Starbucks Et La Concurrence

de services. Il est né des conquêtes commerciales du XVIè siècle. Cet échange s’effectue sur un marché où se confrontent l’offre et la demande. Ainsi, il est dépendant de la variabilité des prix : c’est la loi du marché. Elle désigne, ainsi, la concurrence. Le commerce national s’est étendu au commerce international dès l’époque médiévale qui s’est développé rapidement au XIXè siècle aux grandes nations (Angleterre, Pays-Bas) sous l’influence de l’économie politique classique (A. Smith, D. Ricardo

INTRODUCTION 1.1 Objectif 1.2 Présentation produit 1.3 Comment y sommes nous arrivés ? 2. ENVIRONNEMENT EXTERNE 2.1 Environnement démographique 2.2 Environnement économique 2.3 Environnement politico-légal 2.4 Environnement naturel 2.5 Demande 2.6 Concurrence 3. ENVIRONNEMENT INTERNE DE L’ENTREPRISE 3.1 L’entreprise Nespresso 3.2 Analyse SWOT 4. STRATEGIE MARKETING 4.1 La mission de l’entreprise 4.2 Le marché de référence 4.3 Segmentation 4.4 Ciblage 4.5 Positionnement 5. MIX-MARKETING 5.1 Politique

Étude : la prise en compte du comportement du consommateur De nos jours, la concurrence entre les entreprises est forte, et pour leur pérennité elles se doivent de conserver leur clientèle. La fidélisation devient donc un enjeu majeur pour les entreprises, d'autant que les comportements des consommateurs changeant Comment les enseignes ont-elles été amenées à renforcer leurs techniques de fidélisation face aux nouveaux comportements « zappeur...» des consommateurs ? Pour cela, nous allons étudier

question suivante : Comment Mac Do arrive-t-il à répondre aux besoins de ses clients? Plan : I- Le marché du fastfood et la place dominante de Mc Donald's A- La prise en compte de facteurs macro-environnementaux par les fast-food B- Une concurrence vaste C- Les forces et faiblesses de McDonald's face aux opportunités et menaces du marché II- Une politique stratégique ciblée A- Une stratégie basée sur l’implantation géographique B- Une forte stratégie concurrentielle C- La segmentation

dosettes individuelles (Carte noire et Starbuck mais aussi du chocolat chaud (Suchard, Milka) ainsi que du thé (Twinnings). De plus les dosettes (ou T-Disk) comportent des codes barres qui permettent à la machine d’identifier la boisson souhaitée et de doser l’eau en conséquence. BILAN : • Milieu de gamme • Machines (169 €): Braun, Bosch (2 bar) • Café (Carte noire), thé (Twinnings), chocolat chaud (Suchard et Milka) et récemment Starbuck (Café) • Dosettes (« Discs ») sont

fabriquent pratiquement plus rien en propre mais vendent seulement une image : Disney, Coca Cola & Nike par exemple. A ces compagnies de marque s’associent des compagnies de vente au détail (Gap, Walmart ou StarBucks) qui s’installent dans tous les territoires en étouffant toute concurrence pour atteindre leur rêve de monopole (Zéro choix). De l’autre côté du monde, ces compagnies mettent en place des sous-traitants quasi esclavagistes pour produire toujours moins chers (Zéro Boulot). Cela participe

expresso et des dosettes compatibles. L’entreprise a révolutionné le marché du café en transformant un produit de consommation de masse en un produit de luxe. Nespresso réalise ce bouleversement grâce aux dépôts de 70 brevets qui la protège de toute concurrence. Ce monopole lui permet d’imposer ses prix (14€ pour 250g). Ce succès est également dû à son modèle de commercialisation. En ce qui concerne les capsules, Nespresso est l’unique fabricant et l’unique distributeur. Pour s’approvisionner, les clients

........6 Communication .................................................................................................6 Distribution .......................................................................................................7 La concurrence ..................................................................................................7 Nespresso .......................................................................................................... 7 Senseo ..................

Marketing – Starbucks Analyse externe + Marché : Créativité appréciée, innovations possibles. France : 10e pays consommateur de café mondial. Consommations : Public fidèle à ses habitudes, café nécessaire parfois. L’expresso est particulièrement populaire en France. De plus, le public français est très attaché à son petit déjeuner café-croissant Concurrence : P° : ? Distribution : Nombreux réseaux de distribution possibles, dans les grandes villes tout du moins Environnement législatif :

institution. Un café est un lieu de rencontre, un prétexte pour une pause, et une boisson qui rappelle les traditions. Cette boisson issue des milieux tropicaux est produite dans 3 continents et consommée dans la totalité de la planète. Fortement concurrencé et avec autant de produits de substitution le café est loin d’être un produit de niche. Le café est la première denrée agricole échangée dans le monde, la deuxième matière première commercialisée et représente 4% du commerce mondial des produits