Segmentation Des Camping

notion de développement durable est au cœur des débats actuels. Des initiatives ont vu le jour : développement de chartes éthiques, afin de privilégier le profit des populations locales dans les dépenses touristiques, développement d’un concept de camping durable, mise en place de chartes de développement durable dans les stations de montagne créées par l’Association des maires en montagne. D’autres produits se sont également développés profitant de l’essor de l’industrie touristique. On assiste

communication - La Bourgogne est une composante de leur séjour, car c’est une étape entre Paris et la Riviera. - La valorisation des activités, filières, thématiques, où le touriste se réalise seul ou en famille, ou dans son groupe affinitaire - La segmentation de la clientèle => GRC. - La prise en compte des comportements citadins pour apporter une satisfaction de séjour. - Possibilité de mise en réseau de l’offre - L'adaptation des structures professionnelles à cette donne (Internet, mobile, GPS)

client [pic] Analyse du marché Un marché est déterminé en fonction d’un produit pour un lieu géographique donné. Il y a 3notions de marché : 1) les parts de marché 2) le marché du produit 3) les intervenants Qu’est ce qu’une segmentation du marché ? Segmenter le marché est considéré comme l’offre la mieux adaptée aux personnes qui composent un marché. En effet pour proposer un produit ou service à la personne ou l'entreprise adéquate, il faut tout d'abord segmenter le marché

marques du secteur sont K2 Sports, Timberland, Oakley, Rossignol..... B. Brown catégorie: Sports de montagne en été Cela représente environ 17% des ventes outdoor. Il s'agir des produits ayant traits au trekking, et par extension donc à ceux du camping (tentes, accessoires, chaussures...). Les principales entreprises représentatives sont Adidas et Nike, Lafuma, Oxbow... C. Green catégorie: sports de plein air On trouve ici des loisirs variés tels que le golf, la pêche ou la chasse. Les principales

.
 seulement la partie visible d’un iceberg, c.à.d, le produit, son prix, sa distribution, sa communication
= LE MARKETING MIX : les 4 P Reste à étudier cette année, toute la face cachée de l’iceberg, la réflexion = LA STRATEGIE MARKETING : segmentation, ciblage, positionnement II. Le lieu de vente 1. A quoi ca sert ? 2. Les choix stratégique des distributeurs 3. Comment organiser le POS (départementalisation) 3.1. Les critères de la départementalisation 3.2. Les objectifs de

c’est un pilier dans le T. 1990 – 2000 – période favorable de croissance de T. Depuis 15 ans - changement dans le secteur touristique, professionnalisme et diversification de la filière, pour avoir adaptation plus important avec la demande, segmentation plus importante du marché, plus de niches, classification de touristes par niches. * réduction générale des coûts ; l’évolution de low cost.  * une intégration important des TIC (technologie d’info et de communication). 2000 – 2010,

rentabilité, opte pour la maximisation des ventes et non pour la minimisation des coûts ! En dehors de quelques produits, pour lesquels on observe une certaine standardisation des goûts ou pour lesquels les critères de segmentation sont internationaux, la politique d'adaptation du produit reste prédominante ! Cette stratégie sera adoptée si les prévisions de ventes justifient le coût d'adaptation du produit ! Les préférences culturelles sont une

ouvriers et employés ou l’on constate un arrêt de ce rapprochement). => Culture commune du faite de l’augmentation des congés payés etc. => permet aux individus de plus partir en vacance. La qualité des vacances est partagée par plusieurs PCS, comme le camping, l’hôtel... ⇨ On peut parler aussi de la démocratisation de l’école et du développement des médias => développement d’une culture commune pour ses PCS => véhiculé par ces deux acteurs. La société de consommation reste donc un élément

Présentation générale de la marque : 3 Les Cibles 4 LE POSITIONNEMENT 5 I. Les Prix : 5 II. Les parts de marchées : 5 III. L’image 5 SEGMENTATION 7 A. LES TENDANCES 7 B. LES ETUDIANTS & CELIBATAIRES : adeptes de l’apéritif dînatoire 7 C. LES 25-35 ANS : adeptes de l’apéritif à thème. 7 D. LES SENIORS : adeptes de l’apéritif classique. 7 Le Mix-Marketing : 8 I. Le produit : 8 A. La pureté de l'anis : 8 B. Caractéristiques marketing d’un produit à trois niveaux

|célibataires, jeunes mariés, retraités, familles… | | |Les acteurs de l’hébergement touristique : le camping et le | | |caravanage | PESTEL |