Segmentation Ciblage Positionnement Orange

Oasis sans bulle, était destiné aux enfants ; elle se présente d’ailleurs comme une boisson entièrement naturelle, sans conservateurs ni colorants. Les premières campagnes publicitaires l'affirment aussi : "dans un verre d'Oasis, il y a le jus d'une orange". Il faut tout d’abord savoir que la marque oasis appartient au groupe ORANGINA-SCHWEPPES. Oasis conçoit, produit, et distribue des boissons aromatisées dans le monde entier et cela sur différent format de bouteille. Il faut savoir que le groupe Orangina-

relancer le stylo à bille sur le marché. En 1950 il achète le brevet au hongrois Laszlo Biró. Le stylo à bille Bic Cristal naît alors en 1951. Mais aujourd’hui que reste-t-il de ce stylo à bille 60 ans après son invention. Peut-on dire que le positionnement du stylo à bille Bic Cristal s’essoufle ? Ainsi nous observerons dans une première partie, l’analyse externe de l’entreprise Bic, et dans une seconde, l’étude interne de cette dernière. 1. L’analyse externe L’environnement

spécificité de l‘activité du produit pharmaceutique et de l’originalité de celui-ci. Quant aux options stratégiques de l’entreprise pharmaceutique et aux choix stratégiques de l’entreprise pharmaceutique, ils sont de trois types : La segmentation, le positionnement et la différenciation. La deuxième partie étant le marketing hospitalier, il intervient afin de définir les axes stratégiques qui permettront d’atteindre les objectifs marketings pour les années à venir. Etant donné la forte évolutivité

Historique b) EDF en quelques chiffres 2) Présentation et analyse du DAS : Panneaux solaires 3) Diagnostic a) Externe b) Interne 4) Stratégie a) Stratégie globale b) Axes stratégiques c) Segmentation d) Ciblage e) Positionnement 5) Marketing-mix / Plan d’action marketing (recommandations opérationnelles) PRODUIT a) 4P classiques * Product * Price * Place * Promotion b) Les autres “P”

premier cas, elle privilégie essentiellement les marchés existants et débouche sur des actions à court terme. Dans le second cas, elle raisonne à long terme pour déterminer et orienter ses activités et ses structures, elle met l’accent sur son positionnement à long terme vis-à-vis de son environnement et plus particulièrement sur ses marchés. Cette nouvelle optique accroît l’importance du marketing et met en évidence son rôle en tant qu’ élément essentiel de la stratégique générale de l’entreprise

distribution La communication antérieure Le marché et la concurrence Les consommateurs Les diagnostics Le problème à résoudre par la communication II/ La stratégie de communication Un titre accrocheur Rappel des faits Le positionnement Les objectifs Les cibles La stratégie créative (copy strategy) III/ Le choix des médias Les moyens média Les moyens hors média Le calendrier Le budget La conclusion Introduction : Lorsque dans les années

Chapitre I : Analyser les besoins par la segmentation ............................................................................ 6 I-1 Macro-Segmentation ..................................................................................................................... 6 I-2 Micro-segmentation ...................................................................................................................... 7 I-3 Mise en œuvre d’une stratégie de segmentation ..................................

s’intéresse aux produits consommés au petit déjeuner tel que le beurre, le chocolat à tartiner, le fromage et la confiture. Cette dernière est présente sur le marché marocain mais son offre reste limitée aux trois fruits basiques (fraise, abricot et orange). Dans le but de se démarquer ; l’entreprise Bonftour a donc choisi d’innover et de diversifier l’offre en proposant des confitures à base de fruits exotiques : ananas, kiwi, mangue, grenade, litchi, pamplemousse. Ce concept est jugé prometteur et

l'organisation : ses forces et ses faiblesses → Service de veille mercatique. Analyses interne et externe → Détermination des opportunités du marché et choisir une stratégie mercatique comprenant les objectifs à atteindre et les cibles visées et positionnement → Mise en place d'un plan de marchéage adapté : construction, communication et distribution de l'offre → Contrôler l'efficacité des actions commerciales → Satisfaction du marché. Les 3 éléments du plan de marchéage doivent être compatibles

magasin > rayon > étagère vendredi 4 juin 2010 Les 6 tendances clés Tendance Moins de gaspillage, + de ciblage 26 Novembre 2009 vendredi 4 juin 2010 Présentation IFM 23 Indicateurs  175 campagnes mailings GSA : +55%  3000 campagnes emailing GSA : +155% Source : Pige Le Site Marketing – total 2008 vendredi 4 juin 2010 Faire vivre le positionnement santé tout au long du parcours shopper des clients Carrefour, familles vendredi 4 juin 2010 Opération « J’aime