Segmentation Quechua

(Cyclisme) • Domyos (Arts Martiaux, Fitness et Danse) • Fouganza (Equitation) • Geologic (Sports Nature) • Géonaute (Accessoires du sportif), Inesis (Golf, Tennis) • Kalenji (Course à Pied) • Kipsta (Sports Collectifs) • Quechua (Randonnée Montagne) • Tribord (Sports d’eau) • Rockrider (VTT) • Wed'ze (Ski et Snowboard) • Oxelo (Roller) DECATHLON a aussi développé les marques de composants qui apportent une caution technique aux produits des marques « Passion » :

une stratégie indifférencié si les concurrents adopte une stratégie différencié. En revanche lorsque les concurrents pratiquent une stratégie indifférencié, l’entreprise peut avoir intérêt à pratiquer une stratégie différencié ou concentré. Segmentation de marché (pour stratégie concentré ou différencié) : segmenter un marché, c’est découper un marché en segments homogènes. L’objectif étant de choisir un ou plusieurs segments que l’entreprise pourra desservir par une offre spécifique. On peut

matériel de ski, les attentes de la demande sont pour leur plus grande part orientées vers la facilité d’utilisation et l’adaptabilité du ski à la morphologie physique du skieur. Or les attentes 6divergent selon le sexe : les hommes attendent une segmentation de l’offre selon leur pratique du sport et leur niveau et les femmes privilégient du matériel léger et un design recherché. BIII)Stratégies et performance des principaux leaders du marché Le groupe AMER sport est présent au départ

Cécilia GANDY Karine LARGILLIERE Étude de veille Décathlon 17 mars 2000 Sommaire Présentation de l'entreprise 1. Historique 2. Fiche d'identité 3. Filiales 4. Marques passion 5. Activités connexes 6. Sites Web Première partie : la segmentation stratégique 1. Le marché de la distribution d'articles de sport 2. Produits, services et prix Décathlon 3. Les clients Décathlon 4. Canaux de distribution Décathlon Deuxième partie : l'analyse sectorielle 1. Les forces concurrentielles 2. Le

(France). Les «campus régionaux » concentrent sur le même site un magasin, une école des métiers et un centre de logistique. • 1996 : Décathlon crée ses premières « Marques Passions » (marque création des produits): Tribord la marque des sports d'eau et Quechua pour la montagne. • 1997 : Premiers achats à distance : les clients peuvent commander sur cata logue puis sur Internet. Ouverture du premier magasin en Belgique à Anvers. AER Trocathlon 2010 Page | 14 • 1999 : - Ouverture du premier magasin en

Nabaiji – Natation Quechua - Randonnée de montagne Tribord - Sports d'eau en mer

gamme de marque de sport, que se soit des marques produites par décathlon, ou non. En effet, lorsque vous vous rendez dans un magasin décathlon vous pouvez tout aussi bien acheter des produits de la marque NIKE, ADIDAS, ou autre, que des produits QUECHUA, ARTENGO qui sont des biens produits directement par le groupe décathlon. Il faut souligner le fait qu’au départ, Décathlon était uniquement un distributeur de produits sportifs et que depuis 1986 il est devenu producteur de ses propres marques.

support et de protection. En 2013, Archos se lance sur le marché des Smartphones avec les gammes Platinum, Titanium et Oxygen qui se placent dans le milieu de gamme. Pour ce qui est des smartphones, Archos a aussi servit de constructeur pour le Quechua Phone 5 de Decathlon. 1. History of the company Henri Crohas is the founder of Archos, he is graduated from the "École nationale supérieure d'Arts & Métiers, du Centre de Perfectionnement aux Affaires (Executive MBA d'HEC) " and also have a

méthode Delphi  = Fait émerger les pb les + importants et donc attributs les + importants. Permet d’élaborer 1 liste d’attributs pour concevoir un nvo pdt. (Expert indique lé critère) Le questionnaire dual = le + fréquemment utilisé. Adaptée à la segmentation présente du marché grâce à l’analyse des scores de déterminance selon certaines caractéristiques socio-démo ou psychologique - Entretiens de gp: liste d’attributs - Questionnaire duale av attributs retenu - noter niveau de l’importance (score

précisément à celui d’Englos. Son concept est alors nouveau : Equiper sous un même toit et au meilleur prix tous les sportifs, du débutant au passionné. Les deux premières « Marques Passions » de Décathlon furent Tribord, la marque des sports d'eau et Quechua pour la montagne. Puis s’ajoutent à celles-ci : Aptonia et Géonaute, marques dédiées au bien-être des sportifs épris d'aventure. C’est alors qu’en 2007, Décathlon devient le premier distributeur mondial d'équipement pour le sport devant Intersport