Sponsoring Sportif Outil De Communication

I. REFLEXION SUR LA COMMUNICATION ET LE MARKETING SPORTIF La communication Selon Philip KOTLER et Bernard DUBOIS «l’activité marketing ne se limite pas à l’élaboration d’un produit et au choix d’un prix et d’un mode de distribution. Une entreprise qui veut aller au-delà d’un courant de vente spontané doit concevoir et transmettre des informations persuasives sur ses produits ». Ils ajoutent à cela que « de plus en plus d’entreprises ont pris conscience de ce rôle et l’ont assumé » en mettant

LE SPONSORING SPORTIF LE SPONSORING SPORTIF SOMMAIRE I- Définition et caractéristiques A. Définition B. Caractéristiques II- Atouts et limites A. Pourquoi les entreprises font du sponsoring sportif B. Les limites III- Evolution du sponsoring sportif IV- Le poids du sponsoring sportif dans les différentes disciplines A. Champion, sponsor du Tour de France B. Etude de cas de la Société Générale 1. La Société Générale et le rugby 2. L’implication de la Société

Sponsoring sportif : outil de communication externe et interne Lorsqu’une société commerciale comme Gap Gemini apporte un soutien de 15 millions d’euros à la tentative de battre le record du tour du monde à la voile d’Olivier de Kersauson, en 2004, il semble que l’objectif soit prioritairement de développer la notoriété de la marque auprès de ses prospects, d’en bonifier l’image et, au plus vite, d’en récolter les retombées commerciales. Le directeur général de la société justifie l’investissement

porté par deux phénomènes : l’augmentation de la pratique sportive et la place accordée par les jeunes à la mode vestimentaire en dehors d’une pratique réelle. Le sport génère un réel engouement que nous pouvons observer lors des rendez-vous sportif, comme la coupe du monde de football, les jeux olympiques, les matchs de rugby. les chaînes de télévision voient leurs audiences exploser et la presse sportive multipliée . EVOLUTION Au fil des années, le public s’est diversifié, les conditions

TCM1 Morgane Brat L’événementiel sportif [pic] Année 2007-2008 Marketing I Le marketing événementiel sportif 1) L’événement sportif 2) Les acteurs de l’événement sportif 3) Stratégie marketing II La communication 1) Les moyens de communication avantage et inconvénient. 2) Le sponsoring 3) Les sous produits issus de l’événementiel Introduction :

Histoire du sponsoring, cas d’entreprises et actualité… ADRIEN FLIN SEBAG JULIA SKEMA BS - GE2 SOMMAIRE I) Le sport… toute une histoire A. Histoire du sport B. Evolution du sport dans la société C. Médiatisation D. Economie du sport II) Le concept de sponsoring sportif 1ère partie : le sponsoring A. Définition B. Suivi des actions de sponsoring en 1998 2ème partie : le sponsoring sportif A. Définition B. Les objectifs de la communication par le sport

Sponsoring et relations presse dans le sport • Le sport comme outil de communication. I. Panorama du marché et de ses acteurs. • Le sponsoring sportif. - Utilisation d’un sport, d’un sportif ou d’un événement sportif pour communiquer. - Progression constante depuis les années 1970. - Avènement en France après la Coupe du Monde 1998. • L’offre sportive. - Les événements sportifs : internationaux, nationaux et régionaux. - Les clubs et fédérations.

nécessité de bien connaître et gérer son marché par une bonne politique de communication qui joue un rôle important dans la concrétisation d’une relation basée sur des fondements solides entre l’entreprise et son public. Et face au contexte actuel de la globalisation marquée par les turbulences, la concurrence difficile à maîtriser , les changements des comportements des consommateurs et les mutations techniques de communication, l’homme de marketing a besoin d’avoir une palette diversifiée d’instruments

EM MARKETING SPORTIF Réalisé Par: ZIYALI El Mehdi et ELAIBOUDE Rabiaâ Marketing sportif Plan Introduction générale Présentation du sujet Partie I : Généralités du marketing sportif • Définition du marketing sportif • Types du marketing sportif • Sponsoring et Partenariat • Le but du Sponsoring et marketing sportif Partie II : Les pratiques du marketing sportif • Le marketing sportif dans le monde Evénements sportifs les plus convoité

Dubé Kimberley – Ecole de Commerce de Lyon – Mémoire de recherche – 2013-2014 Dubé Kimberley – Ecole de Commerce de Lyon – Mémoire de recherche – 2013-2014 Page 1 MBA 1 - Alternant Spécialité Marketing Le sponsoring sportif : Un marketing gagnant pour les entreprises face à la crise ? Dubé Kimberley Sous la Direction d’Hervé Diaz Directeur de l’Ecole de Commerce de Lyon M E M O IR E D E R E C H E R C H E – 2 01 4- 20 15 Dubé Kimberley – Ecole de Commerce de Lyon –