Segmentation De L Ice Tea

around the world…………………………………………………………………………………………………………………………….p6 II) Procter & Gamble’s marketing strategy………………………………………………………………………………………….p7 1. From internationalization to regionalization and finally globalization………………………….…p7 2. Segmentation and targeting…………………………………………………………………………………………………………………p7 3. Market coverage strategy………………………………………………………………………………………………………………………p8 4. Innovation…………………………………………………………………………………………………………………………………………………….p8 5. Competitive strategy……………………………………………………………………………………………………………………………

bulles avec 68% de part de marché. DATES CLÉS : 1966 : création d’Oasis.
 1990 : la marque est cédée à Cadbury Schweppes.
 1995 : lancement de la gamme de jus de fruit Oasis nectar et Oasis pur jus.
 1996 : lancement de la gamme Oasis Tea. 
2004 : lancement d’Oasis So Cold.
 2005 : lancement d’Oasis Top Doo, une boisson aux fruits et au lait.
  HISTOIRE DU PRODUIT : La marque Oasis est créée en 1966 par Volvic, marque d'eau appartenant au groupe français Danone.

que la Société des eaux de Volvic(2) lance Oasis, une boisson à base d'eau de Volvic aromatisée à l'orange. Oasis apparait après Vittel-fruits (1951), Fruité d'Evian (1964) et précède Banga de Pampryl (1968). Si l'on ne parle pas à l'époque de segmentation de l'offre, Oasis, sans bulle, est cependant destiné aux enfants. Par ailleurs, si la naturalité n'est pas encore un enjeu, Oasis se présente comme une boisson entièrement naturelle, sans conservateur ni colorant. Les premières campagnes publicitaires

concurrence asiatique, IBM a fait le choix d’arrêter la construction d’ordinateurs personnels, pour se concentrer sur son cœur de métier : le conseil en informatique. 69 VOLET 2, les piliers fondamentaux du marketing : segmentation-ciblagepositionnement A / LA SEGMENTATION STRATEGIQUE ET MARKETING DEFINITION/UTILITE o  Il est rare que sur un marché, les consommateurs présentent une identité totale de goûts, d’opinion et de comportements. Pour les entreprises qui cherchent à développer

plus la formule. Le Coca-Cola était né. Une banderole fut accrochée sur la façade de la pharmacie. Le 29 mai 1886, la première annonce publicitaire était publiée dans "The Atlanta Journal". Les premières ventes Les « Soda-fountain » combinaient café, tea-room, pharmacie confiserie. On en trouvait partout aux Etats-Unis : dans les théâtres, les gares, les grands magasins et même en plein air. partir de 1886, elles vont distribuer le Coca-Cola. Il est vendu verre au prix de 5 cents. Pour attirer les clients

type de mat‚riel ne concerne pas simplement le monde du bureau mais aussi celui de l'accueil et des tr•s petites entreprises (TPE) ou SO/HO (Small Office / Home Office). €A.M.O - 11 - ANNEXES Cas Dis'tribus AMOM04.doc Il existe bien une segmentation du marchƒ de plus en plus distincte entre le matƒriel Freestanding, le Table Top, l'OCS. Les modes de gestion ƒvoluent entre la gestion compl‡te (Full Gestion) le dƒp‰t gratuit pour les petits matƒriels. Le segment du Table Top se travaille de

Consommation de bio assez faible. Segmentation du marché Le marché des boissons est hétérogène. En effet, différents types de boissons sont présentes sur le marché et tout le monde n’a pas les même besoins ni désirs. Il nous semble donc difficile de satisfaire l’ensemble du marché, ce pourquoi nous devons identifier des groupes distincts de clients qui réagiront de la même façon à notre offre. 1. Les critères de segmentation a) La segmentation sociodémographique

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 LA
SEGMENTATION
ET
LE
CIBLAGE
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 
 DEFINITION
DES
MARCHES
DE
REFERENCE
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 
 CRITERES
DE
SEGMENTATION
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 1)
Segmentation
clients
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Comportement des entreprises  13 Performances  13 Structure technologique  13 Structure sociale  13 Structure commerciale des marchés  13 Segmentation  13 Modes d’organisation du marché 14 Le modèle de Porter 14 3.5.4 Forces – Faiblesses – Opportunités – Menaces (MOFF) 16 Analyse de l’environnement de l’entreprise 17 Positionnement, segmentation, ciblage  17 Produit  17 Communication 18 Pourquoi : 18 Les objectifs sont donc : 18 Comment : 19 Le média planning : 19 Copie stratégie

conditionnements, caractéristiques) Prix 4 P = marketing opérationnel Promotion (communication) Place (distributeur) Stratégie : Segmentation Ciblage Positionnement ( C’est lorsqu’on a la stratégie que l’on peut s’attaquer à la tactique. ( Il n’y a pas de tactique sans stratégie. Module 1 : le marketing vous connaissez Définition marque : Un nom, un signe, un symbole