Smirnoff

la trentaine, les jeunes commençaient naturellement à boire du vin. Du coup, elle ne leur a rien proposé alors que les industriels de la bière et des alcools forts sont partis à leur conquête avec les premix, des boissons alcoolisées très sucrées (Smirnoff Ice, Eristoff…), les bières ou les vodkas aromatisées (Desperados, Absolut Framboise, Pomme, Cassis…). Les jeunes estiment « qu’en soirée comme à tout moment, à part le Coca, la bière, le Whisky et la vodka, on n’a pas vraiment le choix » 5. Autrefois

partout dans le monde entier comme Jack Daniels, Tequila Cuervo ou Gallo, conservent toujours une clientèle fidèle et une forte notoriété dans certaines parties du monde. 73 MANAGEMENT ET MARKETING DU LUXE Si nous ne regardions que le volume, Smirnoff serait la marque numéro 1 (171 millions de litres vendus) suivie de Johnnie Walker, une autre marque du groupe Diaego, et Absolut, la seconde marque de vodka, ce qui correspond encore malgré tout à 117 millions de litres. Dans ce top 20 des marques

partout dans le monde entier comme Jack Daniels, Tequila Cuervo ou Gallo, conservent toujours une clientèle fidèle et une forte notoriété dans certaines parties du monde. 73 MANAGEMENT ET MARKETING DU LUXE Si nous ne regardions que le volume, Smirnoff serait la marque numéro 1 (171 millions de litres vendus) suivie de Johnnie Walker, une autre marque du groupe Diaego, et Absolut, la seconde marque de vodka, ce qui correspond encore malgré tout à 117 millions de litres. Dans ce top 20 des marques

partout dans le monde entier comme Jack Daniels, Tequila Cuervo ou Gallo, conservent toujours une clientèle fidèle et une forte notoriété dans certaines parties du monde. 73 MANAGEMENT ET MARKETING DU LUXE Si nous ne regardions que le volume, Smirnoff serait la marque numéro 1 (171 millions de litres vendus) suivie de Johnnie Walker, une autre marque du groupe Diaego, et Absolut, la seconde marque de vodka, ce qui correspond encore malgré tout à 117 millions de litres. Dans ce top 20 des marques

le fruit de leurs efforts de production, de distribution et de marketing. Ces pays adhèrent plutôt à une conception objective de la qualité : peu importe que la feta préférée des Grecs soit fabriquée en Hollande ou dans l’Aveyron, ou que la vodka Smirnoff ne soit plus russe. Pour le second groupe de pays, les signes collectifs permettent à des petites entreprises de faire connaître leur niveau et/ou leur typicité, malgré l’absence de marque connue. Leurs produits étant muets, le label ou l’appellation

a pratiquement doublé en volume sur la période. La Vodka : La Vodka affiche une croissance de 30% entre 2004 et 2007. 2006 ayant connu une croissance de 16%. Ce marché est porté en grande partie par la consommation féminine. Le leader du marché, Smirnoff (30% parts) est en recul de trois points sur la période. Absolut gagne 4 points et détient 22% des parts de marché en Mars 2007. La marque suédoise progresse de 29% entre 2006 et 2007. Le troisième acteur important du marché, Oso Negro reste stable

préparations froides ne contiennent généralement que peu de café, s’apparentant plus à un chocolat avec du café. De plus ce genre de préparation a tenté de reprendre la réussite qu’on eut d’autres préparations froides comme l’iced tea (un thé glacé), smirnoff ice (boisson gazeuse servie froide à base de vodka), mais malheureusement pas avec la même réussite. L’on boit également d’autres boissons froides, alors qu’elles existent chaudes. Notamment le lait, le chocolat liquide, le gaspacho, certaines

DANONE 68. AMAZON.COM 69. KRAFT 70. CATERPILLAR 71. ADIDAS 72. ROLEX 73. MOTOROLA 74. REUTERS 75. BP 76. PORSCHE 77. ZARA 78. PANASONIC 79. AUDI 80. DURACELL 81. TIFFANY & CO. 82. HERMES 83. HERTZ 84. NEW HYUNDAI 85. NISSAN 86. HENNESSY 87. ING 88. SMIRNOFF 89. CARTIER 90. SHELL 91. JOHNSON&JOHNSON 92. MOET & CHANDON 93. PRADA 94. BULGARI 95. ARMANI 96. LEVI’S 97. LG 2, 98. NIVEA 99. STARBUCKS 100. HEINEKEN 112 http://www.finfacts.ie/brands2004.htm 40 41 

spécifiques ou des racines culturelles profondes. Un bon exemple d‟une marque qui n‟a pas réussi à adopter une approche transnationale est celui de Pernod Ricard. En termes de vente, Ricard est la troisième marque de spiritueux au monde (après Bacardi et Smirnoff) mais 95% de ses ventes sont réalisées en France. Malgré les investissements considérables et les efforts de pénétration de la marque en Espagne, elle y reste consommée marginalement. Ce marché semble culturellement proche du marché français mais

participation au monde. Sélectionner entre les pensées qu’il choisit de partager et celles qu’il a décidé de taire, constitue un droit inaliénable du fonctionnement du Je, de l’organisation fantasmatique et de la mise en place de l’ordre symbolique (SMIRNOFF 1976, p 34) De même, la découverte de la fonction et de l’usage du mensonge lui confère une autonomie en tant qu’elle lui permet de se poser comme partenaire interactif d’une relation. Cette découverte l’autorise à s’affirmer face