Starbucks Recherche Et Développement

……………………………………………………………………………………………..72 Annexes……………………………………………………………………………………………………...73 INTRODUCTION Le concept que nous avons développé dans le cadre du projet CREA IUT est novateur sur la ville   d’Angers. Déjà utilisé à travers des enseignes telles que Starbucks à Paris ou Lyon, ce concept ne connaît   pas de concurrent direct dans le centre ville. Néanmoins, cette ville particulièrement étudiante dispose de   nombreux établissements (cafés, bars…). Ce concept spécialisé dans la distribution de boissons à base de

100 millions de sacs, soit 6 à 7 millions de tonnes. Cette production ne cesse d’augmenter grâce à l’utilisation de techniques plus sophistiquées et aux engrais et autres pesticides. Attention cependant alors à ne pas négliger la qualité. La recherche d’une meilleure qualité de café, par la création de nouvelles variétés et l’amélioration des méthodes d’extraction, a révolutionné le marché. Le café n’a pas encore de véritables substituts et sa consommation mondiale est loin de diminuer. Toutefois

fêtes", se sont félicités les dirigeants d'Apple, notant que la tablette était de plus en plus adoptée par le monde de l'entreprise et dans l'enseignement. La marge brute a quant à elle doublé, démontrant que les coûts de fabrication, de recherche et développement et de commercialisation augmentent moins vite que les recettes du groupe à la pomme. Les prévisions d'Apple ont également dépassé les attentes de Wall Street: au deuxième trimestre de son exercice en cours, le fabricant à la pomme attend

véritables conversations dans lesquelles ils prennent parti, ils s’engagent. L’enjeu marketing pour une marque est donc d’y participer. Plusieurs cas sont ici présentés montrant la stratégie de communication bien huilée de certaines marques comme Lego, Starbucks ou Dell qui permettent un réel dialogue avec le client, pour mieux le connaître, mieux le servir et donc mieux le satisfaire. Avec le web 2, c’est la société qui change, les marques doivent changer de discours marketing ou publicitaire. Tout

……………………………………………………………………………………………..72 Annexes……………………………………………………………………………………………………...73 INTRODUCTION Le concept que nous avons développé dans le cadre du projet CREA IUT est novateur sur la ville d’Angers. Déjà utilisé à travers des enseignes telles que Starbucks à Paris ou Lyon, ce concept ne connaît pas de concurrent direct dans le centre ville. Néanmoins, cette ville particulièrement étudiante dispose de nombreux établissements (cafés, bars…). Ce concept spécialisé dans la distribution de boissons à base

Facebook est devenu le troisième site communautaire le plus visité aux Etats-Unis, derrière MySpace et YouTube. A la base du succès des « réseaux sociaux » qui sont en passe de devenir le principal vecteur de croissance du Web (après les moteurs de recherche) : l'engouement des adolescents et « post-ados » (15-24 ans) pour ces sites fédérateurs qui permettent de se regrouper par affinités. Une forme de résurgence de compagnonnage virtuel. Mais le succès de Facebook commence à se propager à certains milieux

marché des machines à café à dosettes Le marché des café à dosettes peut être considéré comme un monopole, détenu par Nespresso SA. En effet, il y a plusieurs marques qui se sont lancées dans le café portionné, comme Senseo, Dolce Gusto, et meme Starbucks il y a quelques semaines. Mais, grâce à sa filiale Nespresso, créée en 1986, Nestlé est l’acteur clé sur ce marché. Ainsi, il dispose de plus de 21% des parts de marché dans le segment de l’expresso et le filtre machine a café portionné. Au cours

interne de Nespresso 12 II. Les manœuvres stratégiques 17 La cible 17 Le positionnement 18 Analyse du choix des axes stratégiques de Nespresso 19 III. Formulation des préconisations concernant la stratégie de Nespresso pour assurer son développement futur 22 Les conseils pour l’avenir : 24 Introduction Dans ce dossier nous nous sommes intéressés au cas de la marque Nespresso, leader sur le segment haut de gamme du marché du café. Cette marque, qui peut être aussi considérée comme

de café, pirogue (pour encore plus d’exotisme et smiley (avec deux yeux et un sourire) La typo est conservée mais légèrement transformée en réserve ou défonce, les ombres sont adoucies. La dernière version s’oriente vers le marché équitable et développement durable avec une graine café qui se métamorphose en pousse de café et un trait graphique très gestuel en vert pour cette nouvelle orientation. La typo elle est transformée toujours en défonce mais les empattements pratiquement disparaissent. A

la marque pour le consommateur Les huit fonctions de la marque pour le consommateur ont été définies par Jean Noël KAPFERER et sont les suivantes : ➔ le repérage : quand le consommateur va acheter son produit, il identifie rapidement le produit recherché. ➔ la praticité : acheter toujours la même marque permet de ne pas avoir à évaluer le produit à chaque fois. Cela génère des gains de temps, d'énergie, et parfois un avantage fidélité. Par exemple pour les viandes Charal, on n'a pas à se poser la