Segmentation Des Camping

Commerces et bouche à oreille de la région visitée, Hôtes hébergés : Types d’hébergement Hôtels Appartements de vacances loués/privés Logements de groupes Campings Sources d’informations Hôtels Office du tourisme Agces immob./ voyages (pour appart. loués) Commerces OT Bouche à oreille Restaurants Organisateurs Commerces Campings Commerces Plan d’actions commerciales pour les Attractions du Châtelard SA La société et son activité : • Paysage médiatique suisse : habitudes de consommation

|Hivernales ou nordiques |D’observation de la nature | |Canot |Camping d’hiver |Observation de : | |Canot-camping |Cerf-volant de puissance | - Formations géomorphologiques | |Canot et kayak d’eau vive

s’ouvrir sur l’économie locale. Question 1 Commençons par donner la situation du marché des clubs de vacances : Marché générique => Loisirs Marché support => Tourisme Marché principal => clubs de vacances Marché substitut => les campings Marché complémentaire => tous les accessoires liés aux vacances (crèmes solaires, lunettes de soleil…) Analyse externe |Secteur |Opportunités |Menaces

se côtoient de grands groupes internationaux (Accor, Club Med, TUI…), des institutionnels locaux (comités régionaux du tourisme, comités départementaux du tourisme, offices de tourisme…) et des dizaines de milliers de petites entreprises (hôtels, campings, gîtes…)… les objectifs sont généralement différents, et parfois même divergents sur un même territoire ! Globalement, pour les acteurs économiques du tourisme en France, les habitudes de longues années “d’âge d’or” de l’activité touristique sont

Introduction 1) Analyse de marché 2) Marketing stratégique 3) Marketing opérationnel —  Entreprise Américaine fondée en 1892 —  Groupe actuel : A&F, A kids, Hollister Co, Gilly Hicks —  Anciennement: matériel de camping et armes de chasses —  Aujourd’hui : Vêtements de qualité supérieur « Made in US » —  Fait majeur : 19 mai 2011 —  Caractéristiques propres : ◦  Image Vintage ◦  Mannequins vendeurs ◦  Lieux de vente Analyse de marché Quoi ? —  Vêtements —  Accessoires

de milieu de gamme (2 et 3 étoiles). Enfin il insiste sur l’effet positif de la valeur ajoutée de produit : un établissement avec balnéothérapie augmente son chiffre d’affaire et son taux d’occupation. 3. Sur le tourisme balnéaire en plain air (camping) D’après le rapport du DGCIS « le 4 pages » de la direction générale de la compétitivité, de l'industrie et des services, Nº 1 - avril 2009 Ces deux cartes de France nous démontrent que c’est l’hôtellerie de tourisme en milieu urbain qui recueille

tourisme d’Occitanie - TOULOUSE SOMMAIRE I- Présentation générale……………………………………………………….3 1) Carte d’identité 2) Histoire II- Potentiel touristique…………………………………………………………6 1) Formes de tourisme praticables 2) Aménagements et offres touristiques 3) Segmentation de la clientèle III- Points forts, points faibles et perspectives d’avenir…………13 1) Atouts de la destination 2) Problèmes liés au tourisme 3) Perspectives d’avenir I- Présentation générale 1) Carte d’identité a) Situation  Rocamadour

commercialisation. Cette démarche repose sur un principe dynamique : cohérence des actions mises en place avec la stratégie, mesure des résultats et des actions correctives, recherche de nouveaux avantages concurrentiels. 1°/ La segmentation de la clientèle : Définition de la segmentation de la clientèle : C’est une opération qui consiste à découper le marché d’un hôtel en groupe homogène de consommateur dans le but de mettre en œuvre une politique commerciale adaptée à chacun des segments obtenue. Objectif :

ressources et de compétences sous-utilisées Réponse à une pression politique Echapper l’industrie à une saisonnalité de Exemples/commentaires Implication de Swatch dans les microvoitures Smart, rachat de la Cinq par Matra Transformation de champs en campings, retraitement des bouteilles en plastique par les déchetteries municipales Rachat de Bull par Saint-Gobain dans les années 80 Le fabricant de jouets Smoby possède une activité de production de bidons en plastique. Rossignol produit à la fois des

forces de la concurrence[pic] Plan Marketing : a. Positionnement marketing Le parc souhaite se positionner comme un parc alliant le divertissement à la culture. Cet apprentissage se déroule de manière ludique et attractive b. Segmentation de clientèle Cœur de cible : Les enfants âgés de 4 à 15 ans et leurs parents Ayant un intérêt pour l’équitation et les chevaux Cible secondaire : Toutes les personnes intéressées par le monde du cheval c. Politique