Segmentation Des Espaces Publicitaire

apparente - envahit la vie privée et exerce un pouvoir sur les personnes les plus fragiles (enfants, personnes âgées…) - idéologie du trompe l’œil et du faux semblant… * la distribution : le merchandising incite les clients à parcourir les espaces devente les plus étendus possibles… K. Galbraith (= 1970) : « Il est faux de croire que l’initiative appartient auxconsommateurs dont les injonctions commanderaient toute la politique commercialedes firmes ». 6.2 – La défense des consommateurs

signifie tache, région, devenu dans un premier temps « plaque » (plat, petit panneau), en français, pour prendre plus tard la forme moderne de « placard » (affichage). Histoire de l’affiche Déjà dans l’Antiquité on posait des affiches dans un rôle publicitaire. En ces temps là, elles avaient pour but de vanter les mérites d’un homme politique ou encore d’annoncer les futur évènements tel que des combats de gladiateurs. Puis au Moyen-âge , elles sont devenues un peu plus fréquentent, sous la formes d’ordonnances

Accueil Cadre et ambiance | Symboles Médias Atmosphères Evénements notoriété | A. Méthodologie du positionnement * Analyse de la concurrence * Etablissement d'une carte conceptuelle de positionnement * Détermination des espaces libres * Choix d'un positionnement spécifique pour le produit (fonction des caractéristiques de ce produit, des objectifs, et du potentiel du marché) * Mise en place du positionnement B. Stratégie du positionnement Stratégie

Accueil Cadre et ambiance | Symboles Médias Atmosphères Evénements notoriété | A. Méthodologie du positionnement * Analyse de la concurrence * Etablissement d'une carte conceptuelle de positionnement * Détermination des espaces libres * Choix d'un positionnement spécifique pour le produit (fonction des caractéristiques de ce produit, des objectifs, et du potentiel du marché) * Mise en place du positionnement B. Stratégie du positionnement Stratégie

du portefeuille d'activités 4. D - Choix d'une stratégie de développement 15. 1) Stratégies relatives à la lutte contre la concurrence 16. 2) Stratégies relatives à la cible 17. 3) Stratégies relatives à la segmentation 18. 4) Stratégies relatives à la croissance de l'entreprise 19. 5) Stratégies relatives aux éléments moteurs de l'action commerciale 5. E - Moyens marketing, mise en oeuvre 20. 1) Les moyens en hommes et en

leur portes Origin’All café chocolat thé n’a pas encore développé beaucoup de moyens de communication. Ainsi il communique essentiellement par le bouche à oreille. Communication antérieure et actuelle: 6 Les forces et les faiblesses : Forces - Espace de détente Lieu agréable, convivial Prix corrects Diversification des services proposés Produits originaux et donc uniques Partenariat (avec une esthéticienne qui masse à l’hôtel MERCURE) Communication (carte de visite, articles dans la presse…) Présentation

s’intensifie et se développe le concept de cycle de vie des produits et des consommateurs. Tous ces outils vont favoriser l’établissement du «marketing de segmentation», dont l'objectif principal, outre de réaliser des ventes, est la connaissance des consommateurs, et de ce fait l’adaptation des produits à leurs attentes. Le marketing de segmentation signe le point de départ de la transition entre marketing classique et marketing relationnel. En effet, les préceptes du Marketing ont changé, on ne peut

couvre 22% de ce marché et les grandes et moyennes surfaces seulement 9%. Ces dernières souffrent de la préférence des Français pour la préparation sur place plutôt que la production industrielle. Mais les innovations techniques et les campagnes publicitaires des fabricants industriels ont porté leurs fruits. Aujourd'hui les snacks sont classés au 11ème rang de vente de produits dans les rayons des grandes surfaces et les Français y consacrent 10% de leur budget. En 2003, le marché est estimé à 2,8

les éléments contextuels de l’achat l’ † € Les facteurs situationnels La situation de communication La situation de communication : On s’intéresse à l’influence des facteurs situationnels lors de s’inté l’exposition à une communication publicitaire. † La situation d’achat d’ † La situation de consommation Année 2008 Année 2008 LE COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR I- LES VARIABLES EXPLICATIVES DE L‘ACHAT B- LES VARIABLES EXPLICATIVES ENVIRONNEMENTALES LE COMPORTEMENT DU

TRAVAIL À FAIRE : Réalisez, sur l'annexe n° 1, ce projet qui présentera : 9 l'entreprise "KING JOUET" et ses atouts 9 l’analyse du marché du jouet ƒ les spécificités ƒ les marques leaders ƒ les circuits de distribution et leur évolution ƒ la segmentation de la clientèle et les tendances de consommation. Ce document devra être attractif, synthétique, structuré et respectera la mise en page proposée sur l'annexe n° 1. BG Première mission King Jouet est une filiale du groupe Distritoys, qui intègre