Sponsoring Sportif Outil De Communication

derniers résultats sportifs, des petits malheurs d’un champion… La majorité des gens donne au sport une place bien définie dans leur vie, qu'elle soit grande ou petite, que cela se situe vis-à-vis de leur santé, de l'éducation de leurs enfants, de leurs loisirs, leurs dépenses, ou encore de leurs convictions politiques. Les grandes nations luttent entre elles pour obtenir l'organisation de grandes compétitions comme les Jeux olympiques. Les grandes marques de vêtements sportifs s'arrachent les contrats

------------------------------------------------- L’influence du sponsoring sur l’attitude des spectateurs. Master 1 Marketing – Conférences de méthodes Sommaire Introduction : Partie 1 : L’importance du sponsoring sur le changement d’attitude. A) La nature du sponsoring. B) La gestion du sponsoring. C) Sponsoring et influence sur l’attitude. Partie2 : Analyse de l’étude. A) Méthodologie B) Les Résultats C) Discussions D) Les limites Partie3 : Application marketing : L’exemple

concurrentielles Stratégies de communication Stratégies de prix Marché monopolistique : Red Bull avec 60 % des PDM Forte croissance des MDD Red Bull, Monster, MDD, Burn et Dark Dog = 40 % des PDM Red Bull : haut de gamme MDD : bas de gamme Axe stratégique (goût, packaging, stratégie de communication) utilisé par toutes les marques mais parfois de façon différente Red Bull : démarqué des autres marques Transparence des ingrédients, communication axée sur la composition

| Table des matières Introduction P . I Comment s’est développé le parrainage ?  P . A  La naissance du mécénat P . B L’apparition du sponsoring P . C L’intégration dans le plan de communication P . 1) Du point de vue d’un mécène P . 2) Les objectifs P . 3) Au cœur de la stratégie de l’entreprise P . II Pourquoi les entreprises se détournent-elles du parrainage ? A Un coût élevé à l’heure

(information, technologie, logistique et ressources humaines et commerciales). Le E-marketing devra faire bénéficier la banque en matière de gestion de l’information commerciale, la mise à jour des segments et l’élaboration de nouveaux modes de communication avec un nouveau segment de clientèle on-line. Le développement du E-marketing nécessitera une parfaite collaboration entre les deux directions du marketing et de l’informatique. En peut aussi défini le marketing bancaire de façon générale comme

Orange change de président. Didier Lombard laisse la place à Stéphane Richard à la tête du groupe. Une réorganisation interne a également lieu avec notamment l’entrée de l’ancienne ministre de la culture Christine Albanelqui est alors chargée de la communication du groupe. Le 2 mars 2011, Didier Lombard, jusqu'alors conseiller spécial de Stéphane Richard, quitte définitivement l'entreprise. Son départ se fait sur fond de polémique au sujet de ses stocks options. Il est en effet suspecté de vouloir rester

2005 - 2006 PLAN D’ACTION POUR LA RECHERCHE DE SPONSORING -------------------- L’entreprise : L’équipe Basket Landes est une équipe féminine évoluant dans le championnat de NF2 et bientôt en NF1. Cette ascension rapide engendre des dépenses supplémentaires pour répondre aux exigences du Cahier des Charges et nécessite l’obtention de nouveaux sponsors pour un montant d’environ 150 000 €. Problème posé En Septembre, le championnat de NF1 débutera et Basket Landes devra avoir un montant

Psychosociologique c.iii. Approche socio-marketing c.iv. Nouveaux comportements de consommation d. Concept de segmentation e. Concept de positionnement f. Concept de ciblage g. Les outils d’analyse : Les études 2) Agir sur le marché a. Politique de produit b. Politique de présentation c. Politique de prix d. Politique de communication e. Formes de marketing e.i. Marketing tribal/Communautaire e.ii. Marketing de services I) Introduction : Pourquoi utiliser le marketing ? 1er raison : Prise en

La communication institutionnelle 4 1.1 Objectifs de la communication institutionnelle 5 1.2 Les moyens et supports de la communication institutionnelle 10 1.3 Pour quels types d’entreprises? 12 II. Le sponsoring et le mécénat les différences, les objectifs et les effets pervers.) 15 2.1 Des différences fondamentales : 15 2.2 Le sponsoring 17 2.3 Le Mécénat 20 III. L’utilisation de la communication : quelques exemples 24 3.1 Les différentes formes de communication 26

LA NAISSANCE DU SPECTACLE SPORTIF : LA PRESSE ECRITE Le sport va connaître au cours du 20ème siècle sous l'influence de l'évolution sociale une véritable révolution culturelle, qui est due à l’influence des médias, et qui va témoigner d’un changement de société (une société moderne puis post-moderne). Les 1ers rassemblements sportifs datent de 1870-1880 et plus particulièrement à Paris dans les jardins des Tuileries. Au départ, ces affrontements sportifs n’étaient pas faits pour être