Sponsoring Institutionnel

produit « Lesieur »cristal qui mis une belle voiture a l’entrée du magasin, et l’achat du produit « Lesieur » permet au client de participer au concours . SPONSORING : Marjan organise des évènements sportifs uniquement féminin relayé largement par les médias (télévision, presse, radio, Internet). Cette médiatisation est internationale avec pour exemple Radio-Canada, TF1, Eurosport, TV5 Monde, 2M au Maroc,

Plan INTRODUCTION………………………………………………………………3 I : la communication événementielle……………………………………4 II : Le Sponsoring………………………………………………………………………5 1-Définitions…………………………………………………………………………5 2-Objectifs du sponsoring…………………………………………………5 3-Types du sponsoring…………………………………………………………8 III: Le Mécénat……………………………………………………………………………9 1- Historique……………………………………………………………………………9 2-Définitions……………………………………………………………………………10 3-Typologie du Mécénat………………………………………………………10

objectifs; Il est nécessaire de faire la différence entre les deux types de communication d’entreprise: * La communication institutionnelle * La communication commerciale * La communication institutionnelle La Communication Institutionnelle s’appuie sur les valeurs de l’entreprise et non pas sur les spécificités du produit. De ce fait la communication institutionnelle intervient autant en interne qu’en externe. Elle a un effet catalyseur sur le personnel de l’entreprise et sur les

lancement d’une marque ou d’un produit. -le moyen d’expliquer, de compléter le message ou le discours institutionnel. -Le moyen d’entretenir la conversation avec les publics de l’institution Pour des publics spécifiques (en interne), elles sont : -Un agent fédérateur, créateur de confiance et de fierté d’appartenance pour l’interne. -Une caisse de résonnance pour les messages institutionnels leur conférant une dimension humaniste, culturelle, philanthropique,… -Un instrument d’explication et

GENERALE……………………………………………………… 1 GENERALITES I.Problématique…………………………………………………………………….. 4 II.Cadre théorique et méthodologique………………………………………….. 9 III.Présentation de FONCIAS Assurances………………………………………. 19 PREMIERE PARTIE : LA COMMUNICATION INSTITUTIONNELLE INTERNE Chapitre I : L’identité de FONCIAS Assurances ………………………………. 36 Le physique…………………………………………………………………………………. 37 La personnalité……………………………………………………………………………… 39 Chapitre II : Le climat interne ……………………………………………………….. 43

-Regroupement de personnes et d’intérêts -Mission : promouvoir un produit généraliste ou une zone géographique sans mettre en avant une marque particulière. 2/ Utiliser les médias A) Les différentes formes de publicité -La communication corporate (institutionnelle) -La communication de marque ou de produit -La communication collective -La communication d’intérêt général -La communication comparative B) Les acteurs de la communication -Les annonceurs -Les agences de publicité -Les régies -Les centrales

afin de positionner l’enseigne parmi les acteurs incontournables du marché de la distribution d’articles de sport français. Le plan communication mis en place au niveau national s’oriente donc essentiellement vers une communication institutionnelle. Trois instances ont été impliquées dans la définition de ces objectifs : le comité marketing/commerce, le comité d’enseigne, puis le conseil d’administration qui a effectué la validation finale. Dans le but de positionner l’enseigne

communication 9 1.3.1 la communication media 9-10 1.3.2 la communication hors media 11-15 1.4 le parrainage 11-12 1.4.1 une perspective de developpement en plein essor 12-13 1.4.2 principes et obectifs 13-14 1.4.3 les cibles des actions de sponsoring 14-15 1.4.4 represente-t-il une réelle source de financement pour les clubs ? 15 1.4.5 les conditions de la reussite d’un partenariat 15 1.5 une grille d’analyse pour une strategie de developpement 15 Partie II-presentation de l’aslm

Mode d’organisation et de gouvernance - La forme juridique : SA - La répartition du capital Répartition % des actions détenues par tous les initiés et détenteurs de 5% 7% % des actions détenues par des institutionnels et gérants de FCP 90% % du flottant détenu par des institutionnels et gérants de FCP 96% Nombre d’institutions détenant des actions 791 (Selon : http://fr.finance.yahoo.com/q/in?s=NKE) 6. Chiffres clés Période finissant 31 mai 2010 31 mai 2009 31 mai 2008 Chiffre d’affaires

Communication et Relations publiques (UFR/LAC) MEMOIRE DE MAITRISE EN SCIENCES ET TECHNIQUES DE L’INFORMATION ET DE LA COMMUNICATION THEME : LA COMMUNICATION INSTITUTIONNELLE D’UNE ENTREPRISE DANS UN ENVIRONNEMENT CONCURRENTIEL : le cas de FONCIAS Assurances Présenté et soutenu par : JEAN-CLAUDE BILGO ANNEE ACADEMIQUE : 2001-2002 DIRECTEUR DE MEMOIRE :