Segmentation De La Presse Ecrite

s’agit de travailler sur, ou à partir de bases de données unifiées pour améliorer le chiffre d’affaires et la rentabilité. Tous les secteurs d’activité travaillant sur un fort portefeuille de clients sont concernés (distribution, assurances, banques, presse,…). A ces utilisateurs, il faut ajouter les cabinets conseils, qui interviennent sur le cadrage d’une organisation CRM, les intégrateurs, qui accompagnent les entreprises dans leur mise en uvre, les prestataires spécialisés dans le CRM qui proposent

produit ......................................................................................3 .. II. Analyse marketing du produit choisi.. .........................................................................................3 .. 1. la segmentation............................. ........................................................................................3 .... 2. la concurrence............................... ...................................................................

) _Retour a une communication hédoniste. _la communication éthique méfiance des consommateurs la marque met en place une éthique pragmatique, souci de transparence. _le « last but no least », la prise en compte de la spécificité de chacun (segmentation des approches développement de « one to one » .) 2) la prise en compte du comportement des consommateurs dans les médias (tv) a) outils La télévision est le premier loisir des francais, qui y consacre en moyenne 3h 22 par jour en 2003, 4

manœuvres Stratégie militaire 19 « ce qui m’a fait gagner tant de batailles, c’est que, la veille des batailles je faisais converger toutes mes forces sur les points que je veux conquérir » NAPOLEON Le Plan de communication 20 Un document écrit de référence. Il sert de guide à l’action de communication et en fixe les lignes directrices C’est une orchestration des actions de communication Il n’est pas le recensement exhaustif et détaillé de toutes les actions de communication envisagées Il

sur un marché nouveau a. Comment mesurer l’attractivité d’un marché b. Evaluer la demande pour des produits innovants c. L’accessibilité du marché d. Repérer des opportunités page 4 à 17 2 Découvrir des pistes de développements produits a. Segmentation et positionnement b. Les méthodes de conceptions page 18 à 28 3 Mener efficacement le processus de développement de votre nouveau produits a. Evaluer les idées d’innovations b. Développement du projet c. Validation et mise en œuvre du projet

concurrents. ( Attention : Cofidis est associé au dopage sportive) Le mécénat : associer à une cause charitable, caricative… ( droit au logement, resto du cœur…) Les relations publiques : dans une grande salle, on réunit presse, média pour diffuser une revue de presse. EX : APPLE . Le bouche à oreille : distribution gratuite pour développer le bouche à oreille. Le marketing viral : forum parlant de marque sur Internet. PROMOTION  Quelle tâche assigner à la promotion ( promotion

PRESSE Panorama des groupes de presse Les plus gros groupe de la presse française sont des groupes de la presse magazine : n°1 : Lagardère n°2 : Prisma Presse n°3 : Mondadori France Aussi Groupe Marie-Claire mais très spécialisé dans la presse féminine alors que les autres groupes possèdent toute sorte de titre. Lagardère Le groupe Hachette est le premier groupe français, Lagardère Active Média est le premier groupe de médias français. Il est détenu par Arnaud Lagardère, qui a décidé

l’entreprise partenaire * Données sur les évolutions actuelles du marché * Données secteur * Site de l’entreprise partenaire * Données pays * Risque pays * Données sur le marketing du vin aux Etats-Unis, sur le marché | Revues périodiques * Presse spécialisée * Autres | * Terre de Vins * LSA | * Données sur le vignoble américain * Chiffres sur le marché mondial du vin | Salons | Salon des vignerons indépendants | * Entreprises productrices de vin | Vidéos | Sideways (film

1.2 Analyse des ventes en volume……….…………………………………….. 1.3 Analyse des ventes en valeur ……………………………………………….. 1.4. Présentation des principaux acteurs en France………………………... 2. L’offre et sa commercialisation………………………………………………… 2.1 Nature et Segmentation de l’offre 2.1.1 Les différentes offres 2.1.2. Le packaging, un élément incontournable de l’offre 2.2 L’organisation de la distribution……….…………………………………….. 2.3 Prix de vente…………………………………………………………………. 2.4. La communication……………………….......

questionnaires (étape 15) : 30 LA SEGMENTATION 32 a)les préférences homogènes : les goût sont à peu prés semblables : 32 Le processus de segmentation : 33 a)la segmentation géographique :découper le marché en différentes unités territoriales 34 b)La segmentation sociodémographique : consiste à découper en différents groupes identiques sur la base de critères tels que : l’âge, la taille du foyer, le revenu, le niveau d’éducation, le sexe 34 c)La segmentation psycho graphique : les critères