Sponsoring Institutionnel

employant plus de 250 permanents et plus de 6000 intérimaires/jour. Elle se classe parmi les 10 premières Sociétés de travail temporaire en France et se compose aujourd´hui d´un réseau de 70 agences réparties sur tout le territoire national. La société sponsoring l'équipe de foot de Nancy afin de se faire connaître car les spectateurs des matchs de foot peuvent être une de leur cible. Le groupe Renault, est un constructeur automobile français, lié au constructeur nippon Nissan depuis 1999. Renault est

ou les moyens hors média (marketing direct, promotion des ventes, relations publiques, sponsoring, mécénat,…) Le terme communication nous évoque la plupart du temps la communication commerciale, c'est-à-dire celle qui a pour objectif de promouvoir directement les produits ou services de l’entreprise. Mais, parallèlement à celle-ci, les entreprises ont de plus en plus recours à la communication institutionnelle, une communication plus sociale, aujourd’hui importante pour permettre à l’entreprise de

votre visibilité : - bénéficier de retombées médiatiques régionales et nationales - à travers la couverture médiatique, bénéficier de retombées internationales - Profiter d’un excellent coût contact en sponsorisant un sport élitiste. - Le sponsoring poursuit des objectifs identiques à la communication publicitaire. Le message de la communication publicitaire s’inscrit dans un imaginaire inaccessible, sinon par le rêve, tandis que l’événement sportif et en particulier le TIFT, est un vrai spectacle

d’un flux d’informations COMMUNICATION COMMUNICATION = Ensemble des moyens et outils assurant les transferts de messages COMMUNICATION = Communication Externe + Communication Interne COMMUNICATION COMMUNICATION = • Communication institutionnelle • Communication produit: « Publicité produit » • Promotion des ventes • Evénementiel • Marketing direct COMMUNICATION COMMUNICATION (D’après Lendrevie-Lindon) Ensemble des informations, messages et signaux de toutes natures que l’entreprise

physique ou morale qui pratique le mécénat. Le mécénat se différencie du sponsoring. Bien que ces deux activités entrent dans la catégorie du parrainage, elles sont cependant bien distinctes (1) . Si le sponsoring a une motivation commerciale par la création de liens entre un produit et un événement médiatique (objectif : faire vendre ), le mécénat a une motivation sociale et tend à valoriser l'image institutionnelle de l' entreprise (objectif : faire valoir). Comme le souligne l'Association

Relation publique : un acte de communication qui vise a créé auprès de public cible une image favorable à l’entreprise -Objectif et de crée une image ou favoriser une attitude positive pour l’entreprise envers ses différentes publics Sponsoring/mécénat : Sponsoring : ou parrainage `la participation financier ou matérielle d’une entreprise a une manifestation sportifs culturelle, humaine… en contrepartie d’une communication à son profit mecenat : une participation

Construire les tableaux de bord de la communication…………………………10 4. Tableaux de bord, outil de pilotage de la communication……………………16 Partie 2 : L’évaluation de quelques techniques de communication………….19 1. Evaluation de la publicité institutionnelle ………………………………..…..19 2. Evaluation du parrainage ……………………………………………………...24 3. Evaluation de l’événementiel……………………………………………...…..27 4. Evaluation des sites internet …………………………………………………..29 5. Evaluation des blogs …………………………………………………………

produire et à commercialiser des solutions de communication permettant de répondre aux attentes de publics variés. Ces opérations peuvent revêtir une forme publicitaire, événementielle, relationnelle, dans le cadre de campagnes commerciales, institutionnelles, sociales ou publiques. Le titulaire de ce BTS met en œuvre et suit les projets de communication, gère la relation avec l’annonceur et les prestataires, met en place une veille permanente. Il coordonne, planifie, budgétise et contrôle les différentes

La communication institutionnelle Rappel : La communication hors-média Les relations publiques Définition : c’est l’ensemble des techniques de communication destinées à donner une image favorable d’une marque ou d’une entreprise. Les cibles : * Les cibles internes à l’entreprise : le personnel par exemple, les actionnaires… * Les cibles externes : le consommateur final, les distributeurs, les leader d’opinion, les prescripteurs… Les objectifs : * Développer la notoriété

des documents administratifs, financiers et commerciaux utilisés et sur les locaux de l’entreprise.     Le terme générique de publicité par l’événement recouvre trois techniques très proches et parfois confondues : le sponsoring ; le mécénat ; le parrainage :     Le sponsoring : Correspond à une action très commerciale voire tapageuse ; sa finalité est une augmentation à court terme des volumes de vente de l’entreprise.   Le mécénat : qualifie une action devant contribuer à améliorer l’image