Starbucks Concurrent

années 90 (la pensée unique) : centralisation, globalisation et sophistication. On voit apparaître une internationalisation et un phénomène de concentration (de moins en moins d’enseignes). Les enseignes ont soit disparu ou a été racheté par un concurrent. La purge (des années 2002 à 2008) : Explosion du Discount en France. IL a fallu remettre les prix au cœur de toutes les stratégies. Il a fallu faire un peu moins de marketing. Cette période a été l’une des plus dure (2009= la crise).

historiques du pays. L'anglais est la langue la plus parlée. L'influence culturelle des américains s'est propager comme une mode et se manifeste à travers les différentes entreprises implantées à travers le monde entier, tel que McDonal's, Subway, Starbuck , Microsoft, Dell, Apple. Nous consommons au moins 1 fois par jour un produit venu des états unis et des fois sans même le savoir, bref les États-Unis ont su imposer leur culture à travers la planète. Le domaine technologique. Depuis

| | |distribution : coffee shop et café à | | | |emporter. (ex : Starbuck coffee) | | | | | | |

(Capsules-dosettes et machines à café) En France les deux concurrents principaux de Nespresso sont TASSIMO qui est le numéro un, avec 42% du marché français (=  « Kraft » avec comme marque de café : Grand’Mère, Carte Noire, Jacques Vabre, Maxwell). Le numéro deux, SENSEO (= « Sara Lee » avec comme marque de café : Maison du café). De plus Nespresso, leader chez les particuliers veut se développer dans le marché du café dans les bureaux puisque le concurrent Lavazza en est le numéro un (210 millions de capsules

Nestlé veut que les producteurs remplacent l’Arabica pas le Robusta, qui est la gamme en dessous. Et ils veulent apporter leur soutien à 4000 caféiculteurs pour qu’ils améliorent leurs plants. Certains FTN dominent la filière du café, comme Starbuck cofee ou encore Nespresso. Les FTN développent une stratégie de développement des filiales à l’étranger afin d’assurer une couverture mondiale. Ces FTN sont présentes de la recherche développement jusqu’à la distribution. Pour entretenir et développé

plus rapides que dans le cadre d'une publicité média. Rendement : Contrôle d'efficacité très facile. Efficacité : Possibilité de réduire les coûts. Discrétion : Plus difficile à repérer que les campagnes publicitaires médias de la part des concurrents. 7 Les clés de l‘efficacité du marketing direct Les vecteurs de communication du marketing direct sont essentiellement le courrier, le téléphone, le fax et l'e-mail. On les choisit selon qu'on s'adresse à des professionnels ou à des particuliers

Les centres commerciaux parisiens tels que Italie 2 ou Forum des Halles • Les grands centre commerciaux de la région parisienne tels que Val d’Europe, Velizy 2, Creteil Soleil,… • Le e-commerce Carte paris et sa région avec centres commerciaux concurrents + zone de shoppings importantes J’arrive pas à trouver cela pour l’instant! Présentation générale • Ouvert depuis le 17 octobre 2012 • Propriété de Unibail-Rodamco • Premier centre commercial en Europe a obtenir la certification environnementale

38 Produits - Charges = Bénéfice net 3 Question 2 (18 points) Pour répondre à cette question, ouvrez le classeur TN1-Q2_Série B. La société Kaféine ltée est engagée dans la vente de café et ses principaux concurrents sont Van Houtte, Alimentation Couche-Tard et Starbucks. Voici un bilan très sommaire au 1er janvier 20D. Les comptes et les informations reliées aux opérations sont exprimés en millions de dollars. Ce bilan d’ouverture se trouve sous l’onglet Bilan-initial. Tableau D

marques • Analyse des codes graphiques (packaging, publicités, sites internet) 2. Une affaire de professionnels ? • Des variétés différentes ou pas ? • De la confusion 5. Les tentatives de relance du marché • Les dosettes. • Starbucks. Des nouveautés, qui déplacent les consommateurs mais n’en attirent pas d’autres p 26-28 6. Les café dit « Commerce équitable » Un peu d’éthique dans notre tasse • Marché des produits équitables • Max Havelaar • Malongo

communiquer pour susciter l’envie de consommer de la part des individus (et notamment des plus jeunes). Pour cela, les opérations de communication médias et hors médias restent indispensables. ( Créer des espaces de dégustation Comme dans les Starbucks, les individus retrouvent le plaisir de consommer un café dans un cadre agréable. En effet, de nombreuses marques se sont lancées dans ces nouveaux lieux de consommation : Illy avec ses « espressamente illy » ou encore Malongo avec les « Malongo