Sponsoring Institutionnel

communication : Voir schéma 9) Objectifs : Faire savoir (Informer l’existence du produit, de l’offre…) Faire aimer (Bâtir une image, lever les freins…) Faire agir (Acheter, venir au magasin…) Cibles : Internes (Salariés, actionnaires) Externes : institutionnelles (Presse, banque…) et commerciales (Client, prescripteurs…) Définition de la communication : « Processus de mise en relation sociale dans le but de transmettre et de recevoir des symboles chargés de significations au sein d’une culture permettant

* 1850-1914 * 1918-1980 * 1980 à Aujourd’hui Un ordre sportif se défini par : * Un projet idéologique (valeurs) * Un projet sportif dominant * Une aire territoriale de compétition * Des structures institutionnelles * Des moyens de médiatisation * Cf Polycopié 1. 1850-1915 : L’ère de la morale et de l’économie Figure représentative (Pierre de Coubertin) * Mettre au service du sport l’« idéal humaniste » * Réconcilier le corps et

Sponsoring et mécénat Sponsoring Définition et caractéristiques Vecteur de communication qui consiste pour une entreprise (parrain, sponsor) à contribuer financièrement, matériellement et/ou techniquement (logistique) à une action sociale, culturelle ou sportive, à l'entraînement d'un sportif..., dans l'optique commerciale d'accroître sa notoriété et éventuellement d'améliorer son image. Il s'accompagne souvent, mais pas nécessairement, d'une opération de communication publicitaire

existe des techniques dites mixtes, transversales c'est-à-dire qu’elles sont utilisées autant dans la communication interne que dans la communication externe. Ces techniques sont entre autres : le lobbying, la communication évènementielle et le sponsoring. I- LE LOBBYING ET L’ETHIQUE DANS LA COMMUNICATION INTERNE 1- Approches définitionnelles et contexte de développement du lobbying Le lobbying est un mot qui signifie « groupe de pression » ou « « groupe d’intérêts». La définition du

Rolex | Les amateurs de montres de luxe, CSP + voire ++- +45 ans | - Sponsoring sportif (24heures du mans, golf) - utilisation de leaders d’opinion (tennisman et tenniswoman de haut niveau) | - image de performance- image luxueuse, le tennis est un sport dont l’image est assez guindée à l’image de Rolex | Cartier (Richemont) | Personnes aisées aimant le luxe à la Française. | - dans la presse, - dans son magazine institutionnel (cartier rouge),- partenariats avec la marque Polo, - création d’un

hors média consiste A communique avec le consommateur en dehors des espaces médias alloués classiquement et clairement à la pub A travers un message susceptible d’influencer favorablement sur le dvlpt global de l’entreprise : publi-reportages, sponsoring, mécénat, relations publique. Ces formes de com visent à l’instauration avec la clientèle d’une relation de proximité à lg terme, basée principalement sur le Service et la relation de confiance. Qlq techniques sont devenues très courantes comme

Marketing I Le marketing événementiel sportif 1) L’événement sportif 2) Les acteurs de l’événement sportif 3) Stratégie marketing II La communication 1) Les moyens de communication avantage et inconvénient. 2) Le sponsoring 3) Les sous produits issus de l’événementiel Introduction : Le sport est de nos jours une activité importante au niveau économique. Il représente presque 2% du PIB français soit à peu près 28 milliards d’euros en 2004. Cela concerne

Management de la communication Séance 2 Aujourd’hui nous parlerons du sponsoring et du mécénat. -Les définitions -Les fonctions -Les différences réelles qui existent entre les deux. I. Définition du Sponsoring : * Le sponsoring est une technique de communication. En français, on parle de partenariat ou de parrainage. Le sponsoring a de profondes racines anglo-saxonnes. * Définition du sponsoring : c’est une technique de communication évènementielle dont le but est de valoriser

Communication commerciale 15/09/2020Media et hors média coexistent :· Pour assurer une campagne efficace,· Parce que les techniques sont complémentaires,· Sous forme du media planning,· 29624 milliards d’euros dépensés en publicité· 2/3 hors média · 1/3 médiaCHAPITRE 1 : La communication hors médiaI) Marketing direct· Ensemble des actions de communication personnalisées ou individualisées ayant pour vocation

LE SPONSORING SOMMAIRE INTRODUCTION …………………………………………………………………….3 I - CONCEPT DU SPONSORING 1- Définition………………………………………………………………………………………4 2- Caractéristiques………………………………………………………………………………4 3- Typologie…………………………………………………………………………………….5 II- CHOISIR LE SPONSORING 1- La cohérence du choix du sponsor………………………………………………………..6 2- La quête du parrain idéal………………………………………………………………… 6 3- Proposition du parrainé……………………………………………………………………