Semiologie De L Image Publicitaire

codique…………………………………………… Chapitre 3 : la publicité 1/Définition……………………………………………………………………… 2/Le texte publicitaire comme contrat de parole ……………………… . 3/ Le texte publicitaire comme contrat linguistique………………… ……. . 47 .50 52 54 4/Le schéma de fonctionnement publicitaire …………………………………. 5/ Les étapes de l’élaboration d’un plan de communication……………… ….. 57 6/La finalité du contact publicitaire……………………………………………… 7/Le public et la publicité……………… … ……………………… … 59 ... 59 8/ La publicité algérienne

(consulté le 12/10/2010) 15 Table des annexes 17 Introduction Vous avez déjà tous été amusés par les publicités pour « Happy Meal » de McDonald’s, été sensibilisés par les campagnes d’Amnesty International, félicité l’originalité des spots publicitaires de Cetelem. Toutes ces campagnes sont l’œuvre de TBWA Paris. Cette agence de publicité créée en 1970 fait partie du réseau de TBWA Worlwide, 3e agence mondiale, et plus généralement d’Omnicom Group, première agence de communication mondiale devant

se multiplient sur les M Domaine pluridisciplinaire : Droit : régulation de l’audio visuel, droit d’auteur, régulation d’internet, Histoire : T sur des archives des journaux (contenus, pub, contraintes…) Économie : M, numérique Sociologie des M Sémiologie (ori : analyse des signes) : analyse des images, façons dt les textes st diffusés vers le public, mots et voc choisis Philosophie Science pol : rôle de la médiatisat° de la parole pol, impact médias sur élection… Géopolitique des M : quel est le

actuel (entreprise + concurrents)~ marché potentiel (y compris les Non Consommateurs Relatifs). 2) Les types de marchés : Marchés de biens de consommations (grande consommation : alimentaires, durables : électroménager, automobile, produits à image : vêtements, luxe...). Marchés industriels : processus d'achat spécifique, rôle des prescripteurs. (marketing industriel). Marchés des services : immatérialité, impossibilité de stockage, rôle de la distribution et de l'image de marque. Marchés agricoles

actuel (entreprise + concurrents)~ marché potentiel (y compris les Non Consommateurs Relatifs). 2) Les types de marchés : Marchés de biens de consommations (grande consommation: alimentaires, durables: électroménager, automobile, produits à image: vêtements, luxe...) Marchés industriels: processus d'achat spécifique, rôle des prescripteurs. (marketing industriel). Marchés des services: immatérialité, impossibilité de stockage, rôle de la distribution et d l'image de marque. Marchés agricoles:

peut se trouver sur un autre support que la langue. Car le mythe ne prend toute sa force qu’au moment où nous le communiquons à l’autre sans rigidité. La parole n’est pas un moyen sûr de restitution de l’information, à l’inverse d’un livre ou d’une image cinématographique : nous ajoutons sans cesse des divergences. Il est vrai que lorsque deux personnes racontent un même événement, elles ne le font pas exactement de la même manière. Cette théorie se vérifie aisément lorsque la police est chargée

(Pennsylvanie), aux Etats-Unis. 1945   Il décroche un Bachelor of Fine Arts Il étudie au Carnegie Institute of Technology de Pittsburg, en particulier le graphisme, et obtient son diplôme en 1949. Il part s'installer à New-York. Il travaille comme publicitaire et ne tarde pas à se faire un nom dans le milieu. Ses dessins sont publiés dans Vogue et Harper's Bazaar. 1960   Andy Warhol devient le Prince du Pop Art Warhol, conscient du poids de l'image dans la société de consommation, peint des boîtes

par les contribuables. ▪ Quelle est, EN GÉNÉRAL, la vraie nature de la publicité ?: La séduction. ▪ En général, le domaine 1er de la publicité : souvent des objets. ▪ Le système de la publicité, c’est la compétition. ▪ En général, les messages publicitaires sont brefs et denses (= qui recouvrent beaucoup de choses). + Les messages sont aussi sélectifs.  En général, la publicité cherche avant tout à être attrayante. ▪ Publicité : caractéristiques : - La publicité n’est pas exclusivement marchande

réfléchi : que le client compare généralement selon des critères d’aspect, de praticité, de prix, de qualité… comme les voitures, les meubles. -Les produits de spécialité : que le client privilégie en raison de leurs caractéristiques uniques et / ou leur image de marque, comme dans le secteur des parfums, de la joaillerie, de la bagagerie… -Les produits non recherchés : que le consommateur ne connaît pas ou auxquels il ne pense pas, comme les innovations qui n’ont pas atteint une grande notoriété.

fournisseurs intermédiaires de distribution et de vente prestataires de services étrangers fonctionnaires gouvernementaux et administratifs Communiquer entre cultures différentes langage verbal langage du corps, postures et non dit l'écrit la sémiologie des signes la sémantique des mots Gérer les relations interculturelles: Les situations de négociation de contrats Les situations de conflit et leurs modes de résolution La mise en étude des mesures interculturelles permet à l’entreprise