Starbucks Concurrent

principaux concurrents : - Le groupe Kraft qui est le numéro 1 du café en France avec les enseignes Grand-mère, Jacques Vabres, Maxwell et carte noire. Il est à l’origine de la conception de Tassimo avec Braun. - Sara Lee (Maison du café) qui est le leader sur le marché des dosettes souples a conçu SENSEO en partenariat avec Philipps. Il s’est vendu en France 1 millions de machines SENSEO pour l’année 2008. - Machines expresso classiques. [pic] - STARBUCKS qui est

satisfaire le besoin de manière plus ou moins identique (exemple : baguettes et croissants). Le marché principal d'un produit, en marketing, est composé par lui et l'ensemble de ses concurrents directs, l'ensemble des produits semblables. Les études de marché s'attachent principalement à ce niveau, en analysant les concurrents, les consommateurs et leurs comportements, les distributeurs, l'environnement… Les marchés complémentaires sont de nouveaux marchés dont le montant cumulé ne doit pas dépasser

plutôt écologique, qui recherche le «goût du vrai», sans adjonction. Au menu du nouveau petit déjeuner : du bio mais aussi du plaisir et de la nutrition. Cela représente une opportunité pour les marques dans la mesure où celui de Kellogg’s ou ses concurrents qui s’imposera sur ce segment s’adjugera une forte hausse de sa part de marché. Le discours sur la nutrition : Le succès des premières céréales santé a eu lieu à partir du moment où on leur a ajouté des fruits. Ceci souligne que les consommateurs

l'imitation (I) de ce modèle de création de valeur par les concurrents, afin 3. de dégager un avantage concurrentiel ? 4. Sur quel périmètre (P) ce modèle de création de valeur est-il déployé ? Ces trois dimensions, Valeur-Imitation-Périmètre (ou modèle VIP), résument l'essentiel des questions stratégiques. Le succès d'une stratégie d'entreprise est toujours relatif et non absolu : il doit se mesurer par rapport au succès de la stratégie des concurrents. L'objectif consiste donc à obtenir un avantage concurrentiel

suffisante de clients et la mobilisation des bénévoles. • La concurrence est très élevée car toutes les autres associations, les entreprises commerciales du secteur marchand, et les organismes publics sont des concurrents potentiels. Il existe donc un réel besoin de se distinguer parmi tous ces concurrents. • La position compétitive évalue les capacités de l’association par rapport à d’autres associations en termes de localisation, de logistique, de soutiens (de la part des bénéficiaires et des partenaires)

Pouvoir de négociation des Acheteurs : négociation Pouvoir faible, cout Fournisseurs de de Ne s’applique pas car fabrique passer à un autre fournisseur élevé. ses propres matériaux. Intensité concurrentielle Principaux concurrents sont DELL et HP Pouvoir publique Produits de substitution Adaptation au règlements des T a b l et t es et S ma r t p h o n es . différents pays. 2 Modèle du cycle de vie : phase de maturité, conséquence de la difficulté à

prestigieuse au monde. Nespresso sera aussi le café officiel de cette régate en signant un contrat avec AC Management. Aujourd’hui, Nespresso est face à son plus grand défi. En 2012, les brevets tomberont dans le domaine public et de nombreux concurrents préparent leur entrée sur le marché. Nespresso compte résister grâce à l’innovation. Le marché Nespresso en quelques chiffres (2008) : * 2,2 milliards de francs suisses soit environ 1,39 milliards d’euros * Présent dans 31 pays (195 boutiques

- Si vous proposez des formations lors des JPO laisser aux participants le temps suffisant pour gérer leurs plannings et dégager du temps (laisser au moins 3 semaines avant la début de la 1er formation) - Faites votre tour de France avant vos concurrents pour ratisser le plus large possible et leurs couper l'herbe sous le pied. - Faites une analyse sur les différentes catégories de clients à faire venir, et fixez-vous des objectif selon chaque catégorie. - Utilisez tous vos outils marketing pour

pour les habitués Les clients Les particuliers (jeunes, familles...) Les professionnels (entreprises, bars, hôtels..) Les fournisseurs Les producteurs de café situés un peu partout dans le monde (Kenya, Costa Rica) Les concurrents Les gros Starbucks Senseo Tassimo Les petits Monodor lly Micro- environnement

son positionnement. Ce dernier étant conforté par le nombre croissant de concurrents sur ce segment : «Nestlé avec Dolce Gusto s'est doté d'un système multiboissons en 2006 et prouve la cohérence de ce positionnement », illustre Bertrand Goursolle. D'ailleurs, chez Tassimo, tout est mis en oeuvre pour satisfaire le besoin d'expériences différentes et de variété des consommateurs : nouvelles sortes de thé, café Starbucks, boisson chocolatée au lait Milka venue compléter l'offre Suchard... Avec