Segmentation Leroy Merlin

L’histoire de Leroy Merlin L’origine (1923-1945 Adolphe Leroy fonde en 1923 « Au stock Américain » qui a pour objet la revente des surplus américains laissés après la guerre. Il constate rapidement que les familles ont de gros besoins en matière de construction et d’aménagement de la maison et décide de se lancer dans cette activité. Rapidement l’entreprise se développe. Adolphe Leroy vient d’inventer en France le marché du Bricolage. L’évolution (1945-1979) Du stock américain a Leroy Merlin Des 1950

attentes du | |Risque financier |marché. | Le magasin Castorama : de nombreux changements |Une offre reprise au challenger Leroy merlin ou en partie|Volonté de modernisation et remise à plat de son système de vente | |chez Ikea |autour de la mise en scène des réalisations (le résultat) dans une | |Changement radical

2 : Un Leroy Merlin va ouvrir à Bolbec……………………………………………………………… 03 III. Fiche 3 : Le taux de TVA ………………………………………………………………………………….. 04 IV. Fiche 4 Castorama et les sapins de Noël…………………………………………………………………… 04 V. Fiche 5 : Leroy merlin détrône Castorama en Europe…………………………………………………… 04/05 VI. Fiche 6 : Le Castorama de Charente Maritime s’agrandit de 2000 m²………………………………… 05 VII. Fiche 7 : Les électriciens volent des perceuses pendant la nuit…………………………………………… 06 VIII. Fiche 8 : Arrivée de Leroy Merlin

 Histoire et évolution de LEROY MERLIN En 1923, Adolphe LEROY et Rose MERLIN, associés dans la vie commune comme dans les affaires, ouvrent un négoce de surplus Américain. Forts de ce premier succès, ils décident de vendre des produits de construction et des meubles à des prix accessibles. En 1960, la société prend le nom de Leroy Merlin. Elle se pose en précurseur lorsqu’elle invente la livraison gratuite. En 1966 dans le nord de la France, s’ouvre la première surface de vente de Bricolage

l’approvisionnement soit fait. Vous pouvez ensuite choisir vos produits en ligne, les ajouter à une liste, puis les retirer dans le magasin concerné. Partie 3 La concurrence Leroy Merlin est l’un des concurrents de Brico Dépôt. Celui-ci est devenu premier en Europe grâce à une croissance de 8,2 %, largement supérieure à celle de Kingfisher. Son rival anglais (propriétaire des enseignes Castorama et Brico Dépôt en France) a vu ses

rapprocher ces 3 marques et se concrétise à l’été 2010 en installant un siège commun à Roubaix. Cette entreprise fait également partie de l’Association familiale Mulliez, groupe d’intérêt économique comportant de grande enseigne comme Auchan, Décathlon, Leroy Merlin ou encore Midas. A l’origine Jules se nommait Camaïeu Homme qui changea de nom suite à son rachat en 1996 par le groupe Mulliez mais avec l’obligation de changer de nom. En 2000, la marque devient Jules et s’éloigne ainsi de l’image de

management. II) Diagnostique interne - Analyse concurrence - Analyse environnement (PESTEL) PARTIE I. ANALYSE COMMERCIALE DE L’UC I) Analyse de l’UC Le groupe Décathlon Décathlon fait partie du groupe Auchan (Atac, Banque Accor, Leroy Merlin, Norauto, Kiabi, Boulanger, Saint Maclou, 3 suisses, Flunch…). Décathlon est une Société Anonyme à conseil de surveillance et directoire au capital social de 10 200 000 € présidé par Michel Leclercq, président fondateur. Le directeur général est

jours, avec un stock important en libre-service. Sa clientèle est constituée de gros bricoleurs et professionnels dans le cadre du métier de la construction est de la rénovation. Les principaux concurrents de BricoDépôt sur le marché national sont Leroy Merlin, Weldom, Bricomarché, M.Bricolage, et Castorama. Ils se trouve que sur Périgueux (et les alentours) ces 5 enseignes sont représentés ce qui montre leur fort développement. Nous avons porté notre étude sur le rayon des peintures et des revêtements

commerciale de Kerlann au nord-ouest de la ville. Sa zone de chalandise couvre toute la ville et les communes environnantes dans le département du Morbihan. La concurrence s'y développe brutalement, notamment à l'est de Vannes avec l'arrivée de Leroy Merlin (6 000 m 2 ) et l'extension de la surface de Bricomarché (de 1 780 à 5 250 m2). Afin de mieux répondre aux besoins de la clientèle et aussi d'améliorer les conditions et le cadr e de travail de ses collaborateurs, Castorama- Vannes va regrouper

et leur positionnement V. L’exemple de Leroy Merlin I. Les différents points de vente sur la zone Le bricolage regroupe les occupations exercées hors du cadre professionnel en tant qu'amateur et liées à la création, l'amélioration, la réparation et l'entretien de toutes choses matérielles. Le secteur du bricolage est présent dans la zone. En effet, • Brico Dépôt : • Bricomarché  • Leroy Merlin  • Point P  • Réseau Pro