Segmentation Quechua

entreprise face à sa clientèle. CHAPITRE 1 Préparation à l’action marketing : connaissance du marché, de l’environnement, analyse de la demande, stratégies et présentation des outils du marketing mix CHAPITRE 2 Les études de marché CHAPITRE 3 Segmentation, ciblage et positionnement BIBLIOGRAPHIE CONSEILLEE Le marketeur, Collection Pearson Education, Ch.MICHON Mercator, Collection Dalloz, Lendrevie et Lindon Marketing Management, Collection Publi Union, Kotler et Dubois Revues de management Presse

chaleur, coup de soleil…) que ce soit dans la sphère publique (plage, parc…) ou dans la sphère privée (jardin, terrasse, balcon…). s * Concurrents éventuels : Les demi-tentes Quechua, les tentes plantées, les stores, les toiles d’ombrages ou les parasols. * Concurrents éventuels : Les demi-tentes Quechua, les tentes plantées, les stores, les toiles d’ombrages ou les parasols. * En quoi le produit ou service envisagé apporte-t-il un « plus » par rapport à ses concurrents ? C’est

Vimeo en majeure partie Decathlon, appartenant au groupe Oxylane, est composé de nombreuses marques dites «marques passion». Parmis elles on retrouve Artengo (sports de raquettes), Kalenji (Running), Fouganza (Équitation), Domyos 4 (Fitness), Quechua (Randonnée) mais aussi Oxelo (Glisse urbaine). Oxelo est née il y a de ça 2 ans afin de relancer le milieu de la glisse urbaine. En 2 ans, la marque a réussi a engranger près de 180 millions d’euros de chiffres d’affaires, soit une hausse annuelle

Décathlon production en Asie, tel qu'à Taïwan, en Corée, à HongKong, en Chine, en Thaïlande, en Inde ou au Pakistan. Décathlon et les autres enseignes de vente, locale ou en ligne, diffusent les produits des marques du réseau, telles que Tribord, Quechua, Domyos, ou b’Twin, élaborés grâce aux matériaux des marques de composants, telles que Novadry, Equarea ou Stratermic, mais aussi les produits des grandes marques internationales. Décathlon se démarque par des investissements considérables en marketing

réellement que la force de ce sport, c’est son adaptabilité : il en existe pour tous les niveaux, toutes les difficultés, toutes les distances, tous les lieux et tous les paysages. 2 La répartition du marché en France : type de randonnée et segmentation [pic] Ifop pour la Fédération Française de la Randonnée Pédestre - Les Français et la randonnée pédestre - Mai 2008 Le marché de la randonnée est très vaste. Toutefois, sur l’ensemble de ces disciplines, nous avons aperçu que la marche et

magasins Intersport de “montagne”, axés sur la prestation de services, comme la location. Un concept qui offre une excellente vitrine aux fabricants. Rossignol écoule ainsi 30 à 40 % de sa production par ces magasins de montagne. Quant au textile, Quechua-Wedze absent en station, est la marque leader sur l’Hexagone, suivi par « Au Vieux Campeur », depuis longtemps implanté à Paris et Lyon, et désormais présent à Sallanches et Albertville. En France, 81 % des vacanciers pratiquant un sport de glisse

Lisez les annexes et complétez la grille de préparation du cas Décathlon page suivante. Procédez à l’étude du cas Décathlon en effectuant les travaux suivants : 1 - Analysez le processus d’innovation de Décathlon. a) Montrez que les produits Quechua primés par le label IF constituent des innovations. b) Déterminez les composantes innovantes du sac de couchage Sleepinbed. c) Analysez le processus de création des nouveaux produits chez Décathlon. d) Montrez que ce processus n’est pas linéaire et

Marketing Amphi Le marketing statégique La segmentation * 2 axes : segmentation de la demande et segmentation de l’offre (ou segmentation technique * définition de la segmentation de la demande : c’est la division du marché en sous ensembles distincts, homogènes, significatifs et accessibles de consommateurs * sous ensemble : doivent être homogènes les consommateurs appartiennent à ce groupe partagent des caractéristiques. Mais cela dépend de caractéristiques objectifs : âge

Espagne * 1993 : 5.000 collaborateurs et 100 magasins ouverts * 1996 : Création des premières Marques Passions * Tribord pour les sports aquatiques * Quechua pour les sports de Montagne * 1999 : Ouverture du premier magasin au Etats-Unis, à coté de Boston, en Angleterre, à Londres, ainsi que l’installation de Quechua au pied du Mont-Blanc. Ouverture du premier Village Oxylane à Villeneuve d'Ascq * 2001 : Cap des 25.000 collaborateurs et 300 magasins ouverts * 2003 : Ouverture

Ouverture du 1er Magasin à l'international en Allemagne. 1992 : Ouverture du premier magasin en Espagne. 1993 : Cap des 5.000 collaborateurs et de 100 Magasins ouverts. 1996 : Création des premières Marques Passions : Tribord pour les sports d'eau, Quechua pour les sports de montagne. 1999 : Ouverture du premier Village Oxylane, dont l'objectif est de développer un environnement dédié au sport autour du magasin DECATHLON. L'aménagement de ces villages Oxylane propose des commerces liés au sport, des