Sponsoring Chez Nestlé

là où il le désire. L’Oréal souhaite que le digital, via les smartphones, deviennent la télécommande de la vente en magasin, permettant la mise en place d’une complémentarité entre les deux canaux. 3. Comment évolue la relation avec le consommateur chez L’Oréal ? Avec le réseau de distributeurs ? L’Oréal cherche à mettre en place une relation interactive en temps réel et durable avec le consommateur. Les médias sociaux permettent d’obtenir une relation plus fluide avec le consommateur, qui partage

la beauté, les loisirs. Les entreprises poids lourds font répétitivement partie de notre quotidien : Renault, Carrefour Nestlé, Danone, Ferrero. D’autres (Procter &Gamble, Henkel) sont tout aussi présentes mais derrière une multitude de marques diverses. La publicité n’est pas le seul vecteur de communication des entreprises : toute une palette d’outils s’offre à elles : sponsoring ou mécénat, l’identité visuelle, l’événementiel, les relations publiques, le lobbying et, pourquoi pas le bouche à oreille

besoins de l’industrie automobile et se pose donc une question de marketing : « Quel type de tôle dois-je développer ? » Ex. d’E pratiquant le marketing : The Coca-Cola Company ;Unilever (Knorr, Lipton, etc.);L’Oréal (Lancome, Bioterme,HR etc.) ; Nestlé (Buitoni, Perrier etc.); P&G; Nokia; Club Med; Proximus etc.  La culture marketing se diffuse dans l’organisation des multinationales. Le marketing est utilisés pour les produits de grande consommation (proposés par ces multinationales) car c’est

activité marketing est l’homme pour lequel il faut satisfaire tous les désirs et attentes. En contre partie, cette activité doit générer des ressources rentables pour l’entreprise et ce, pour lui permettre de survivre. Cette orientation est aussi présente chez McCARTHY et PERREAULT pour lesquels le marketing traduit la volonté d’une organisation de diriger tous ses efforts vers la satisfaction des besoins des consommateurs, avec un profit4. Ch. HARBOUN5, à son tour, va plus loin en considérant que le marketing

représentent le mode de distribution employée par la marque. De cette manière, elle reste accessible à tous les types de clientèle. A l’étranger le circuit de distribution est le même, les filiales implantés se chargent de la livraison des produits chez les revendeurs. Promotion Le succès fulgurant de La Vache qui rit amène Léon Bel à créer un département publicité au sein de son entreprise en 1926. Celui-ci bénéficie d’un budget colossal consacré à la promotion de la marque. Ainsi, on note pour

sportifs ont souvent recours à des boissons hydratantes afin de récupérer et de se désaltérer plus rapidement pour pouvoir se dépasser davantage. Les fabricants utilisent différentes techniques de marketing, l’utilisation d’icône du sport ou de sponsoring d’évènement sont les plus fréquemment utilisés. Plusieurs des grandes compétitions ont besoins de cet argent pour continuer d’exister. Pour cette analyse, j’ai utilisé toutes les ressources que j’ai pu trouver sur internet mais également des vidéos

•Capsules –Distribuées uniquement aux membres du club Nespresso –Boutiques, Internet, ou via Téléphone (livraison à domicile) Marketing Mix – Communication •Principalement bouche à oreille –60% des nouveaux clients •Internet, annonces TV et sponsoring Suppression de ces annonces par bus afin de démontrer notre appui à l'écologie. On privilégiera des annonces par des véhicules hybrides ou des vélos dans les villes siglées Nespresso. •Message de différentiation –On offre un style de vie avec

|52 | |BIBLIOGRAPHIE |54 | INTRODUCTION Après avoir effectué deux stages chez Manpower, deuxième société de travail temporaire française, j’ai pu découvrir le monde de l’intérim ainsi que celui du recrutement. En effet ces stages, tout d’abord dans une agence tertiaire puis dans une agence nucléaire ; m’ont confirmé mon goût

nouveaux produits ( rillettes traditionnelles ou light), la baisse des prix, les promotions massive et une présence TV pendant 4 mois . les principaux groupes étrangers.[1] Nestle Ce géant suisse de l’agroalimentaire (Chiffre d’affaire 2002 = 60,6 milliards d’euros) et présent en France via 3 pôles : Vittel Perrier, Friskies et Nestle France Il est représenté en charcuterie via Herta qui génère 11,3% de son activité ( chiffre d’affaire en 2001=510 million d’euros) Herta est essentiellement spécialisé

moment que les mots clés sont utilisés. Le marketing n’est pas une science mais plutôt un outil de gestion. Cet outil va essayer d’aider l’entreprise à réfléchir correctement. Il faut que les produits/services répondent absolument à un besoin existant chez les consommateurs. On peut aussi créer de nouveaux désirs. Il y a une différence entre besoin et désir. Par exemple, on a soif  on boit de l’eau. C’est le besoin primaire, physiologique. Le désir, c’est vouloir combler ce manque par autre chose,