Ski Salomon

sport 5 1. Présentation générale du marché 5 4. L’offre : producteurs, distributeurs 7 5. La demande 8 A. Attentes de la demande : 8 B. Les consommateurs : 8 III Le cas d’Adidas 9 1. Historique : 9 2. Le Groupe Adidas - Salomon 10 3. La stratégie marketing 11 4. Le MIX 11 Conclusion 12 Introduction Aujourd’hui, le sport fait partie intégrante de notre société qui prône l’équilibre, le bien être et la santé. La pratique sportive s’est ainsi développée,

10 Les grandes familles de produits Textiles : - Adulte, enfants et bébé Chaussures : - Adulte, enfant, bébé - Accessoires Sports d’hiver : - Ski alpin - Raquette à neige - Snowboards - Accessoire/bagagerie - Ski de fond - Protection - Ski de randonné - Textile - Après ski Randonnée et camping : - Textile - Couchage - Chaussure - Accessoires chaussures - Tente - Sac a dos - Matériel de camping - Appareil de mesure

11 I°) PREMIERE PARTIE : PRESENTATION DE L’ENTREPRISE ET DES TACHES EFFECTUEES INTRODUCTION J’ai réalisé mon stage de DCG dans l’entreprise Salomon à METZ TESSY, en Haute-Savoie. Entreprise de fabrication de fixations de skis à son origine, elle s’est progressivement diversifiée dans la chaussure de ski, le ski, les accessoires, le cyclisme par le rachat de MAVIC… Après une période de découverte des différents services de l’entreprise, au siège social, j’ai été rattaché à

Décathlon Quechua : « On n’a jamais fini d’apprendre de la montagne » Quechua vient du nom d’un peuple courageux, vivant sur les sommets des Andes. Quechua rend la montagne accessible à tous et possède des produits variés (randonnée, alpinisme, ski ou snowboard…). Les équipes Quechua sont basées en Savoie, au pied du Mont-Blanc où elles cultivent leur passion pour l’innovation et leur amour pour la montagne.  Tribord : « Designed by water » Les « marins » de Tribord s’occupent de toutes

cas avec plusieurs marques. Par exemple, Lafuma dispose avec la marque Lafuma de produits « style de vie » et de produits liés aux pratiques occasionnelles de VTT ou randonnées, alors que sa marque Millet vise l’outdoor « technique ». Le groupe Salomon commercialise sous sa propre marque les produits « style de vie » et pour les produits « techniques », il a racheté la marque d’origine canadienne Arc’Terix, positionnée sur le créneau de la haute montagne. Il est tentant pour les fabricants de

sport. L’outdoor recouvre tous les équipements nécessaires aux activités de loisir en plein air, de la chasse et de l’équitation, de la voile et du surf ; il se décompose en 5 univers renvoyant aux différentes pratiques : * blanc : ski, snowboard, alpinisme… * bleu : surf, nautisme, plongée, pêche en mer… * Vert : golf, pêche en eau douce, camping, randonnée… * Brun : trekking, randonnée en montagne… * Gris : glisse urbaine, roller, skate-board… Ces trois grandes

Puma, Umbro, Le Coq Sportif et Under Armour, ils possèdent tous les mêmes gammes de produits : Chaussures, Vêtements, Maillots, à l’exception de la marque Under Armour qui est plus spécialisé dans certains sports tels que le football américain et le ski. Nike et Adidas eux sont plus présent que leurs concurrents dans certains sports (golf, baseball, golf, natation etc.). Développement : 1. HISTORIQUE NIKE : -En 1950 : Bill Bowerman , entraîneur d'athlétisme à

selon une enquête du ministère de la Jeunesse et des Sports/Insep. Les sports les plus pratiqués sont par ordre décroissant : -Le vélo (54%) ; -la natation (46%), -les jeux de boules -le bowling (34%) -la randonnée pedestre-treking (30%) ; le ski alpin (23%). Plus de 10 millions de Français adhèrent à des clubs sportifs et la moitié d'entre eux participe à des compétitions. Cette évolution a été facilitée par l'accroissement spectaculaire du temps libre, celui du pouvoir d'achat, ainsi

distributeur. Chaque marque est spécialisée dans un type de sport et propose un panel varié de produits. Puisque ces marques appartiennent au groupe, les prix sont plus attractifs que ceux des grandes marques disponibles dans le même rayon (La fuma ou Salomon par exemple). On trouve parmi ces MDD correspondant aux différents univers sportifs les marques suivantes : Quechua pour la montagne, Tribord pour les sports nautiques, b’Twin pour le vélo, Geologic pour les sports de précision, Fouganza pour l’équitation

pour une diversification de son portefeuille en pénétrant les différents segments du marché de l’outdoor. En intégrant Rossignol, le Groupe va donc se positionner dans les parties les plus dynamiques du segment blanc de l’outdoor grâce à sa gamme ski. Mais il va aussi, grâce à cette opération, devenir l’un des leaders de l’outdoor vert, avec Cleveland, la marque de Golf de Rossignol. 2.2. Les facteurs de concentration sur le marché de l’outdoor La légitimité de la marque constitue un facteur