Segmentation Ikéa

Historique d’IKEA : C’est en 1943, qu’est fondé le groupe IKEA par qu’Ingvar Kamprad âgé alors de 17 ans. IKEA est un acronyme composé à partir de ses initiales, la première lettre d’Elmtaryd, la ferme familiale, et d’Agunnaryd, son village natal. A l’origine, IKEA était spécialisé dans la papèterie, ce n’est quand 1947 que le groupe vend ses premiers meubles. Ingvar Kamprad entreprend de faire de IKEA un commerce de meubles. Cette période est celle de l’exploration du design en ameublement, des

Le Groupe IKEA 1. IKEA est une organisation à but lucratif. Son métier est de fabriquer des meubles en kit. IKEA est une Grande Entreprise car elle embauche 90000 salariés dans 44 pays (dont 6700 en France) ce qui la désigne comme entreprise multinationale. Elle possédait un chiffre d’affaire égal à 12 milliards de dollars en 2004 (1.5 milliards d’euros en France en 2006). La finalité d’IKEA est de vendre ses meubles à bas prix afin de les rendre accessible à tout le monde tout en restant à

suédoise du petit marchand d'allumettes devenu milliardaire a fait le tour du monde. En 1943, comme récompense à une scolarité réussie, son père lui remet une somme d'argent. Cet argent servira de mise départ pour créer un commerce qu'il nomme Ikea, acronyme de Ingvar Kamprad, Elmtaryd, la ferme familiale et Agunnaryd du nom de son village natal. Pour développer ses ventes, Ingvar édite un catalogue destiné à la vente par correspondance. En 1947, il y ajoute des meubles. Mais c'est en 1953 qu'il

IKEA développe leur stratégie : • en renforçant leur assortiment tout en baissant sur leur prix tout en gardant un gage de qualité. • Des coûts plus faibles en simplifiant leurs méthodes de travaille et par une conscience des couts de chaque instants. • Les collaborateurs développant l’activité d’IKEA mais aussi les valeurs d’IKEA. • Le développement durable est une partie intégrante de leur activité commerciale. Leur système de management intègre une notion « Le faire ensemble », c'est-à-dire

la politique mise en place par IKEA pour proposer ces meubles à des prix si attrayant ? Nous verrons donc dans un premier point comment IKEA minimise les coûts pour baisser ses prix. Dans un second point, nous étudierons la politique mis en place en termes de prix face à la concurrence et en fonction de la demande. I. LE PRIX EN FONCTION DU COÛT En travaillant sur le développement des produits, la production, les achats, la distribution et les ventes, IKEA peut maintenir les coûts à un

LES MAGASINS IKEA 1- LA COMMUNICATION DANS LES MAGASINS La communication sur le point de vente ne peut se réduire aux seuls affichages et têtes de gondoles. En effet l’enseigne utilise un nombre très important de techniques de communication avec le client et de mise en scène de ses produits. Ces techniques et l’aménagement du magasin contribuent à la spécificité commerciale des points de vente IKEA. Leur présentation pourra notamment être faite au travers de diaporamas présentant l’ensemble

rayons et la signalétique? B) Les différents types de signalétique II) L’implantation des rayons dans le secteur non alimentaire A ) Ikéa - Présentation de l’entreprise - Stratégie B) Castorama - Présentation de l’entreprise - Stratégie C) Fnac - Présentation de l’entreprise - Stratégie III) L’impact de la signalétique sur le comportement des consommateurs A) Ikéa B) Castorama C) Fnac D) En général  Introduction Depuis de nombreuses années, le comportement des consommateurs n'a cessé

  ANALYSE SWOT IKEA      Forces  **************  L’espace intérieur de ses magasins est très engageant. De nombreuses personnes y vont  simplement pour voir ce qu’il y a de neuf, sans besoin particulier au départ.  De nombreux produits sont vendus à des prix imbattables mais l’on y trouve aussi des  produits  chers et de très bonne qualité.  Il existe très peu de business qui parviennent à se positionner aussi clairement sur ces   2 segments de marché ‘opposés’.  Aujourd’hui, IKEA mets la durabilité de ses meubles en avant

Caractérisations IKEA FRANCE entreprise Ikea France Gérant Stefan Vanoverbeke Siège social 425 rue henri barbusse 78370 PLAISIR FRANCE N° TVA intracommunautaire FR83351745724 Date de création 1943 par Ingvar Feodor Kamprad taille 6700 salaries en France et 90 000 dans le monde nationalité Suédoise Type TGE activité Forme juridique Entreprise priver sous les reforme Néerlandaise

Ikea, LE commerce d’ameublement Le commerce d’ameublement est l'ensemble des magasins où l’on trouve des meubles ou de la décoration pour un logement. On peut donc se poser la question : « En quoi Ikea est l’enseigne de meubles préférée des Français ? ». Tout d’abord, on va vous présenter le magasin Ikea, ensuite pourquoi ce magasin est-il le leader puis pourquoi c'est le magasin préféré des français ou plus précisément des Caennais enfin ces effets sur les autres concurrents. I. Présentation