Starbucks

Identifiez la nature de la communication menée par la marque starbucks ainsi que l’outil de communication utilisé. 2. Quels sont les objectifs, les avantages et les inconvénients de cet outil de communication ? Annexe 3 Lancement de Starbucks Café en France Marketing Magazine N°96 - 01/06/2005 A l’occasion de l’ouverture de Starbucks café en France, la marque a mené une campagne de communication bien particulière. « Starbucks fait partie des marques les plus puissantes en termes de capital

Pauline, Fumard Camille, Marie Vincent, Sander Kévin, Saumont Mélissa 1. LES TENDANCES D’AUJOURD’HUI ET DE DEMAIN 1-1 LES OUTILS 1-2 LE REGARD SUR LE CONSOMMATEUR DE DEMAIN 2. UTILISATION DES NTIC PAR LES MARQUES 2-1 STARBUCKS : TOUT POUR LE DIGITAL 2-2 AIR FRANCE : BLUENITY, UN RESEAU SOCIAL AU CENTRE DE LA RELATION CLIENT 2-3 LA POILITQUE DU BUZZ : INUAGURATION DU PREMIER VOL NEW YORK A 380 2-4 DIAGNOSTIC 3. REGARD CRITIQUE / QUAND LES MARQUES PERDENT LE CONTROLE

la chaîne américaine Starbucks, force est de constater que la vente à emporter de boissons chaudes n’a pas fait trop d’émules dans l’Hexagone. « Les ventes à emporter Starbucks représentent 61 % du chiffre d’affaires », af rme l’enseigne, mais cela concerne l’ensemble des pays dans lequel elle est présente. En France, le silence est bien gardé sur le nombre de clients qui partent avec leur gobelet. Une petite observation des établissements les mieux placés comme le Starbucks de la rue de l’Opéra

plusieurs cafés (Starbucks, Van Houtte, etc.), on doit donc miser sur la qualité et le bas prix du produit, dans le but d’obtenir une part de marché de ces concurrents. c)Si j’étais à la place du directeur marketing de Starbucks, je ne donnerais pas de réponse de type « agressive » comme par exemple une baisse de prix. Si j’établissais une baisse de prix pour répondre au lancement du McLatté, je donnerais le message que la qualité du McLatté est égale à celle d’un petit latté Starbucks et c’est exactement

petit à petit dans un moment important de la vie d’un individu: le petit déjeuné. Ainsi en 2001, voyant le marché du petit déjeuné et de la pause café se développer, Mc Donald’s lance sa propre enseigne Mc Café pour contrer les concurrents tels que Starbucks. Comment Mc Donald’s peut-il s’imposer en qualité de bar à café de la restauration rapide, alors que des enseignes sont entièrement consacrées à ce concept ? Nous commencerons cette analyse par élaborer le diagnostic interne et externe, puis nous

care about consequences of their own actions and making profit in the long term. Let’s focus on Starbucks which adopted not only an environment friendly policy but also a social policy. In 2008, Starbucks was ranked 15 on the U.S. Environmental Protection Agency's list of Top 25 Green Power Partners for purchases of renewable energy. This good image encourages people to consume products from Starbucks and people to work in this Company. Indeed people are interested more and more in working in a

polyvalente. Elle peut servir de lieu de rencontre d’affaire ou bien d’organisation festival. « Diane Bérard: un duel McDonald's Starbucks, y croyez-vous? » est un texte qui parle de la nouvelle image que se donne McDonald’s en utilisant des outils stratégique de Starbucks. En effet, au Québec, ils citent que les produits mis en place sont ceux commercialisés par Starbucks. Cela se voit par l’offre de nouveaux types de cafés spécialisés dans plusieurs de ses succursales. Par la suite dans l’article

complémentaires (achat d’accessoires, cadeaux,…).  Dans l’optique d’atteindre le grand public et de se différencier de nos concurrents directs, Nespresso pourrait utiliser un nouveau canal de distribution : à savoir les coffee shops comme notamment « STARBUCKS » qui compte plus de 7500 points de vente et les grands magasins comme « GALERIE LAFAYETTE ». Comment développer les ventes : o La vente à distance (VAD) est déjà très bien développée et ancrée dans l’esprit des consommateurs qui, en dehors

ANALYSE MARKETING STARBUCKS (à partir de l'article) Interne : Forces : – 41 cafés en France (+en 2009) – Emplacement des cafés (endroits prestigieux dans Paris) – Enseigne présente aux 4 coins du monde – Associé aux stars, séries, films – Concept original, marketing – Anti fumeurs – wifi – décoration chaleureuse, accueil sympa, taille XXL des boissons (qui est aussi une faiblesse en France) – Ajout d'une « French touch » à certains produits (mais

2007) | - The culture of the coffee is totally different. The Americans do not consume coffee home. They prefer take-ways.- The leader Starbuck of the coffee market in USA want to launch its own coffee machine and enter in portioned coffee market (Gaillard, 2007). Moreover, for the moment there is a partnership between Starbuck and Tassimo (Kraft Foods). Starbuck is creating its own portioned coffee for the Tassimo machines (Hoorman, 2007) | Nespresso realised a market research on the American