Segmentation Ciblage Positionnement

Le Power Balance Sommaire Table des matières 1 Analyse interne 3 1.1 Présentation du produit et de l’entreprise 3 1.2 Positionnement 5 2 Analyse externe 7 2.1 La segmentation 7 2.2 Le ciblage 8 3 Comportement du consommateur 10 3.1 Les Influences internes 10 3.2 Les Influences externes 13 Introduction Power Balance est une marque de bracelet qui, selon ses fabricants, utilise une technologie holographique qui lui permet de « rétablir l'équilibre électrique de

Maitriser les éléments du mix - travailler la cohérence du mix - construire un plan marketing Diagnostique stratégique : étude de l’environnement, étude de l’offre, étude de la demande. M.S. : Segmentation, ciblage, positionnement. M.O. : Produit, prix, communication, distribution. Le positionnement : Le marketing opérationnel (= marketing mix) : combinaison cohérente par rapport à une cible définie de 4 types d’actions marketing : produit, prix, distribution et communication. C’est le prolongement

.............................  2   2.1.2.   Segmentation choisie  ..........................................................................................................................................  8   2.1.3.   Ciblage choisi  .....................................................................................................................................................  10   2.1.4.   Positionnement choisi  .........................................

sources de l’information Système d’information marketing (SIM) CHAPITRE 4. LA NOTION DE FILIERE : UN COMPORTEMENT STRATEGIQUE 4.1 4.2 4.3 L’approche traditionnelle L’approche par filière Les avantages de la filière TRIPTYQUE SEGMENTATION, CIBLAGE, POSITIONNEMENT CHAPITRE 5. CHAPITRE 6. 6.1 6.2 6.3 6.4 LE MIX MARKETING EN CONTEXTE DU B TO B Politique produit Politique prix Politique communication Politique distribution 2 Avant propos : On peut trouver plusieurs définitions

stratégique4 1.1.1. Audit marketing4 1.1.2. Segmentation choisie pour la marque10 1.1.3. Ciblage de la marque (réel ou possible)11 1.1.4. Positionnement de la marque12 1.2. Marketing opérationnel13 1.2.1. Produit / marque13 1.2.2. Publicité14 2. Stratégie marketing au niveau international14 2.1. Marketing stratégique14 2.1.1. Analyse externe14 2.1.2. Segmentation recommandée pour la marque20 2.1.3. Ciblage recommandé pour la marque21 2.1.4. Positionnement recommandé pour la marque 21 2.2. Marketing

légal. Segmentation : consiste à découper le marcher en sous ensemble de consommation ayant un comportement homogène pas rapport à un produit ceci afin de proposer à un segment ou à tous un produit adapté. Principaux critères de segmentation : -segmentation traditionnelle : utiliser soit des critères géographiques (régions, types d’habitats..) ou sociodémographique (revenus et catégorie socioprofessionnelles) -segmentation comportementale : (lieu d’achat, moment d’achat..) -segmentation de style

ainsi d’ajuster leurs stratégies de positionnement notamment en ce qui concerne le prix, ou de décider de la poursuite d’une activité Part de marché relative Part de marché de l’entreprise / part de marché du principal concurrent En valeur absolue, la part de marché dépend de l’émiettement du marché: on peut être leader avec 5% du marché. En valeur relative, elle permet d’éliminer cette critique 22 16/10/2014 1. La segmentation ! La diversité des clients industriels

Marketing Opérationnel Fiche de révisions Cours n°1 Positionnement et Segmentation a) Segmentation Marketing Mix : Produit, Prix, distribution et communication -> 4p en anglais : product, price, place, promotion. Le Marketing mix est l’ensemble cohérent de décisions relatives aux politiques des 4p. Cohérence au sein de chaque variables des 4p, mais aussi avec le marché/plans d’action entre eux/potentiel et culture de l’entreprise/dans le temps. Un Segment est un groupe d’individus caractérisé

terme  PLAN MARKETING 1. SEGMENTATION ET CIBLAGE 1.1 Critères de Segmentation retenus …/… 1.2 Les segments identifiés : Segment 1 : Segment 2 : Segment 3 : Segment 4 : …/… 1.3 Ciblage justifié à l’aide d’un outil d’analyse et d’aide à la décision : là aussi, les étudiants doivent justifier et argumenter leurs choix. Exemple : AVANTAGES LIMITES SEGMENT 1 SEGMENT 2 SEGMENT 3 SEGMENT 4 …/… 2. POSITIONNEMENT ET MIX-MARKETING 2.1 Le positionnement doit être clair et défini

SEGMENTER UN MARCHE TC 13 VERNHES Julia POMMIES Morgane MALAURIE Léa CERVANTES Pauline REYNARD Pierre-Emmanuel SOMMAIRE I- Introduction………………………………………………………………………………. 4 II- Critères de segmentation du marché et bio consommateurs intéressants………….... 6 A- Les critères de segmentation du marché………………………………………..….6 B- Les segments de bio consommateurs intéressants……..…………………………..7 III- Particularités de la clientèle Aquarius………………………………………………… 11 IV- Quelles recommandations