Stars Impact Comportement Consommateur

nouveau produit correcteur fondamental VISIONNAIRE. Ce nouveau produit dit « triple action » est destiné à faciliter les divers inconvénients liés aux rides, pores et homogénéité. Afin de capter l’attention du plus grand nombre de consommateurs que compose sa clientèle cible, LANCÔME veille continuellement à s'adapter aux différents changements tels que l'arrivée des femmes sur le marché du travail, les nouvelles technologies, les changements démographiques massifs, la mondialisation

directeur de com / plan de communication, directeur pub / plan pub, responsabilité agences (plans grosses structures de communication). Sell in : constructeur -> magasin, responsabilité des commerciaux (sales departement) Sell out : magasins -> consommateurs, responsabilité du marketing (marketing department) LA COMMUNICATION FAIT PARTIE DU MAGASIN !!!! Annonceurs (métiers) marketing : assistant chef de produit, chef de produit, responsable business unit, responsable études communication :

modèle de talon, répondre à l’évolution rapide de la mode et enfin libérer la femme de ses douleurs quotidiennes pour lesquelles elle ne trouve aucune solution. SOMMAIRE 1- LE MARCHE DE LA CHAUSSURE EN FRANCE 1-L’évolution des attentes des consommateurs a- Analyse de l’évolution des dépenses des ménages b- Analyse qualitative de la consommation c- Eléments prospectifs de la demande 2- Analyse prospective des strategies industrielles a-Les acteurs et leur positionnement b-Les défis qui s’imposent

sociétale ou sociale de l’entreprise RSE. * Les hommes et les femmes : L’image et le charisme des dirigeants peuvent s’avérer décisifs quant à l’image que renvoie l’entreprise. Certains grands dirigeants sont exposés et médiatisées telles des stars du petit écran et font souvent la couverture de grands magazines à l’image de Bill Gates(Microsoft) et Richard Bronson(Virgin) * Le fonctionnement et l’organisation : concerne plus les parties internes à l’entreprise et les différents partenaires

l’oppose souvent au sciences exacte ou naturel. Les sciences naturels s’intéresse a des phénomènes naturels liées a des événement naturel et ces sciences naturel= principes naturels, les sciences socials s’intéresse aux phénomènes sociaux , aux comportement de l’être humain, compose une diversité de discipline :la sociologie, l’économie , la science éco est la science la plus récente des sciences sociale. L’éco date du 18 eme siècle et le père fondateur de l’éco moderne est Adam Smith économiste écossais

« Le marketing ethnique consiste à segmenter le marché en s’appuyant sur l’homogénéité d’une souche ethnique de consommateurs (…) et de leur proposer des produits adaptés à leurs caractéristiques physiques et culturelles. » (B. Cova et O Badot) Les opportunités marketing de « l’ethnicité » La diversité culturelle au sein de beaucoup de pays industrialisés se développe. Bon nombre de ces pays tentent de mesurer cette diversité. Les classifications statistiques des minorités ethniques varient énormément

comme complémentaires. En grande partie pour les médias audiovisuels, le sport est un facteur de réussite conséquent, une source de spectacle de tout premier choix. Le sport est un cocktail de bonnes choses mettant en avant la prestance des sportifs « stars », l'incertitude du résultat du sport. La fidélité aux clubs constituent un atout séduisant pour les annonceurs et permet des records d'audience. Sommaire I / L’image du sport A. L'image du sportif de haut niveau

mémoire tenter de répondre à cette problématique. Afin de faciliter la compréhension, il est nécessaire de définir clairement ce qu’est le marketing au sens générique. Le marketing est un ensemble de techniques visant à définir clairement ce que le consommateur recherche afin de pouvoir lui proposer une offre en adéquation avec ses attentes. Cette discipline s’est développée avec l’avènement de la consommation de masse. Ainsi, le marketing a permis aux marques de se différencier de ses concurrentes à

laboratoires producteurs de parfums (Annexe 1) - Les fabricants de flacons - Environnement du marché - Les chiffres clés de l’industrie du parfum p2 p2 p2 p2 p2 p4 p4 p5 p6 p6 p6 p6 p6 p6 p6 p7 p7 p8 p8 p8 p8 p9 p9 p10 p10 p11 p12 p14 p15 B. Les consommateurs - Segmentation (Annexe 2) - Le positionnement du marché du parfum (Annexe 3) II Stratégie marketing A. Stratégie de produit - Innovation - Etude de gamme B. Stratégie de prix C. Stratégie de distribution III. Communication A. Communication

important et était choisi selon d’autres critères qu’en milieu rural. L’élévation du niveau de vie donnait une part plus grande dans les budgets à la consommation discrétionnaire, au-delà de la satisfaction des besoins primaires et rendait les consommateurs plus sensibles aux facteurs qualitatifs, d’où leur sensibilité aux qualités esthétiques des produits. La France connut pendant les années soixante une période d’expansion économique sans précédent, où le PNB croissait de 5,5 % par an. En 1972