Strategie Carrefour City

INTERNATIONAL MARKETING, KROGER & CARREFOUR 1 Choosing markets, Option 1, Grenoble Graduate School of Business November 16th, 2009 Author Note Email address for contact: **************@**************.com INTERNATIONAL MARKETING, KROGER & CARREFOUR 2 For the purpose of this essay, we will analyze the marketing strategies of two companies evolving in the retailing industry. One of them, which operates in both, developed and developing countries, and the other one just in a

directement sur des palettes et non dans des étagères. Il y a récemment 580 Sam's Club aux États-Unis. Il s'y vend des bijoux, des lunettes de soleil, de l'électronique, des fleurs, de la nourriture. Le premier Sam's Club ouvrit en avril 1983 à Midwest City, en Oklahoma. Le nom vient évidemment de Sam Walton. Wal-Mart International Wal mart's International dirige présentement 2 980 magasins dans 14 pays, hors États-Unis : Porto Rico, Canada, Mexique, Grande-Bretagne, Chine, Brésil, Argentine, Japon

et de production de valeur ajoutée dans les métropoles La métropolisation, un dynamique sélectif et inégalitaireLes fonctions de commandement… :Pouvoirs économiques et financiers (ex : La City, Victoria au Lagos)Lieux de pouvoirs économiques et diplomatiques (ex : ONU, New York)Grand carrefour logistique (ex : aéroport d’Atlanta aux USA, l’aéroport de Dubaï)Hauts lieux culturels …Qui définissent une capacité de rayonnement :Rayonnement politique/ Sommet internationaux/ Pouvoir politiqueAttractivité

concurrence c) Communication III) le circuit de distribution du produit a) Schéma du circuit de distribution b) Les canaux de distribution c) Logistique : stockage, transport IV) le produit dans un point de vente a) Présentation de l’enseigne : stratégie b) Présentation du point de vente : carte d’identité, chalandise c) Mise en vente de produit : marchandising et communication V) Conclusion 2 L’entreprise Vaubernier Mr Masne de Brons monta en 1912 la fromagère du Bois Belleray, du nom

difficultés probables de la périphérie La résistance du supermarché La montée du hard discount Le retour vers la proximité et les nouveaux concepts 19. LES NOUVEAUX CONCEPTS DES GRANDS GROUPES Concepts de proximité: 400 à 600 m2 (Dailymonop, Carrefour city, U Express Chez Jean…) Des points de ventes franchisés Avec des indépendants qui peuvent faire faillite comme les autres Qui ont intérêt à participer aux animations Commerciales collectives Qui sont très sensibles à l’aménagement du territoire

fruits Prix : Relativement élevé mais accessible Distribution : GD, Hôtellerie Communication : Affiche publicitaire « nature morte », campagne, jardin d’antan Conclusion positionnement C’est la cohérence du positionnement qui fait le succès de la stratégie marketing I – Définitions et fonctions de la distribution (Retailing) Distribution : fonction de l’entreprise qui permet de mettre à la disposition du consommateur les biens ou services dont ils ont besoin ou désirent à un endroit et un moment

Chargeurs Carte et système de fidélisation de la grande distribution ; cas étudié : Carrefour La Supply chain verte: stratégies et études de cas Danone et Monoprix Fusions-Acquisitions et politiques d'intégration: le cas Carrefour - Promodes Cas Auchan Marketing de la distribution de détail : étude de cas Metro cash & carry La grande distribution (2003) : étude de marché, et analyse approfondie des cas de Carrefour et Casino Etude de cas itunes music store (ITMS) La structure des achats des détaillants

- Présenter la horde : faire l'arbre généalogique de la famille et, pour chacun, décrire en quoi ils ont contribué à l'Évolution. - Résumer l'action : quelles sont les grandes étapes du roman, les grandes découvertes faites par la famille. - Au carrefour des sciences : chacun des mots suivants appartient à un domaine scientifique précis. Définissez ce mot, dites à quel domaine il appartient et expliquez en quoi consiste cette science ainsi que l'intérêt de l'évoquer pour expliquer l'action du roman

proportion de 1er prix. * Les autres concepts novateurs thème, émotionnel ou fonctionnel. Exemple : Daily Monop, Nature et découverte… * Les commerces de proximité  « au gout du jour ». Exemple : carrefour : carrefour city en zone urbain en 2009, carrefour contact en zone rural en 2009, carrefour montagne dans les stations de sport en 2010… * Les nouvelles conjugaisons du commerce et des loisirs. Exemple : Vitam Parc en Haute-Savoie. * Les e-commerces se généralisent. Exemple : c-discount

Sommaire : I/ Stratégie générale de Innocent 2011/2012 II/ Stratégie marketing 2011 de Innocent Ciblage du segment de marché de l’offre Ciblage des segments de clientèle Positionnement Objectif Stratégique Marketing III/ Les composantes du marketing mix L’offre produits/services Le positionnement prix/tarifs Les circuits de vente La communication IV/ SWOT Bilan stratégique Forces/faiblesses Opportunités/menaces V/ Scénarios stratégique de la marque en 2012/2014/2014 Stratégie 2012 Stratégie