

...................... 23 Photo 6 : Publicité pour les nouilles Maman .................................... 29 Photo 7: Publicité destinée aux jeunes adultes : jeux Lonaci ........... 31 Photo 8 : Publicité destinée aux jeunes adultes : boissons énergisantes ................................................................................... 32 Photo 9 : Publicité pour l’eau Céleste, avec packaging individuels .. 32 Photo 10 : Visuels de la campagne d’Alassane Ouattara en 2010 par l’agence Voodoo

| | |Boisson naturelle (Vittel) | |Boire |Boisson énergisante (Redbull, Virus) | | |Boisson très sucrée (Fanta) | |

2008 Conférences Examen écrit : 1 question connaissance, application et TP Table des matières Partie 1 : Le nouveau Rôle du marketing 2 Chapitre 1 : Le marketing 2 Partie 3 : L’élaboration de la stratégie marketing 13 Chapitre 6 : La segmentation 13 Chapitre 7 : L’attractivité 20 Chapitre 8 : La compétitivité 31 Chapitre 9 : Le ciblage et le positionnement 41 Chapitre 10 : Le choix d’une stratégie 48 Partie 4 : LA MISE EN ŒUVRE DU MARKETING OPERATIONNEL 63 Chapitre 12 : La marque