Segmentation Demande Café En France

__________________________________________________________ 3 RESUME EN ANGLAIS DE L’ENSEMBLE DU RAPPORT _____________________________ 3 I) L’ETUDE COMMERCIALE ______________________________________________ 6 PARTIE 1 : L’ETUDE DE MARCHE __________________________________________ 6 1) La demande ____________________________________________________ 6 a) Les tendances du Marché des laveries libre-service ___________________ 6 b) Les clients ____________________________________________________ 7 c) A quel besoin ? ________________________________________________

...................................................................................................................................................57 LE MARCHE ET LA DEMANDE ....................................................................................................................................57 I. ANALYSE DE LA DEMANDE AU NIVEAU INDIVIDUEL ....................................................................................60 A. DES PULSIONS AUX BESOINS ..............................

...................................................................................................................................................57 LE MARCHE ET LA DEMANDE ....................................................................................................................................57 I. ANALYSE DE LA DEMANDE AU NIVEAU INDIVIDUEL ....................................................................................60 A. DES PULSIONS AUX BESOINS ..............................

.................................... 17 I.3 LA SEGMENTATION ................................................................................................. 18 1 – DÉFINITION .......................................................................................................................... 18 2 - POURQUOI SEGMENTER UN MARCHÉ ? ........................................................................ 18 3 - CHOIX DES CRITÈRES DE SEGMENTATION ...............................................

championnat de France élite (le XIIIeme casque de diamant). La date de cet événement est arrêtée selon le calendrier fédéral au 16 juin 2007. La FFFA sort tout juste d’un plan de redressement (520000 € remboursés le 30 juin 2006), ce qui explique un budget très limité pour l’événement. Le football américain est un des sports les plus médiatisés via le superbowl mais il est méconnu du public français. L’objectif de la fédération est donc de montrer à tous qu’il existe en France des clubs et des

l'unité……………………………………………………………………………………………………… 5 b. Identification du marché et facteurs clés de succès………………………………………………………………………..5 c. Analyse des concurrents…………………………………………………………………………………………………………………6 d. Analyse des macro-environnements……………………………………………………………………………………………12 2.Segmentation et ciblage de la clientèle de l'Omnibus……………………………………………………………………………13 a. Identification et description du marché potentiel…………………………………………………………………………13 b. Identification des différents segments, besoins et attentes………………………………………………………….14

volume, le café reste l’un des premiers marchés de l’épicerie. En 2007, 91,6% des ménages français ont été acheteurs. En moyenne par ménage et sur douze mois, les Français ont ainsi dépensé 48,81 euros pour leur café. La première tendance et vraie révolution qui est apparue est  les dosettes. Elles poursuivent leur essor depuis le succès de Nespresso, qui reste l'un des leaders du marché. Les dosettes représentent aujourd'hui plus de 20% de la valeur du marché du café et la France est le 4ème

MARKETING a. Le concept de Marketing b. Bref historique Pas de Marketing tant qu’offre < demande Début du XXème siècle : premiers cours de marketing dans les universités américaines Crise des années 30 offre > demande Vendre et non plus produire Années 50 : Développement de la concurrence Augmentation du pouvoir d’achat Exigence accrue des consommateurs Vendre est de plus en plus difficile Satisfaire les besoins des consommateurs = priorité du marketing c. Evolution

Damart envoie ses premiers catalogues par correspondance afin de toucher son public, surtout constitué de personnes âgées que l'on n'appelle pas encore seniors Dépositaire de plusieurs brevets sur les textiles technologiques DAMART est implantée en France, en Belgique, en Grande Bretagne et en Suisse. La commercialisation de ses produits s’effectue aussi bien dans ses 135 magasins qu’à distance au travers de ses catalogues et ses sites marchands. DAMART ne cesse d’innover pour le bien être et se

par une prise en compte plus forte des synergies (ou flexibilité) de l'entreprise par rapport à la segmentation marketing. Cette dernière segmentation se focalise soit sur le couple client/produit (pour réaliser un ciblage), soit sur le couple marché/offres (pour réaliser un positionnement). La segmentation marketing se caractérise donc par un découpage plus fin que les DAS. Par contre la segmentation marketing doit tenir compte des synergies pour être valable au niveau de la stratégie d'entreprise