Starbucks Concurrent

anciens. Sachant que la plupart du temps l’acquisition de nouveaux clients se fait par une “infidélité” à la marque concurrente, les entreprises ont tout intérêt à fidéliser leurs clients actuels pour que ceux-ci ne soient pas tenter de passer à la concurrence. La politique relationnelle devient donc importante car plus -5- les clients seront fidèles, plus les entreprises concurrentes auront de difficultés à les attirer, et plus l’entreprise préservera ses parts de marché. - L’accroissement de

recettes rencontrent un fort succès commercial, le groupe les intègre dans la carte ou les ressorte régulièrement ( exemple du Big Tasty). Depuis peu, Mac do a développé un nouveau concept afin de concurrencer la marque multinationale de café : Starbucks. Des enseignes MC Café ont vu naitre le jour et elles proposent une gamme complète de café et de pâtisserie en tout genre. La chaîne de restaurant est constamment critiquée concernant les produits vendus et étant vu comme un symbole de «la mal

retrouver Sara Lee C&T Belgium, Efico, Beyers Koffie et d’autres encore. Dans ce classement sectoriel, Nespresso se situe en 7ème position. Pour garder une position concurrentielle de haut niveau, Nespresso a choisi de se différencier de ses concurrents en mettant en avant des produits haut de gamme. Il s’agit donc d’un marché de concurrence monopolistique pourvu d’une forte concurrence et dont les produits sont différenciés. * Marché des dosettes à café Si l’on considère uniquement

Développement par croissance externe : Numico en 2007 et la création d’une co-entreprise avec Unimilk en 2010. Double projet économique et social : Créer de la valeur économique et de la valeur sociale. Alicament => aliments santés, pour contrer leur concurrent ils veulent être présents dans les 2 => c’est pour ça qu’ils ont arrêtés les biscuits. Enjeu dans les pays émergents (Chine)  cherchent d’autres entreprises avec qui se rallier pour s’implanter dans ces nouveaux pays. En Russie ils ont créé une

population de la zone géographique. Cet axe choisi par Mcdonald’s lui permet d’être présent sur tous les « fronts ». Mcdonald’s est certes le numéro 1 dans la restauration rapide, mais cela n’empêche pas de perdre de la vitesse par rapport à ces concurrents. C’est pour cela qu’il doit souvent réagir, cela passe donc par une innovation constante. Nous devons cependant distinguer les innovations que fait Mcdonald’s. Il existe donc des innovations de produits, souvent Mcdonald’s invente un nouveau sandwich

véritables conversations dans lesquelles ils prennent parti, ils s’engagent. L’enjeu marketing pour une marque est donc d’y participer. Plusieurs cas sont ici présentés montrant la stratégie de communication bien huilée de certaines marques comme Lego, Starbucks ou Dell qui permettent un réel dialogue avec le client, pour mieux le connaître, mieux le servir et donc mieux le satisfaire. Avec le web 2, c’est la société qui change, les marques doivent changer de discours marketing ou publicitaire. Tout

II. Les Moyens concrets mis en place 1. Méthodes de production 2. Le soutien aux producteurs 3. La part importante du recyclage III. Les résultats 1. L’impact de la politique environnementale de Nespresso 2. La différence par rapport aux concurrents 3. Une efficacité remise en question Conclusion Sources     INTRODUCTION: De plus en plus d'entreprises accordent de l'importance au domaine du développement durable, jugé comme important et comme porteur. Nous avons en particulier

direction de Nespresso pour fonder Monodor avec du capital familial et continuer le perfectionnement du système. Un accord sur la propriété intellectuelle est conclu en 2004 entre Favre et Nestlé permettant à Monodor de développer des systèmes pour les concurrents Lavazza blue et Migros Delizio. Les innovations de Monodor portent sur l’emballage des dosettes en polypropylène au lieu de l’aluminium et sur des dosettes pour le café allongé, le thé, le chocolat ou le bouillon. En fait, le vrai monopole de la

composition des aliments, en les transformant comme «  bon leur semble  », afin de réaliser la plus grande marge possible. Ø  Les distributeurs C’est le dernier segment, «  le bout de la chaine  » de cette industrie, où les entreprises comme Safeway ou Starbucks par exemple, sont chargées d’amener les produits finis (ou quasi-finis) dans les mains des consommateurs ( à travers les Fastfoods, épiceries, restaurants, etc…). Par leurs positions et leurs agissements, ils cautionnent cette industrie et en profitent

Royaume-Uni est un pays très libéral. Le taux d'imposition a été réduit de 24% à 20%. Le gouvernement a montré sa volonté de renforcer le développement du marché du café. La Société royale des arts et la BBC ont lancé «atelier défi de café» avec Starbucks, Costa et Caffé Nero pour remoderniser le café traditionnel . Economique: Malgré, la stabilité du gouvernement, l'aspect politique est marqué par d’importants problèmes économiques comme la crise économique de 2008 et le plan de réduction des coûts