Sic Promod

à petit prix» C&A : «Tous les jours des petits prix» Concurrents indirects : Sur la même zone commerciale (Le Bréau) se situent : Camaïeu, Etam, Armand Thierry, My Lady, Miss Coquine, Décathlon, Leclerc, Célio, Okaidi, Tape à l’œil, Formul, Promod et Jacqueline Riu (prochainement) II. LE CONTEXTE ORGANISATIONNEL A. LES DIFFERENTES PERSONNES QUI COMPOSENT MON UC Il y a 15 personnes dans mon UC : 1 directeur, 2 manageurs, 3 animatrices et quelques conseillères de vente par rayon. Fonctions

de 20€ l’été et 30€ l’hiver * Décision de venir : 78% dans l’heure précédant la visite ANALYSE DE LA CONCURRENCE Annexe : Enquête de concurrence ENSEIGNE | ETAM | PROMOD | Localisation | 9 Boulevard Saint Michel | 5 Boulevard Saint Michel | Moyens de communication | Internet, télévision, presse | Internet, presse | Forces | Popularité | Prix, popularité | PLAN DE MARCHEAGE 1. PRODUITS ET SERVICES :

Supermarchés GB, Norte, Shopi, 8 à Huit... Aujourd'hui le groupe rassemble l'ensemble de ces enseignes sous un même nom, Carrefour (ex. : Carrefour Market, Carrefour Express, Carrefour City, etc.). En 1999, l’entreprise a fusionné avec le groupe français Promodès, l’un de ses principaux concurrents, et est ainsi devenu le numéro 1 européen de la grande distribution. En 2011, le groupe Carrefour se sépare de son activité de hard-discount. Le groupe Dia devient indépendant, mais continue de profiter de la

5. Le marché Les concurrents de KIABI sont La Halle, C&A et Gémo. Seul C&A se trouve dans la zone primaire de chalandise. Les concurrents indirects sont les magasins offrant eux aussi du prêt-à-porter mais à haut prix tels que Promod, Esprit, AD Shop, … . KIABI habille pour toute la famille, d’un point de vue général, le profil du consommateur type de l’unité commerciale est la mère de famille d’une trentaine d’année à faible pouvoir d’achat. L’unité commerciale compte un fichier

révolutionner le monde de la distribution en 1963 en inventant le concept de l’hypermarché. Dès 1969 Carrefour se lance dans le développement à l’international en ouvrant son premier magasin en Belgique. Trente ans après seulement, Carrefour fusionnera avec Promodès (1999) pour donner naissance au premier groupe Européen de distribution. RÉSEAU INTERNATIONAL Carrefour est le premier hypermarché présent dans 33 pays et régions dans le monde. Il réalise plus de 56% de son chiffre d’affaires hors

société carrefour par les familles Fournier et Defforey 21% des ses investissements. L’objectif étant de gagner en 1969 Les supermarchés Promodès adoptent l’enseigne champion 1981 Carrefour lance sa propre carte de paiement : carte pass notoriété, en part de marché et en clients fidélisés. 1985 Lancement des produits a marques carrefour 1999 Fusion Promodès et Carrefour pour former le 1er groupe européen 2007 Convergence des enseignes Champion sous la marque Carrefour Market De même la

rapidement et à moindre coût » L’Efficient Consumer Response (ECR) est un nouvel outil qu’ont trouvé les distributeurs et leurs fournisseurs dans la chasse aux surcoûts. Le concept a été lancé en 1992 et est arrivé en Europe en 1994 grâce à : Auchan, Promodes, Ikea, Coca-Cola, Mars, Unilever, Nestlé, Danone, Jonhson & Jonhson... Il désigne l'initiative conjointe industrie / commerce destinée à apporter une réponse optimale au consommateur. Il a pour objectif de mieux organiser l'ensemble de la chaîne

concurrents ❖ Directe : gamme et prix - Galapagos, Comptoir des cotonniers, Devianne, Burton of London pour la femme, Benetton Lille et Oxygène et Okaïdi pour le rayon enfants. Autre concurrence : Morgan, sYm’, Cap Vert, Collision, Promod, Pimkie, Paprika(Pakira), Shopping Store, Cache Cache, Régine, Etam Vêtements, MS Mode et pour l’enfant : Bizbee qui vise un public plus adolescent. I] Contexte Commercial A) Superficie de la zone de vente Elle est

commerciale. Les modalités de son élaboration sont présentées dans les points 2.1, 2.2 et 2.3. Le dossier est remis (ou envoyé au centre d’examen) plusieurs jours avant le début de l’épreuve. • • • • C. La présentation de l’unité commerciale et du SIC Elle doit durer 10 minutes (ni plus, ni moins). Votre exposé : - doit être clair, structuré (en reprenant les 3 parties du dossier pour la présentation de l’unité commerciale) et précis ; - ne doit comporter que les informations nécessaires mais toutes

(L’Humanité, 3 septembre 1997) ; « Guerre d’usure entre les boutiques et les “usines à vendre” » (Le Monde, 7 janvier 1999) ; « Les producteurs de fruits et légumes se plaignent de la grande distribution » (Le Monde, 11 août 1999) ; « Carrefour et Promodès fusionnent : un mariage très épicier » (Libération, 30 août 1999) ; « Racket dans la grande distribution “à la française” » (Le Monde diplomatique, février 2002). Travail et Emploi n° 105 • Janvier-mars 2006 • 7 • Encadré 1 Méthodologie