Sponsoring Institutionnel

surtout en temps de crise) De même que pour la communication produit/marque, on peut distinguer deux niveaux de communication : | | | Communication d’entreprise | Performances de l’entreprise, | | | Communication institutionnelle | Valeurs | | COMM.DE CRISE | L’anticipation et le pilotage des situations de crise cherchent à assurer la pérennité de l’entreprise et sa capacité à développer sa stratégie dans un univers complexe, mobile, incertain, riche

faire parler d’elle-même pour créer un courant de sympathie au tour d’elle. En tant qu’une institution a part entière l’entreprise s’adresse à la fois à ses salariés (communication interne) et aux publics externes. On parle de communication institutionnelle, et puis surtout communique entant qu’institution de sa situation économique et sociale et surtout ses avances et les pas de modernisations acquises. Et donc elle communique pour parler de son activité naturelle : produire des biens et des

pour plus d’efficacité. Hormis la communication corporate, Tetra Pak pourra aussi se servir de la communication hors média pour toucher au mieux ces principales entreprises. Par exemple, l’Entreprise pourrait utiliser la communication institutionnelle en organisant des séminaires avec les dirigeants des principales entreprises (Danone, Candia, Lactel...) pour informer ces personnes. De plus, elle pourra aussi mettre en avant son rapport annuel ou organiser des voyages pour améliorer les relations

personnel | 3 | * Travailler la communication externe | * Développer la communication financière (chiffres sur les ventes, etc...) * Développer la communication commerciale (sur le produit ou le service) * Développer la communication institutionnelle (sur les valeurs de l’entreprise…) | 4 | * Evaluer l’impact de la communication globale qui a été mise en place | * L’objectif a-t-il été atteint ? | Les outils : Les principaux outils sont le budget, le plan de communication et

Communiquer sur les produits à bas prix 5. Communiquer sur la volonté de l'entreprise d'être au service du client 6. Communiquer sur le fait de proposer aux clients des produits bon marché, sélectionnés avec soin 3. Communication institutionnelle 7. Auprès des banques et à l'international 8. L'image de marque Résumé de l'étude de cas L'entreprise familiale Auchan dirigée depuis toujours par monsieur Gérard Mulliez fête en 2001 ses 40 ans d'existence dans le secteur de

Fiche d’ECO TD Unité institutionnelle (UI) = unité qui dispose d’une comptabilité complète et d’une autonomie de décision dans l’exercice de sa fonction principale (anciennement agent économique). L’ensemble de l’économie nationale est constituée d’unités institutionnelles résidentes (= unité qui a un centre d’intérêt sur le territoire économique du pays). Territoire économique français = métropole + DOM. Secteur institutionnel (SI) = regroupement d’UI résidentes. 5 SI + 1 : - SNF : fonction

(l’organisation) Soit on communique sur les performances de l’entreprise : métier, chiffres, savoir-faire, compétences… Soit on communique sur les valeurs que porte l’institution : engagement développement durable, citoyenneté… : Communication Institutionnelle ou Corporate II. Les objectifs de communication A. 3 niveaux d’objectifs * Cognitifs : La notoriété est spontanée ou assistée * Affectifs : Faire aimer l’offre, l’entreprise, la marque, on travaille donc sur l’image, sur

une évolution parallèle à celle-ci afin de ne pas se retrouver dépassé par une éventuelle concurrence (en France Nocibé, par exemple). 3) Les moyens de communication et la stratégie de communication institutionnelle qui en découle : * En ce qui concerne la communication institutionnelle, Douglas utilise divers moyens de communication visant à se faire connaître. Douglas possède un site internet sur lequel nous pouvons retrouver son slogan « Douglas, la beauté complice », les valeurs de

pour mission la création de sites internet, l’amélioration du référencement dans les moteurs de recherche, la réservation des noms de domaine et l’animation marketing des sites internet de ses clients * boite de communication corporate, institutionnelle: La communication corporate regroupe l’ensemble des actions de communication qui visent à promouvoir l’image de l’entreprise ou d’une organisation vis à vis de ses clients et différents partenaires. La communication corporate se distingue classiquement

plusieurs centaines de milliers plus souvent, suivant les fonds. De plus, n'étant par essence pas aussi régulés que les fonds de placement classiques ils ne peuvent être distribués au grand public et sont réservés à la catégorie des investisseurs institutionnels ou aux grandes fortunes. La définition d'une Hegde Fund reste confuse puisque chaque source possède leurs propres critères (SEC, FSA, Dodd-Frank Act). Cependant, pour les différencier des OPCVM, les Hedge Funds font appel à l'emprunt pour construire