Smart Fortwo

Analyse marketing du cas Smart La Smart (Swatch Mercedes Art), petite voiture dite citadine et élaborée par la collaboration des entreprises Swatch et Mercedes, est commercialisé dés 1998. Cependant son succès ne fut pas immédiat, bien au contraire. C’est dès les années 70 qu’un ingénieur du groupe Mercedes-Benz, Tom Forde, pose les bases d’un modèle de voiture de 2,50 m. Mais il a fallut attendre 1996 pour voir l’association des groupes Swatch et Mercedes et la présentation sur les salons automobiles

Mercedes avec la classe A et B) Marques sportives hors segment proposant des modèles familiaux mais toujours sportifs (Porsche avec le Cayenne et la Panamera) Segment A : « urbaines » ou « Mini / Petites citadines » ou « Micro »[modifier] Smart Fortwo Les plus petites voitures. En Europe, leur longueur varie en moyenne de 2,50 à 3,60 m. Traditionnellement elles sont destinées à un public urbain jeune ou servent de voiture secondaire, mais depuis quelques années des modèles plus coûteux et dotés

Cayenne et la future Panamera) Segment A : "Mini (MINI est une marque automobile de BMW Group. L'ancien modèle Mini était construit par MG Rover.) / Petites citadines" ou "Micro" Smart (Smart est une société allemande et une marque du groupe DaimlerChrysler créée en 1996 avec l'aide de Swatch Group. ...) Fortwo Les plus petites voitures. En Europe, leur longueur (La longueur d’un objet représente la distance entre deux de ses extrémités, les plus éloignées possibles. Lorsque...) varie en moyenne

qualitatifs : Support de (production) associés : Origine Nature à disposition créé adapté numérique imprimé vidéo audio Validation : Évaluation : Situation Stagiaire au centre Smart de paris, j'organise une opération de publipostage à l'occasion du lancement de la nouvelle fortwo. Pour Cela je dois envoyer un publipostage en direction de tous les prospects qui pourraient être intéresses par ce véhicule. J'ai à ma disposition un fichier de prospect que je dois analyser

Le terme Micro est utilisé en Amérique du Nord, où on ne trouve que de rares représentants de cette catégorie (ex. Smart ForTwo) : * Abarth 500 * Chevrolet Matiz * Citroën C1 * Fiat Panda * Fiat 500 * Ford Ka * Hyundai i10 remplaçante de Hyundai Atos * Kia Picanto * Nissan Pixo * Peugeot 107 * Renault Twingo * Smart Fortwo * Suzuki Alto * Toyota iQ * Toyota Aygo * Volkswagen Fox remplaçante de la Volkswagen Lupo Segment

dernières années !). Pour autant, plusieurs modèles à succès restent encore fabriqués dans les usines de l'Hexagone. Et les marques françaises ne sont pas les seuls acteurs sur notre territoire. Toyota avec la Yaris à Valenciennes (59) ou encore Smart avec la Fortwo à Hambach (57) produisent également des véhicules chez nous. Mais que valent véritablement ces autos ? Sont-elles trop chères ? Sont-elles bien ou mal construites ? Le critère "patriotique" mis à part, acheter ces modèles est-il au final un

de 45% des ventes en France depuis l’année dernière Concurrence : - Directe : Aucun concurrent dans le marché des voitures électriques, dans le créneau du luxe - Indirecte : Renault, avec son modèle Renault Zoe ZE, ou encore Smart, avec la Smart Fortwo ED Communication antérieure : - PRINT / ONLINE dans sa globalité / complète Cibles de marketing : Inexistante, puisque le produit n’est pas lancé LE DIAGNOSTIC BMW, géant dans l’industrie automobile créé depuis 1916

MERCEDES ML MERCEDES ML * Dossier de suivi de présentation * Marketing * Etude de cas N°1 Table des matières Présentation Mercedes-Benz France 4 Mercedes-Benz 4 Smart 4 5 Maybach 5 Mercedes-Benz Utilitaires 5 5 Mercedes-Benz Camions 6 Mitsubishi Fuso 6 Classe M  « L'élégance à portée de main. » 6 Chiffre d’affaires 7 Evolution du chiffre d’affaires* 7 Effectifs 7 Immatriculations selon les marques 7 P.E.S.T.E.L 8 Matrice PORTER 9 Nouveaux entrants :

constructeurs sur le marché français sont : Chevrolet Matiz Citroën C1 (1,2% du marché total) Fiat 500 (1,0% du marché total) Hyundai Atos Kia Picanto Opel Agila Peugeot 107 (1,3% du marché total) Renault Twingo (3,2% du marché total) Smart Fortwo Toyota Aygo Le marché des mini-citadines en France représente en 2011, environ 9,2% du marché total. Segment B : Les citadines polyvalentes : Plus spacieuses et plus confortables, les citadines proposées sur le marché français sont des

modèles familiaux mais toujours sportifs (Porsche avec le Cayenne et la future Panamera) Segment A : "Mini (MINI est une marque automobile de BMW Group. L'ancien modèle Mini était construit par MG Rover.) / Petites citadines" ou "Micro" Smart (Smart est une société allemande et une marque du groupe DaimlerChrysler créée en 1996 avec l'aide de Swatch Group. ...) FortwoLes plus petites voitures. En Europe, leur longueur (La longueur d’un objet représente la distance entre deux de ses extrémités