Segmentation Des Bonbons Haribo

réserve le droit de changer : éclatement des appartenances = fragmentation des comportements ▪ Un consommateur sensible à l’esthétique, au design (avec une préférence pour les objets aux formes rondes, protectrices, rappelant les jouets ou les bonbons de l’enfance) ▪ Un consommateur qui aime la nouveauté et qui peut se révéler trend-setter (esprit avant-gardiste) L’auteur conclut ce 1er chapitre sur les adulescents en résumant les caractéristiques de la « cible » adulescents : ▪ Cible

▪ MDD ▪ Galak ▪ Bonbons ▪ Fruitella ▪ Haribo ▪ Lutti ▪ Look or look ▪ MDD 6. Stratégie marketing 6.1 Marché de référence  Le marché de référence de notre produit se définit comme suit : « Toute personne susceptible de consommer des chips bio à n’importe quel moment de la journée ». 6.2 Segmentation Notre stratégie marketing sera le marketing différentiel

  | Valeurs |   |   | Préférences |   | Comportements de consommation | |   | 3. Impacts sur la stratégie marketing et le mix-marketing A. Marketing généraliste versus Marketing générationnel : la remise en cause de la segmentation La segmentation d'un marché consiste à découper le marché potentiel total d'un produit ou d'un service en un certain nombre de sous-ensembles, aussi homogènes que possible, afin de permettre à une entreprise de mieux adapter sa politique marketing à chacun

consommation purement enfantine. Les peluches, les habits qui rappellent l’enfance, les bonbons ou encore la décoration pour se créer une bulle dans laquelle se réfugier… Nous retrouverons alors ces kidults dans les magasins de jouets en train de rêver devant les gros nounours, vêtus de vêtements colorés et de Converses ou de Kickers aux pieds… Les femmes laisseront entrevoir un paquet de Carambars ou de Dragibus Haribo dans leur sac, là où on apercevra les hommes sortir un Krema de leur poche au rayon

toujours inchangé, des choses et des gens: les cireurs de chaussures et les amoureux sur les bancs de fonte, les serveurs de la Posada San Francisco, nez en l’air et torchon à la main, attendant les clients, les vendeurs ambulants de ballons et de bonbons, le camion rouge déchargeant ses bouteilles de Coca-Cola et les marchands, sous les arcades, à côté des chaudrons où cuisent les maïs. C’est là, en un mot, qu’il ne se passe rien. Ou qu’il se passe quelque chose quand quelque chose doit se passer

SA à Conseil d'Administration. Contexte économique La France est un pays reconnu mondialement pour sa gastronomie et son goût pour la nourriture. Ainsi, le secteur de la confiserie est très dynamique, puisqu'il est lié au patrimoine culturel. Le bonbon est dans l'imaginaire collectif une part d'enfance. On le consomme pour se faire plaisir, partager, récompenser. Rapport de recherche Ferrero France 6 Selon l'INSEE la consommation de confiserie a été augmenté par 3 en volume depuis 1960. La

clients intéressants 46 Le processus de sélection de marchés = Processus en entonnoir ou procédé de filtrage 47 Comprendre… A. Le cadre concurrentiel du marché visé B. L’analyse des besoins et des habitudes de consommation du client – La segmentation du marché – Les entrevues d’experts C. Le fonctionnement du marché – Les acteurs en présence sur le marché étranger – Les circuits de distribution 48 Connaître et choisir son marché cible • Quels sont les clients accessibles? – D’abord :

type de mat‚riel ne concerne pas simplement le monde du bureau mais aussi celui de l'accueil et des tr•s petites entreprises (TPE) ou SO/HO (Small Office / Home Office). €A.M.O - 11 - ANNEXES Cas Dis'tribus AMOM04.doc Il existe bien une segmentation du marchƒ de plus en plus distincte entre le matƒriel Freestanding, le Table Top, l'OCS. Les modes de gestion ƒvoluent entre la gestion compl‡te (Full Gestion) le dƒp‰t gratuit pour les petits matƒriels. Le segment du Table Top se travaille de

comme un moyen de réduire leur tension nerveuse et de se détendre.30% des personnes aiment mâcher du chewing-gum quand ils sont énervés et 27% se calment en mâchant du chewing-gum. Source Internet www.hollywoodchewinggum.fr ❖ Segmentation du marché en fonction de critères : • Le plaisir [pic] [pic] Tous les chewing-gums Hollywood se caractérisent par un grand choix de variétés

consommateur disposant de son propre pouvoir d'achat, mais dans un même temps, d'un prescripteur influençant ses parents dans leurs décisions d'achats. Dans le premier cas, l'enfant va par exemple disposer d'argent de poche pour s'acheter des bonbons ou autres friandises, ou encore des jeux vidéos, etc. Dans le second cas, il va pouvoir, par exemple, influencer ses parents sur les achats alimentaires : il optera ainsi pour telle marque de céréales, que les parents n'auraient pas acheté d'eux-mêmes