Segmentation Du Vin

qui détermine la satisfaction ? Qu’est ce qui décide un ré-achat ? Que va faire parler le consommateur du produit ? A quoi ces réponses vont servir en termes marketing ? Servir de base à la stratégie marketing Définir des cibles/ critères de segmentation Définir un positionnement cohérant Travailler la politique de marque EXEMPLE : Positionnement : les nouvelles valeurs des consommateurs dans le domaine alimentaire : AUTHENTICITE, REASSURANCE, PLAISIR Mettre en place un mix pertinent Créer ou faire

aux villages d’Omodhos et de Lefkara. FETE DU VIN A LIMASSOL (première quinzaine de septembre) Elle est organisée par la municipalité de la ville et se déroule dans le grand parc public. Le visiteur peut goûter gratuitement une grande variété de vins chypriotes et déguster des spécialités du pays dans une ambiance de fête. Des manifestations culturelles, théâtres, chansons, danses folkloriques, complètent le programme de festivités. FETE DU VIN A STROUMPI Village dans la région de Paphos – (début

pendant plusieurs mois. Le résultat dégagé diminue. N.B : le produit peut parfois renaître (scooter, téléphone fixe). Le cycle de vie du produit : un outil utile mais à utiliser avec précautions… La durée de vie d’un produit est très variable (vin, certains gadgets (pogs), produits de mode) et la durée de ses différentes phases est très inégale. Quelle définition du produit adopte-t-on ? S’agit-il d’un produit particulier (le hamburger double Big Mac) ?, d’une classe de produits (les hamburgers) 

rareté objective et naturelle est le manque de matière première et la faiblesse des capacités de production. En effet, les produits naturellement rares sont souvent mis périodiquement et/ou provisoirement sur le marché, comme par exemple, le sucre et le vin. La rareté naturelle touche tout un secteur, toute une industrie et non une entreprise en particulier. Le seul moyen de se différencier dans le cas d’un bien rare et naturelle est de lui ajouter une qualification, par exemple en associant diamants et

travail et nos résultats permettront à l’équipe dirigeante de Recyc-Québec d’agir concrètement(guider les actions ?), notamment au niveau des actions de communications visant les différents groupes établis par la présente étude. Par une meilleure segmentation des populations, Recyc-Québec sera à même d’entreprendre de meilleurs actions de sensibilisation (campagnes publicitaires, actions sur le terrain, ...). Ainsi, en comprenant par le biais de variables discriminantes clés, les habitudes explicatives

But: être le leadeur; le challengeur; (bien visé l’objecitf par rapport au diagnostique Diagnostique: *diagnostique interne (méthode de 5M) - SW *diagnostique externe: microenvironnement, macroenvironnement - OT Stratégies marketing *SCP (Segmentation, ciblage, positionnement) Politique produit Politique prix Politique distribution Politique communication Marketing Tactique MARKETING TEST: CONTROLE MARKETING les chiffres la perceptions des produits croissance du marché a été atteint

nombreuses nationalités, très majoritairement européennes. b) La segmentation en fonction de la nationalité La clientèle de l’hôtel est en grande partie internationale et notamment occidentale (Europe). J’ai élaboré un schéma afin de représenter le plus clairement possible cette clientèle. Schéma représentatif des principales nationalités de la clientèle du Columbus pour l’année 2011 en pourcentage du nombre total de nuitées c) La segmentation en fonction du type de séjour c.1 La clientèle groupe

l’international puis la France. Pour finir nous avons mis Coca Cola face à son concurrent Pepsi afin de déterminer les différences et similitudes. 3 I- HISTORIQUE de 1885 à 2004 A) Avant Coca et ses débuts 1885 Avant le Coca il y avait le vin de Mariani. Une boisson inventée par un français dont s’est inspiré John S. Pemberton. 1886 Le 8 mai 1886, John S. Pemberton est né en 1831 dans la ville de Knoxville, Géorgie, USA. Il a fait des études en école de pharmacie a possédé son propre Drugstore

sont principalement conçus à partir de produits locaux voire de leur propre potager. Il y a le choix entre un menu à deux plats (36€), un menu à trois plats (45.5€), ou le menu « Tasting » à six plats (57€) avec ou sans l’accompagnement du vin (un verre de vin pour chaque plat – supplément 28€) qui est établit par le Maître d’Hôtel (voir annexe 2). L’Afternoon Tea est une prestation typiquement anglaise qui consiste à boire son thé ou son café accompagné de « scones » (petits pains sucrés aux raisins)

Marketing opérationnel Chapitre 1 : la politique de prix Segmentation -> ciblage -> positionnement (vis à vis du segment) Qu’est ce qu’un produit ? C’est un ensemble d‘attribut tangible et intangible -> une combinaison de biens et de services Certains produits oscillent plus vers l’un que vers l’autre. Exemple : Bien totalement tangible : le savon Bien tangible avec services associés : voiture avec service de réparation associés Offre hybride : restaurant Service avec des biens