Stratégie de communication

Etude de cas : Le futuroscope ➢ Qu’est-ce qu’un plan de communication ? - Les actions de communication - Les échéances, l’organisation dans le temps - Les masses budgétaires allouées - Les résultats attendus et leur évaluation ➢ A quelles questions préalables faut-il répondre ? - Quelle est la stratégie de communication à mettre en œuvre ? ⇨ Objectifs ? ⇨ Cibles ? ⇨ Messages ? - Quelle est la stratégie marketing, le positionnement (constat), le MIX marketing. - Dans quel contexte

du positionnement Les stratégies marketing Les trois stratégies de base de Porter Les cinq stratégies de croissance Les quatre stratégies concurrentielles de Kotler La stratégie de globalisation 27 27 29 31 33 34 34 35 38 40 Chapitre 3 Le mix-marketing Les composants du mix-marketing Le mix-produit Le mix-prix Le mix-distribution Le mix-communication L’intérêt du cycle de vie Les phases de développement d’un produit Les incidences sur la rentabilité Les stratégies marketing au cours du

Une stratégie de communication est l'art de planifier et de coordonner la communication. Sommaire [masquer] 1 Naissance de la stratégie de communication 1.1 La publicité-communication médias 1.2 La communication hors-médias 1.2.1 Le marketing direct 1.2.2 La promotion des ventes 1.2.3 Sponsoring, communication événementielle, Relations publiques et Relations presse 2 Élaboration d’une stratégie de communication 2.1 Les composantes d’un plan de communication 2.2 Les objectifs publicitaires

Bilan-diagnostic 2-1 Présentez de manière synthétique un bilan-diagnostic faisant ressortir les points positifs et négatifs de la situation. Etablissez un diagnostic, puis mettez en évidence le problème à résoudre par la communication. Il faut tout d’abord regarder la marque et la communication antérieure. Marque Force - Rica Lewis fait partit d’un groupe international, elle à 70 ans. - Cela rassure les clients. Marque est en constante progression avec une assez bonne notoriété sur les +25 ans. - Personne

l’analyse des concurrents est élaborée et complète (Compétition, clientèle ciblée, parts de marché, etc.)? La description et l’analyse du marché choisi est élaborée et complète (Potentiel, clientèle cible, parts de marché, etc.)? Les objectifs et les stratégies de marketing sont bien expliqués? Le support visuel (Images, graphiques, organigrammes, etc.) permet au lecteur de bien cerner les particularités du plan? L’orientation stratégique (mission, vision…) de l’entreprise et les objectifs généraux de

LA COMMUNICATION GLOBALE INTRODUCTION : Alors que les phénomènes spontanés sont représentatifs d'enjeux de communication parfois inconscients, la communication organisée est réfléchie en termes d'image, d'objectifs, de moyens… L'entreprise ne peut se dispenser de gérer en parallèle la communication interne et la communication externe, surtout si elle souhaite véhiculer des valeurs éthiques fortes qui font sa spécificité. I - LA COMMUNICATION GLOBALE A - Quel est le but poursuivi ? L'organisation

REMERCIEMENT SOMMAIRE INTRODUCTION 4 LA PROBLEMATIQUE 4 PARTIE THEORIQUE 5 A. Pourquoi la communication ? 5 B. De la stratégie au plan de communication : 6 I. Le plan de communication : 7 II. Le contenu du plan de communication 8 C. Les processus du management de la communication : 9 I. Identifier les parties prenantes : 10 II. Planifier les communications : 14 III. Diffuser les informations : 19 IV. Gérer les attentes des parties prenantes : 23 V. Rendre compte

Elaborer un plan de communication stratégique pour une organisation publique Guide pour les communicateurs fédéraux COMM Collection - N°19 “COMM Collection” est une série de guides pratiques à l'intention des communicateurs fédéraux. Ils sont le fruit de travaux menés par des fonctionnaires fédéraux, actifs dans le domaine de la communication. Le COMMnetKern, composé des responsables communication des services publics fédéraux et présidé par le SPF Personnel et Organisation et le SPF Chancellerie

COMMUNICATION GLOBALE INTRODUCTION Le mot « Communication » fait aujourd’hui figure de concept passe-partout, un terme polysémique pour désigner des réalités multiples. En guise d’exemple, on évoque les voies de communication pour désigner les autoroutes ou chemins de fer. Les techniques de communication pour parler de téléphone ou d’applications informatiques, etc. Ce concept souffre donc de plusieurs difficultés que l’on peut définir sous différentes approches. A – la vision mécaniste La communication

avec des prospects et des clients, au travers d’une communication très personnalisée. Caractéristiques du marketing direct adressé Les objectifs publicitaires[modifier] Après avoir défini le rôle de la communication dans la stratégie marketing, il est nécessaire de centrer les objectifs sur l’essentiel afin de ne pas se disperser. Il s’agit, en outre, d’inscrire ces objectifs dans la durée et d’avoir une approche globale de la communication. C’est-à-dire, de veiller à la complémentarité des programmes