Segmentation Des Espaces Publicitaire

liens, blogs…) sous une forme qui permet à d’autres utilisateurs de les consulter voir de les retraiter. Le rôle de l’utilisateur évolue, il ne consomme plus simplement de l’information, il la produit. Cependant, il convient à l’entreprise de créer un espace de contribution structurée et praticable pour permettre d’en retirer tous les avantages. (Molinaro F., 2006) L’effet réseau Pour obtenir l’avantage concurrentiel développé dans la règle n°1, il faut pouvoir utiliser l’effet réseau. En s’ajoutant

d’informations… * Parmi les orientations qui se dégagent parallèlement au développement d’Internet, on trouve avant tout l’hyperpersonnalisation de la relation avec le client, autrement dit le marketing « one to one ». * Internet permet une segmentation et un ciblage plus fins, il est sur le terrain d’un relationnel direct et interactif favorisant un contact individuel dont les informations recueillies permettent de mieux étudier la clientèle pour la fidéliser. * Vecteur de proximité, le site

Communication A : Un moyen de se différencier : Il y a depuis une dizaine d’années un entrainement de toutes les assurances entres elles au niveau publicité. Les budgets sont secrets et ne sont dévoilés qu’à la fin de la campagne publicitaire. En 2010 le budget publicitaire au niveau des assurances représentait 629 millions d’euros et en 2011, elles ont augmenté leur budget « réclame » de 2,1%. (Source Argus de l’assurance) La politique de communication est un moyen d’exister aux yeux des clients

3-2- L’école de foot 3-2-1 : Présentation de l’école de foot 4. Présentation des missions et réalisations effectuées : 4-1- L’identification des segments : 4-2- Le prix de vente de l’espace publicitaire : 4-2-1- La concurrence : 4-3- Le choix des entreprises : 4-4- présentation de l’école de foot aux entreprises 4-5- visites dans les entreprises 4-6- établir le lien entre l’administration

D’où vient-il ? L’idée de positionnement est déjà ancienne, elle provient des études réalisées au début des années 1970 par deux publicitaires, Ries et Trout, qui, récapitulant quelques années plus tard leurs analyses n’hésitèrent pas à qualifier leur invention de « combat pour conquérir l’esprit ». Aujourd’hui, le simple outil de promotion (positionnement publicitaire) est devenu une dimension majeure de la réflexion stratégique (positionnement stratégique). Mais comment se situe-t-il dans le processus

de prescripteurs (médecin, architecte...) régulièrement interrogés ; ils permettent de suivre l'évolution de la consommation, la sensibilité des consommateurs aux campagnes de publicité, d’identifier le profil type du consommateur, d’aider à la segmentation des marchés ; on analyse ainsi les quantités achetées par unité statistique, le nombre d’acheteurs, le taux de pénétration des produits. On peut également analyser l’efficacité d’un réseau de distribution. ( Le questionnaire : Il doit permettre

de prescripteurs (médecin, architecte...) régulièrement interrogés ; ils permettent de suivre l'évolution de la consommation, la sensibilité des consommateurs aux campagnes de publicité, d’identifier le profil type du consommateur, d’aider à la segmentation des marchés ; on analyse ainsi les quantités achetées par unité statistique, le nombre d’acheteurs, le taux de pénétration des produits. On peut également analyser l’efficacité d’un réseau de distribution. ( Le questionnaire : Il doit permettre

Chapitre  3 : la segmentation et le ciblage   Une e ne peut pas s’adresser à tous les acheteurs/conso : ils sont nombreux, dispersés et hétérogènes ds leurs attentes, besoins, goût, mode de conso.  Différenciation pdt : E fabrique et vend des pdts différents, niveau de qualité, performance, style, image → permet adapter pdt aux goûts différents. L’e peut aussi reconnaître différent segments de marché, connaître des conso avec des attentes très différentes et developper un pdt spécifique pour

DE LA STRATÉGIE MARKETING À LA CRÉATION PUBLICITAIRE. 6 fiches à rendre par groupe. 1ère fiche : sur le marché du parfum. Aucune contrainte sur la présentation des fiches. Sur un marché : concurrence, tendance du marché. 2ème fiche : sur l’annonceur cf. Christian Dior. Quels sont ses départements, gammes de produit, références, en quoi le département pour homme se positionne par rapport aux autres départements, rôle de chaque gamme au sein des départements etc. analyser Dior. * Ces

et Uniliver. Le rachat de tropicana a permis à PepsiCo d’occuper la première place des jus de fruit en France. Aujourd’hui, Tropicana est la marque incontournable dans le secteur des 100% pur jus. PepsiCo Inc en chiffres Investissements publicitaires Source : Secodip annee | RB 30 | RB 100 | PET 0.5 | PET 1L | PET 1.5 | PET 2L | CAN 33 | TOTAL | reali 2009 | 1756 925,00 | 3475 383,00 | 676 458,00 | 4816 570,00 | 190 845,00 | 3320 863,00 | 189 200,00 | 14426 244,00 | reali 2010 |