Segmentation Des Camping

» considérant les produits de couchage comme étant un linge de lit et les clients « sportifs » considérant les produits de couchage comme étant essentiels à la pratique d’un sport tel que la randonnée ou l’alpinisme. Même si la fréquentation des campings est en augmentation et si les sports de nature connaissent aussi un grand succès avec une tendance au retour au vert, les ventes de produits de couchage restent constantes. Pour les sacs de couchage près d’un million sont vendus chaque année, pour

l’idée à l’idée de nature et empreint des valeurs qui lui sont liées. Vendre des produits adaptés pour la découvert de la nature, les promenades en forêt, les balades sportives… Cela doit se faire en cohérence avec la nature. La haute montagne, le camping, la pêche, l’équitation, la balade, le surf… Autant de domaines dans lesquels le public est souvent « spécialiste » et très informé, avec une plus grande considération pour la protection de la nature. Ca, LAFUMA l’a bien compris, et montre qu’il

de magasins aux concepts différents : Intersport La Hutte en centre ville Centre Intersport en périphérie Intersport la Hutte Stations en montagne 1999 L’ère de la segmentation Pour répondre à l’évolution de la consommation et pour clarifier l’image de son réseau, le Groupe INTERSPORT opte pour une stratégie de segmentation : INTERSPORT : ils proposent la totalité de l'offre INTERSPORT (Magasins de centre-ville, de centres commerciaux et périphérie, de plus de 800 m2). INTERSPORT Relais :

touristique II. Comprendre les marchés et les clients A. Le marché touristique B. l’analyse des besoins et comportement de la clientèle touristique III. Les spécificités de la demande touristique 1. L’analyse globale de la demande 2. Segmentation du marché touristique IV. Le Mix Marketing du Tourisme Rural I. La stratégie du produit II. La stratégie du prix III. La stratégie de communication IV. La stratégie de distribution Etude de cas : PAT de chefchouen Conclusion

concurrence avec l’offre marchande, ou à l’inverse devenir une source de volume pour l’offre marchande. Exemples : * Le marché d’un hôtel de tourisme relève du marché de l’hébergement de vacances, qui incluent les autres hôtels de tourisme, les campings, les gites, mais aussi les résidences secondaires ou l’hébergement chez les amis ou dans la famille. C- Les marchés induits par un autre marché Dans certains cas les ventes de produits nécessitent la possession d’un autre produit pour son

amisSportsCulturelmusicaleMagasinageRestaurant | ModeLes célébrités VoyageCinématographie Planche à neigeLecture | Politique Maltraitance des animauxAvenir des pays en développementAvenir écologique | Figure 1 activité intérêts et opinions personnel Les deux segmentations ou que je me retrouve le plus selon le système fait par Zins Beauchesne est les avant-gardistes et les bons vivants. Je me retrouve en temps que consommateur dans les avant-gardiste car j’aime la nouveauté, l’originalité et la culture internationale

· MARCHE VISE ET SEGMENTATION : L’étude de marché est un élément fondamental de tout projet entrepreneurial. Son utilité est de réduire les risques d'échec, en permettant de prendre les mesures adéquates pour s’insérer durablement sur le marché et, à plus long terme, de mieux cerner les forces en présence. L'étude de marché doit donc rassembler le maximum d'informations susceptibles d'identifier les opportunités et menaces du marché. · Marché viséLe

accord et Louvre hôtels, pour devenir leader sur le marché de l’hôtellerie économique. Pour devenir leader sur le segment des hôtels économiques bio. Marché de l’hôtellerie : Marché complémentaire : Lit, service hôtelier Marché substitut : camping, résidence de tourisme Le marché : * Part de marché des principales chaînes hôtelières intégrées en France : enseigne | PdM volume | PdM relative | Position concurrentielle | Ibis (Accor) | 15.7 % | 1.8 | Leader | Mercure | 10.6

de courtoisie (café, thé…), machine a expresso en libre accès dans la chambre. Client individuel tourisme : 2 profils se distinguent (famille et couple), plutôt chaine volontaire, soit centre ville, soit bord de mer, piste, ou hôtel charmant, camping, village vacance, réservation par internet (site de l’hôtel ou centrale de réservation) téléphone, très peu agence de voyage, parking, piscine, aires de jeux, jardin/parc, salle de sport, spa, bar/restaurant (cuisine régionale), coin internet, dépliant

néanmoins important, l’on peut s’interroger sur la composition de la concurrence, et l’on remarque assez rapidement que les leaders sont américains. Les Européens ont tous une position de suiveur. Ainsi il est important de se demander si cette segmentation continentale ne présente pas des risques d’alliances plus ou moins officielles entre notamment les firmes américaines qui, au-delà de garder chacune leurs parts de marché, souhaiteront peut être tout faire pour assurer l’hégémonie américaine sur