Stratégie de communication

Communication interne Communication interne: définition La communication interne regroupe l'ensemble des actions de communication mis en oeuvre au sein d’une entreprise à destination de ses salariés. La communication interne s’inspire de plus en plus souvent des techniques de communication marketing. Ainsi, la définition d’une stratégie de communication interne est très proche de celle qui est faite pour la stratégie de communication externe. Dans certaines organisations, elle est du ressort

COMMUNICATION EVENEMENTIELLE OBJECTIFS DU MODULE • Apprendre aux auditeurs à maîtriser les étapes clés pour créer un événement impactant et adapté à la stratégie de communication interne ou externe de l’entreprise • Évaluer les retombées de l’événement BIBLIOGRAPHIE • Marie Hélène Westphalen- Le communicatorDunod, 4ème édition 2003 • Wiliam Perkins - l’événementiel – Histoire d’être, 2003 Parfois, présentée comme « un système composite de communication mis en œuvre par une organisation

programmation Mercatique opérationnelle Définir les modes de l’action mercatique au niveau des quatre variables d’action : plan de marchéage ou marketing mix • ma politique et stratégie Produit • ma politique et stratégie Prix • ma politique et stratégie distribution (la Place de mon produit) • ma politique et stratégie de communication Publicitaire Modifier, ajuster une ou des dimensions de ma politique commerciale Contrôle du plan stratégique et d’action mercatique • Pour évaluer et mesurer l’efficacité

propagation du message exponentielle, rapide selon des techniques et des vecteurs recourant essentiellement au bouche- à-oreille. Cette technique est devenue incontournable pour de nombreuses marques. Cette stratégie, rendue possible grâce à Internet, place l'internaute au cœur du processus de communication. Les internautes, et notamment les blogueurs, deviennent ainsi des ambassadeurs ou des pourfendeurs des marques qui cherchent à les séduire. Le marketing viral est un ensemble d'actions englobant des

comprendre la problématique. II.3/ Marketing opérationnelle : 1/Positionnement : Comment elle est positionné niveau prix : Quelle stratégie prix utilise-elle ? Pourquoi ? Expliquez ses choix Communication : Quelle stratégie de communication ? Pourquoi ? Distribution : Stratégie de distribution ? Pourquoi ? Produit : Dans sa stratégie produit BGL se différencie par... ? Pourquoi ? II.4/ Concurrence : 1/ Positionnement : Cartographie des concurrents : Quelle concurrent

intermédiaire. Contrôler à la fois la production et la distribution procure à Zara de nombreux avantages, à commencer par une parfaite optimisation des flux d'informations circulant d'un bout à l'autre de la chaîne. De plus Zara a choisi une stratégie de communication à travers ses vitrines car l’important est de susciter l’envie de sa clientèle et d’augmenter la fréquence de ses visites, grâce au renouvellement constant des produits présenté en magasin. Ainsi, une « saison » ne dure ainsi guère plus

La publicité Définition : toute forme de communication à objectif commercial. Tout ce qui est publicitaire est onéreux. Présent essentiellement dans les 6 grands médias. 8 grandes caractéristiques : - Communication partisane - Communication de masse - Monologue intrusif (communication unilatérale) - Sous contrôle de l’annonceur - La pub dispose de très peu de temps ou d’espace pour communiquer - Succès de la pub dû à son discours (flatteur et optimiste) - Répétition et continuité

la politique produit. C'est la première composante du marketing-mix car elle intervient au début de la stratégie. En effet le produit qui sera vendu au consommateur est l'élément essentiel. il devra être conforme aux attente du consommateur et les moyens mis en oeuvre pour le réaliser doivent permettre une satisfaction optimale. Le produit est un bien ou un service qui est destiné à être vendu sur un marché. c'est une offre. le produit revêt trois caractéristiques. la première technique ou fonctionnelle

La stratégie de communication de la SNCF Introduction D’après notre annonceur qui est la SNCF, nous devions continuer à développer les axes stratégiques de la communication actuelle et toucher une cible large par des moyens de communication de masse pour véhiculer l’image d’une SNCF leader du service public. L’objectif majeur de notre annonceur (la SNCF) était d’augmenter sa réputation ainsi que ses activités (TGV, FRET, Transilien…) auprès du public compte tenu de la politique industrielle

loi d’orientation sur l’investissement ; - Mise en oeuvre des stratégies de développement des grappes prioritaires (Tourisme, Industries Culturelles, BTP et industries d’assemblage) ; - Mise en place d’un centre de création d’entreprises en 48heures. C’est dans ce contexte que l’APIX a été créé en juillet 2000 par décret présidentiel traduisant ainsi la forte volonté politique des nouvelles autorités de développer une stratégie d’attraction des investissements privés et de lancer des grands