Segmentation Des Espaces Publicitaire

indentification des clients. b. La différenciation des offres. c. La prise de contact avec les clients. d. La personnalisation. V-Qui achète en one to one ? a. Evolution du comportement du consommateur b. Définition du consommateur en one to one y y La segmentation en one to one Le ciblage en one to one VI-Le marketing mix du one to one: Royaume du Maroc Université Ibn Zohr Ecole Nationale de Commerce et de Gestion AGADIR a. Du positionnement à la préférence ( from Positioning to Preference) b.

demande Page 6 c) Approche par le produit Page 6 Chapitre 2 – Définir une stratégie marketing Page 6 Section 1 – La segmentation du marché Page 7 1 – Segmentation géographique Page 7 2 – Segmentation sociodémographique Page 7 3 – Segmentation psycho graphique Page 8 4 – Segmentation comportementale Page 8 Chapitre 3 – Le marketing mix Page 9 Introduction : Définition du marketing mix Page 9 Section 1 –

connaissance de la clientèle a) la segmentation Les clients d’une entreprise n’ont pas tous les mêmes caractéristiques ni les mêmes besoins. Afin de mieux répondre à cette diversité, l’entreprise va opérer une segmentation. Cette action consiste à « découper » sa clientèle en sous-groupes homogènes, appelés segments, auxquels elle va appliquer une politique commerciale ou des actions de marketing spécifiques. Les différents critères de segmentation sont les suivants : - sociodémographiques :

48 Marketing et communication publicitaire dans les banques au Maroc AILLI Souad Professeur Universitaire Faculté des Sciences Juridiques, Economiques et Sociales de Meknès 49 Résumé Dans un environnement en pleine mutation, le succès des banques au Maroc dépend d’une gestion rigoureuse et d’une dynamique commerciale rationnelle. Le marketing et plus particulièrement la publicité en constituent l’élément central. L’objet de cet article est de montrer, à travers une étude empirique

48 Marketing et communication publicitaire dans les banques au Maroc AILLI Souad Professeur Universitaire Faculté des Sciences Juridiques, Economiques et Sociales de Meknès 49 Résumé Dans un environnement en pleine mutation, le succès des banques au Maroc dépend d’une gestion rigoureuse et d’une dynamique commerciale rationnelle. Le marketing et plus particulièrement la publicité en constituent l’élément central. L’objet de cet article est de montrer, à travers une étude empirique

Action -> dividendes : varie selon les profits réalisés Obligations (Créances) -> intérêts : sont toujours les mêmes * Définition : Le marché est un espace où se confronte les offreurs et les demandeurs. La confrontation de ces 2 derniers détermine le prix d’équilibre du marché. * La segmentation du marché : La segmentation du marché est le processus permettant de partager le marché en sous ensembles de consommateurs ayant des caractéristiques et des comportements et des réactions

Marketing d’études : connaître le marché. * Marketing stratégique : Définir les objectifs, cibles, moyens. * Markéting opérationnel : mise en œuvre des décisions. Les outils : * Les études de marchés * La stratégie : * Segmentation * Positionnement * Politique de marque * Le marketing Mix ou « 4P » : * Politique de produit * Politique de prix * Politique de distribution * Politique de communication Exemples de réussites :

l’utilisateur final, dernier lien. On considère tout type de terminal capable de recevoir des applications ou contenus médias sous toute forme de réseau. Historiquement on avait une double segmentation d’acteurs : fabriquant publics (Sony, Philips,…) et fabriquant informatiques (Apple, Nokia,…). Peu à peu cette segmentation a commencé à disparaître. 5ème niveau : utilisateurs finaux Particuliers, entreprises. Ils ont un rôle important car ils alimentent financièrement toute la chaine de valeur.

Maeva Ganiev Liana 1 Sommaire Historique ............................................................................................. Page 3 Situation actuelle ............................................................................... Page 5 Espace vente ....................................................................................... Page 7 Communication ................................................................................. Page 9 Annexe ...................................

Etude de cas : « GILLETTE » 1- La segmentation de la demande sur le marché des rasoirs rechargeables : indiquer quels sont, selon vous, les critères de la segmentation les plus pertinents à retenir. Lequel de ces segments le rasoir Gillette Fusion ProGlide vise t-il en priorité ? Les différents critères : Critères démographiques : Sexe : Homme Age : 30-55 ans → Tranche d’âge qui utilise le plus les rasoirs rechargeables car tranche d’âge qui se rase le plus fréquemment et qui dispose de revenus