Segmentation Leroy Merlin

Service Groupes (agence de voyages : « HAVAS Voyages »). ( 2009/2010 : Hôtesse de caisse (Leroy Merlin Cabriès) en intérim, ( 2006/2007 : Agent comptable (Carrefour Grand Littoral) en remplacement d’une durée de 2 mois. ( 2006/2007 : Stage de 6 semaines (Carrefour Grand Littoral - Leroy Merlin Cabriès) dans le service comptabilité et traitement de litiges. ( 2005/2008 : Hôtesse de caisse (Leroy Merlin Cabriès), vacances scolaires, week-end et jours fériés. Formations ( 2006/2008:

94400 – VITRY SUR SEINE [pic] ANNEE 2010-2011 [pic] [pic] [pic] SOMMAIRE INTRODUCTION Page 1 I – FICHE SIGNALETIQUE DE LEROY MERLIN Pages 2 à 3 1) Identification de l’entreprise 2) Situation dans l’appareil commercial 3) Politique commerciale du point de vente 4) Aménagement du point de vente 5) Atouts du point de vente II – FICHES PRODUITS

commerciale de Kerlann au nord-ouest de la ville. Sa zone de chalandise couvre toute la ville et les communes environnantes dans le département du Morbihan. La concurrence s’y développe brutalement, notamment à l’est de Vannes avec l’arrivée de Leroy Merlin (6 000 m²) et l’extension de la surface de Bricomarché (de 1 780 à 5 250 m²). Afin de mieux répondre aux besoins de la clientèle et aussi d’améliorer les conditions et le cadre de travail de ses collaborateurs, Castorama-Vannes va regrouper

l’achat) - Le développement d’usages alternatifs des céréales (éthanol comme carburant) La cause impliquant une baisse du pouvoir d’achat la plus surprenante et intéressante est sûrement la législation sur le commerce de détail (Carrefour, Auchan, Leroy Merlin). Malgré une loi (loi de la modernisation de l’économie, Août 2008) il existe un écart de 6% pour le même panier de consommation en 2007 entre le consommateur Français et Allemand.

Ouverture de l’enseigne Leroy Merlin. • 1966 : ouverture à Nœux-les-Mines du premier magasin en libre-service. • 1979 : La Famille Mulliez entre dans le capital de l'enseigne. • 1989 : première implantation à l'international, en Espagne. • • 2008 : Leroy Merlin rachète Castorama Italie (31 magasins) au groupe britannique Kingfischer. Groupe Adeo Leroy Merlin est une enseigne spécialisée dans le bricolage appartenant au groupe ADEO situé au 4 e échelon mondial et à la 2e place européenne

| | |Nom : GILLET |Raison sociale : Leroy Merlin | |Prénom : Emmanuel | | |

situationnel Leroy Merlin est une entreprise française de la grande distribution spécialisée dans la construction, le bricolage et le jardinage. Elle fait partie du groupe ADEO. Présentation du groupe ADEO Le groupe ADEO est le premier acteur Français sur le marché du bricolage. ADEO a réalisé un chiffre d’affaires en 2009 de 11.2 milliards d’euros avec une croissance annuelle de 15%. Le groupe est constitué de 24 entreprises dont 8 enseignes dans le secteur bricolage : Leroy Merlin, Zodio, Bricoman

d’identité de l’Unité Commerciale 1) Identité de l’Unité Commerciale Leroy Merlin est une société anonyme à conseil d’administration le siège social est situé à Lezennes. Mon unité commerciale est située sur la zone d’activité de Valmy rue de Versailles à Villeneuve d’Ascq. Leroy Merlin est leader sur le marché français du bricolage et de l’aménagement de la maison, il occupe la 6ème place au rang mondial des GSB. Leroy Merlin Villeneuve d’Ascq est une grande surface spécialisée dans la construction

enseignes de bricolage (traditionnel, discount…) pour élargir leur marché. Un secteur fortement concentré Le commerce de bricolage est fortement concentré. En 2006, les trois plus grandes sociétés (par ordre alphabétique : Brico Dépôt, Castorama et Leroy Merlin) réalisent à elles seules 43 % du chiffre d’affaires du secteur ; les dix plus grandes en réalisent 51 %. Entre 1996 et 2006, la concentration s’est légèrement accentuée. Une rentabilité relativement stable En moyenne, le taux de marge commerciale

|Le Leroy Merlin en quelques dates : | |1923 : «  Au Stock Américain », l’ancêtre de Leroy Merlin voit le jour grâce à Adolphe LEROY et Rose MERLIN. Ils sont les fondateurs | |de la vente au détail dans le domaine du Bricolage. | |1960 : L’entreprise s’étend étendue, devient LEROY MERLIN.