Sponsoring Chez Nestlé

communication : Elle consiste à établir les budgets de promotion et de publicité, à choisir les agences de communication, à choisir les axes, les thèmes, les médias et les supports publicitaires, à définir une démarche pour les relations publiques, le sponsoring ou le mécénat, la promotion des ventes, à gérer la communication institutionnelle et interne. Chapitre 1 : La politique produit Connaissance du produit La notion de produit Les produits d’une entreprise sont ce qu’elle

peut avoir un rapport de force entre producteurs et distributeurs étant donné que leurs objectifs peuvent différer. Si le producteur est en position de force car il a assez de ressources financières et des produits « phares » (comme Coca-Cola ou Nestlé) sa stratégie marketing sera moins influencée par le distributeur. Au contraire s’il est en position de faiblesse son marketing mix sera fortement influencé voire dépendant du distributeur. Note : certaines entreprises distribuent et vendent au

................ 44 Photo 19 : Publicité de l’opérateur de téléphonie MTN pour une opération spéciale Tabaski .............................................................. 50 Photo 20 : Publicité pour un nouveau produit de petit-déjeuner par Nestlé.............................................................................................. 53 Photo 21 : Publicité de cosmétiques sur un immeuble en construction ...............................................................................

l’on a mise en place. Les métiers du marketing : Chez le producteur : directeur marketing (donne les grandes orientations), chef de groupe (responsable de plusieurs marques du groupe -ex : chez Danone, tous les produits santés-), chef de produit (directeur d‘un produit), Trade marketer (responsable des relations avec la grande distribution), chef de secteur(commerce), marchandiser (s’occupe du marchandising) Chez le distributeur : chef de produit (s‘occupe d‘une marque, exemple

objectif → moyen aussi de diffuser une bonne image de l'entreprise, dynamique en plus du recrutement!). Cette communication utilise une panoplie d'outils de relations publiques => généralement une communication de l'événementiel. Ex : les forums, sponsoring (soutenir un événement sportif). NTIC (nouvelles technologies) sont désormais devenue un moyen centrale de cette communication. la communication interne Les salariés forment le public central de cette communication qui poursuit des objectifs de

sont nombreux, et il y a présence de très gros fabricants étrangers (Cadbury, Kraft Foods, Nestlé, Solinest, Wriggley, Ferrero, Chupa Chups,) et français (Lamy Lutti, Cemoi). Néanmoins, HARIBO n’est pas un petit du secteur. En effet, l’entreprise est leader sur le marché de la confiserie de sucre en France et obtient les meilleurs taux de notoriété spontanée et assistée, ainsi qu’un taux de reconnaissance chez les moins de 24 ans de 64%. Il y a donc une forte menace concurrentielle par le nombre et

l’agroalimentaire, elle est la première marque présente dans l’esprit des consommateurs, dans le secteur des bonbons. Enfin, le taux de notoriété assistée sur les 15-34 ans est de 98%, et le taux de reconnaissance chez les moins de 24 ans est de 64%. De nombreuses opérations de sponsoring sont réalisées par la marque, avec par exemple les jeux olympiques de Salt Lake City, le Tour de France ou encore le Roller Tour. Les deux principaux axes de communications de la marque sont la fête et le sport

  C’est   un   média   de   proximité,   intéressant   par   sa   diffusion  d’informations spécifiques à une région ou une ville.  1 i. L’audience de la presse On considère comme lecteur une personne déclarant avoir lu parcouru ou feuilleté chez  elle ou ailleurs pendant une période de référence un journal ou un magasine quelque soit la  façon dont il lui est arrivé entre les mains. Pour   le  média  presse,  on parle  de  lecture  dernière   période  (LDP). Afin  de  calculer  l’audience d’un support

affaires • • Jérémy LEPAUL-BINET • Promo 2008 «La première année de MBA ESG m’a permis d’acquérir de solides connaissances et une culture “business” que j’ai pu tout de suite mettre à contribution lors d’un stage de six mois à plein-temps. Ma mission chez France Sport est de proposer des services clés en main autour de l’organisation technique et logistique pour tout projet sportif en France et à l’attention de l’ensemble du monde sportif. Apportant alors une tout autre dimension à mes études, c’est

McDonald's et Quick 13 Tableau 7: Les glaces proposées chez McDonald's 18 Tableau 8: Les pâtisseries proposées chez McDonald's 18 Tableau 9: Les fruits proposés chez McDonald's 18 Tableau 10: Les wraps proposés chez McDonald's 19 Tableau 11: Les salades proposées chez McDonald's 19 Tableau 12: Les sauces proposées chez McDonald's 19 Tableau 13: Les boissons froides proposées chez McDonald's 20 Tableau 14: Les boissons chaudes proposées chez McDonald's 20 Tableau 15: Comparaison des produits