Sponsoring Sportif La Communication

dans le secteur sportif FC Barcelone Année 2010/2011 Table des matières : 1) Introduction : • Définition de l’objet d’étude  • Organisation de l’étude  2) Présentation de l’entreprise : • Chiffres clés du FC Barcelone • Historique   3) Analyse SCP : • Segmentation • Ciblage • Positionnement 4) Analyse des 4P : • Produit • Prix • Communication • Distribution

millions d'euros : La somme consacrée au sponsoring |En Australie, le 12 août 2007, un homme a fait un arrêt | | |sportif ( large visibilité |cardiaque après une trop importante consommation de Red | | | |Bull15. | | |Une communication global : Positionnement précis : |

Evénements Sportifs » (GOES), promotion 2005-2006 ; Avec le soutien de : PRÉSENTATION DE LA JOURNÉE D’ETUDE - Propos introductifs : Cadrage et problématique Alain Schoeny, Responsable de la LP GOES et organisateur de la Journée d’étude (CERIC, U. Orléans) : « Place et rôle de la Métalogistique dans l’organisation des événements sportifs ». - Contributions et expériences de terrain 1. José Chaboche (MCU géographie, aménagement et STAPS, CEDETE, U. Orléans) : « Evénement sportif, marketing

COURS Type de question posée dans un dossier : « En quoi l’environnement concurrentiel influence et stimule la communication des deux clubs ? » (Rugby : Stade Français, Racing-Métro) - Se démarquer : + performant, innover, + grande créativité. - Rivalité - Identité : ADN du club, permet de segmenter et rassembler. Une campagne de com’ est faite pour qu’on en parle. Il est important de savoir déchiffrer ce qui est recherché dans une campagne de com’, les objectifs

Communication hors média : média tactique, relation publique, sponsoring, mécénat, événementiel, internet… La communication hors média peut se définir comme la communication n’utilisant pas les 5 grands média mais du sponsoring, de l’événementiel, internet… La communication hors média est une communication de proximité qui permet d toucher directement sa cible (exemple du sponsoring de Nokia au FISE qui souhaite toucher les jeunes), de plus cette communication est basé sur l’interactivité et

Stratégie des organisations sportives L’exemple du Coq Sportif I. Présentation 2 I.1.Secteur d’activité. 2 I.2.Historique. 2 I.3.La gloire du passé. 4 II. La traversée du désert fin des 90’. 5 II.1.Des rapports avec Adidas souvent ambigus. 5 II.2.Un marché hyperconcurrentiel ou Nike et Adidas sont les leaders. 7 II.3.L’émergence de nouvelles marques. 8 III. La stratégie de relance du Coq Sportif. 9 III. 1. Des stratégies structurelles. 9 III.1.1. L’adaptation. 9 III.1.2. La

LES TECHNIQUES MIXTES DE COMMUNICATION INTERNE INTRODUCTION En communication, il existe des techniques dites mixtes, transversales c'est-à-dire qu’elles sont utilisées autant dans la communication interne que dans la communication externe. Ces techniques sont entre autres : le lobbying, la communication évènementielle et le sponsoring. I- LE LOBBYING ET L’ETHIQUE DANS LA COMMUNICATION INTERNE 1- Approches définitionnelles et contexte de développement du lobbying Le lobbying est un

concurrentielles Stratégies de communication Stratégies de prix Marché monopolistique : Red Bull avec 60 % des PDM Forte croissance des MDD Red Bull, Monster, MDD, Burn et Dark Dog = 40 % des PDM Red Bull : haut de gamme MDD : bas de gamme Axe stratégique (goût, packaging, stratégie de communication) utilisé par toutes les marques mais parfois de façon différente Red Bull : démarqué des autres marques Transparence des ingrédients, communication axée sur la composition

CONTRAT DE SPONSORING ENTRE LES SOUSSIGNES : Nom et coordonnées de l’organisme bénéficiaire du sponsoring, nom de la personne représentant l’organisme ou nom du sportif. Ex : Association … , ayant son siège à (adresse), numéro de SIRET, représenté par (nom, prénom et fonction) ou nom du sportif, ci-après dénommé L'Association/Sportif, D’une part ET Nom et coordonnées de l’entreprise qui sponsorise Ex. : La S.A. … , ayant son siège à (adresse), numéro de SIRET, représenté par (nom, prénom

JUST "MARKET" IT Nike est une marque américaine spécialisée dans l'équipement sportif (chaussures, vêtements, accessoires, objets connectés etc...) crée en 1972. Elle a réussi à devenir la première entreprise au monde dans son domaine en dégageant des bénéfices énormes notamment grâce à son sponsoring de sportifs de haut niveau (Michael Jordan, Cristiano Ronaldo, Tiger Woods...) et en parrainant de grands évènements sportifs (Coupe du monde etc...). Les fondateurs de la marque (Bill Bowerman et Phil