Smart

La création de la SMART (en 1996) est le résultat d’une alliance entre deux entreprises qui divergent à tous points de vue : SWATCH et MERCEDES… L’originalité de ce concept marketing peut en effet soulever une question : Par quel moyen la Smart a-t-elle réussi à s’imposer sur le marché de l’automobile malgré un lancement difficile ? Pour tenter d’y répondre, dans une première partie nous présenterons l’entreprise ainsi que son fonctionnement, dans une seconde partie nous nous intéresserons

CAS SMARTThibaud Remuzat, Tom Perrot, Allan Deflaux, Yanis Osselin Etude du cas SMART Travail de groupe Question 1 : Quel était le cahier des charges initial du concept de la voiture imaginée par Nicolas HAYEK, et notamment quelles DPV principales, Nicolas Hayek imaginait-il pour la voiture qu’il espérait? (3 points) Le concept allait bien plus loin qu'un simple cahier des charges technique. Cela devait instaurer une nouvelle façon de consommer l'automobile. Des formules de location diverses auraient

PRESENTATION DE L’UNITE COMMERCIAL Smart est une boutique multimarques de vêtements haut-de-gamme pour homme. C’est aussi une boutique qui fait partie d’un réseau de plusieurs enseignes tels que Hartford, Pal Zileri, Napapiji, Eden Park… Sa structure est fonctionnelle, elle se compose de 10 employée accompagné des 5 vendeurs en formation qui répondent aux directives du Président de la société Mr. Bettant. Avec un chiffre d’affaire d’environ 2 100 000 euros par an, Smart séduit et fidélise une clientèle

Décisions d’investissement Exercices Exercice 1 : La société Défour SA envisage de lancer une nouvelle ligne de produits pour compléter sa gamme. Elle prévoit que la nouvelle ligne nécessitera des investissements de 700 000 Dhs à la période 0 et de 1 000 000 Dhs à l’année 1. Elle escompte des entrées de fonds après impôt de 250 000 Dhs l’année 2, 300 000 Dhs l’année 3, 350 000 Dhs l’année 4 et 400 000 Dhs chacune des années suivantes jusqu’à l’année 10. Alors que la ligne de produits pourrait

qu'un bénéfice, si cela mène à une confiance excessive et des stratégies inappropriées de conversion de la puissance».[6] De là naît la nécessité pour les Etats, et principalement les Etats-Unis, de définir une véritable stratégie de puissance, de smart power. En effet, un Etat ne doit pas faire le choix d'une puissance, mais celui de la puissance dans sa globalité, sous tous ses aspects et englobant l'intégralité de ses vecteurs. Ce choix de maîtriser sa puissance n'exclue pas le recours aux autres

MEDIA CONCESSIONNAIRE AUTOMOBILE Communication commerciale Nogaye Diongue TC AS Décembre 2014 4/14/15 SOMMAIRE • Présentation du produit • Cible • Plan média classique • Plan média internet • Planning • Budget • Conclusion 4/14/15 2 Nouvelle Smart Fortwo 4/14/15 3 La cible : une clientèle jeune, urbaine et branchée • Jeunes : pratique, utile, confortable, beau design, branché et fashion , fort potentiel, jusqu’à 4 places. • Plus âgés : idéal pour une deuxième voiture, confortable. • Différents

que ce type segmentation n’est pas spécifique au secteur automobile, nous devons tenir compte du fait que la Smart est une voiture essentiellement réservée pour un usage dans les zones urbaines. Son caractère de citadine qui constitue certes l’un des atouts de la marque, limite géographiquement son marché. Une conséquence de ce fait réside dans l’absence presque totale de concessionnaire Smart en dehors des pôles urbains belges (Bruxelles, Anvers, Bruges, Gand, Liège…). • Psychographie (ex.: mode

l'A3 et le Q7, Mercedes avec la classe A et B) • Marques sportives hors segment proposant des modèles familiaux mais toujours sportifs (Porsche avec le Cayenne et la future Panamera) Segment A : "Mini / Petites citadines" ou "Micro" [pic] Smart Fortwo Les plus petites voitures. En Europe, leur longueur fluctue en moyenne de 2m50 à 3m60. Habituellement elles sont conçues pour un public urbain jeune ou servent de voiture secondaire, mais depuis quelques années des modèles plus coûteux et pourvus

mais toujours sportifs (Porsche avec le Cayenne et la future Panamera) Segment A : "Mini (MINI est une marque automobile de BMW Group. L'ancien modèle Mini était construit par MG Rover.) / Petites citadines" ou "Micro" [pic] [pic] Smart (Smart est une société allemande et une marque du groupe DaimlerChrysler créée en 1996 avec l'aide de Swatch Group. ...) Fortwo Les plus petites voitures. En Europe, leur longueur (La longueur d’un objet représente la distance entre deux de ses extrémités

Introduction accroche Smart problématique annonce plan Quel est le concept prévu au départ pour la Smart? le concept est fondé sur le slogan « reduce to the max »: concept de micro voiture la Smart est une citadine bon marché et sommaire la Smart apporterait au consommateur une facilité de stationnement et de mobilité en agglomération sensée être une technologie équivalente à un haut de gamme ( à l'image de la classe A) Comment le concept a-t-il été déterminé? dans une voiture, en