Segmentation De Red Bull

vend pas tout seul ! Prévoir tous les outils pour faire progresserla catégorie Red Bull a procédé l’an dernier à un travail important sur la catégorie des energy drinks. L’étude de marché réalisée par la marque a montré que la catégorie était en plein essor (+ 10% en volume en 2013), bien valorisée, mais sous-représentée en rayons, souvent mal implantée dans le magasin et sujette aux ruptures. Du côté du shopper, Red Bull a pu identifier le premier frein à l’achat : la compréhension du produit. Le

ce qui représente 95,1 millions€ (+44,7%) 
 * Leaders : Red Bull avec 70% de PDM * Challengers : Dark Burn avec 12% de PDM et Burn de Coca Cola avec 10% de PDM * Suiveurs : Avec 5% de PDM, X-tense de la marque E. Leclerc B) La segmentation de la demande des boissons énergétiques en France s’établit de la manière suivante : * Les étudiants * La population active * Les sportifs Les critères de segmentation utilisés sont : * Le type de consommation : ce critère permet

des cibles ? Comment communiquer avec ses clients ? Quels moyens faut-il mettre en œuvre ? Segmentation et positionnement Les marchés sont hétérogènes : la demande est différenciée et de plus en plus fragmentée. Il faut être attentif aux besoins spécifiques du marché, un équilibre entre un produit/service standard et un produit/service sur mesure pour satisfaire au maximum le client. La segmentation permet de découper le marché en sous-groupes plus homogènes, les segments, sur base d’un certain

par Innocent sont : la communication ainsi que la qualité des produits qu’ils commercialisent. Nous pensons que l’excellente qualité de la communication découle du fait de la bonne qualité du produit. II Deuxième partie : ▷ Segmentation du marché : La segmentation du marché consiste à distinguer, au sein du marché, des sous ensembles de consommateurs homogènes nommés « segments ». Initialement, les smoothies Innocent sont des jus de fruits vendus plus cher que la normale, et au cœur des grandes

1943100723900 114300032385 Interne 00 Interne Bilan  800100-444500194310012128500 Fixer des objectifs -457200-7620MARKETING STRATEGIQUE 0MARKETING STRATEGIQUE  355060283503001143000102235SWOT 00SWOT Segmentation (faire des groupes) Ciblage  Positionnement  91440012255500-4572008255MARKETING OPERATIONNEL 00MARKETING OPERATIONNEL 4 P = Marketing mixte Produits - Prix - Distribution (Place) - Com (Promotion) -457200111760SWOT :

augmenté de 4% sur le 4ème trimestre 2008 et de 5% sur l'ensemble de l'exercice écoulé. Concurrence externe : - Pepsi max cappuccino -les boissons énergisantes : Red Bull, Dark Dog… Ces produits n’arrangent en rien l’image de la marque. En effet, Red Bull est aujourd’hui leader sur le marché des boissons énergisantes. Il représente donc un frein important car Coca cola blak risque de disparaître (trop petit concurrent) Concurrence interne : Cela permet à

de la marque Direct Adaptiv Steering System (DAS System) Technologie de direction prime, accredité de Popular Science – le plus grand magazine de science et de technologie au monde Image de marque Site web très professional Partenariat avec Red-Bull Racing Team ( Formule 1 ) http://europe.autonews.com/article/20131021/ANE/131019932/infiniti-steps-up-europe-challenge-with-new-product-head#axzz2qxB7Kerj Opportunités (externes) Vente des voitures de luxe n’est pas affecté par la crise économique

------------------------------------------------- 24h du marketing et de la communication Groupe 1 Equipe Rouge Le marché des BRSA Table des matières Le marché des BRSA 3 Question 1 : 3 Le marché global : 3 La clientèle : 5 Les critères de segmentation clientèle : 5 Age : 5 Sexe 5 Comportement d'achat pour boissons fonctionnels : 6 Facteurs individuels : 6 Usages : 6 Freins : 6 Mode de consommation 6 Répartition des consommations de boissons : 7 Facteurs sociologiques : 7

compétition : égalitaire, sans privilège La fraternité sportive dans l’effort collectif La valeur de l’amateurisme et de l’effort gratuit et désintéressé La valeur de la performance sportive et du dépassement de soi La valeur de l’aventure et du risque Red bull travaille ces 5 axes en même temps durant l’année Le sponsoring institutionnel : (des politiques) Loyauté Fraternité désintéressement A la base ce sont des subventions mais depuis 2006 autorisation pub Incidence sur le sponsoring : le dopage

3 produits :Moufid Jiby de DANONE et Ghani de JAOUADA et SOJASUN boisson au soja chocolat et céréales. Boissons énergisants : Burn, Power Horse, Red Bull et XL Energy. L’un de ces quatre noms vous a peut-être déjà aidé à vous maintenir éveillé. Ce ne sont autres que des boissons énergisantes vendues sur le marché local. Red Bull, produit en Autriche, est la première marque à avoir été autorisée en 2000. En 2006 et 2007 débarquaient Burn de Coca-Cola et XL Energy, fabriqué en Pologne